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摘要:上世纪八十年代,中国香港地区带给我们“贺岁电影”的概念。贺岁电影发展至今,从创作主题、影片类型、档期周期等都发生了巨大变化。贺岁电影已经进入“泛贺岁”或“后贺岁”时期。本文在发掘这些变化的同时,去分析国产电影的振兴之路:只有提高影片质量才是硬道理。
关键词:贺岁电影;文化消费;多元化题材
又逢一年辞旧迎新时,中国电影界也随之渐渐进入了一个空前白热化的时期——贺岁档期。影视界所说的“贺岁”实际是传承西方的“贺岁理念”。“贺岁片作为一个电影行销概念,源自上世纪八十年代的中国香港。具体到中国内地,贺岁电影通常指‘利用元旦和春节这一特定的放映档期进行市场营销的电影业态’。”[1]1997年,冯小刚导演的《甲方乙方》开创了内地贺岁电影的先河。这是内地第一部为特定档期所拍摄的影片,除了获得可观的票房收入之外,还把第21届百花奖“最佳影片”“最佳男女主角”三项大奖全部收入囊中,成为当年内地电影的最大赢家。紧随其后,1999年冯小刚的《不见不散》又一次创造了新的票房奇迹。由此,贺岁档这块宝地被越来越多的业内人士看好,成为每年兵家必争之地。随着西方节日在内地的逐渐深入,不断扩充贺岁档期关注的主题,如今的贺岁档期已经可以划分为圣诞、元旦、春节、情人节四个周期,这更加为贺岁电影的发展提供了有利的契机。十二载后的当今贺岁档,已从当初万众翘首企盼的一两部贺岁电影,演变成时跨四个月、长达百天以上,并且有着几十部国内外大片可供选择的贺岁档期。面临这前所未有的良机与竞争,中国电影界又迎来重要的考验:对于国产电影而言,此形势是危机还是机遇?在激烈竞争的背后,中国电影能否在问题迸发之下蜕变和复苏?本文将从2010年贺岁电影的特点出发,探寻中国贺岁电影的演变以及创新之路。
一
贺岁档一般指春节前后的半个月内。然而随着贺岁市场的愈加火爆,关于贺岁档期的起始问题也是众说纷纭。按照目前普遍认同的惯例,一般以年底影片大规模上映之时作为本年贺岁档的开端,以情人节过后作为收尾。按这样来算,2009年至2010年贺岁档的跨度便涉及了四个月份,长达百天之久。从11月3日《恋爱前规则》上映、11月6日上映《隋朝来客》和11月13日的《2012》开始,紧随其后便是一连串令人目不暇接的狂轰滥炸。仅11月20日一天就有《熊猫大侠》《火星宝贝之火星没事》《我的唐朝兄弟》《小人国》四部影片上映,11月25日《暮光之城·新月》上映后, 11月27日又同时上映《花木兰》《扑克王》《地牢围攻》《第九区》四部影片。11月便已有如此局势,但这还只能算是热身,好戏还在后头。《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》三部年度重量级华语大片居然初拟在12月9日、10日、11日三天内连续上映。1月份更有世界顶级大片《阿凡达》等近十部影片上映,2月又将迎来十多部类型各异的明星阵容强大的大制作影片接连上映。如此惊人的影片密集度,如此空前的贺岁档期长度,让人不禁担心中国电影界能否顺利消化掉这份饕餮大餐。
我们不得不承认贺岁档的确是一个相当不错的机遇,但是几十部影片的扎堆上映,这个增幅显然已经大大超过了市场的容纳度,目前内地很多影院的承载力实在难以承受住同一天内几部大片同时上映的力度。档期过满必然就会使市场缺乏重点,很多放在其他档期都可以独当一面的大片,如今却得不到应有的重视,也就达不到应有的收益,这无疑会造成一种资源的浪费。其他影片也会因为遭遇大片袭击而受创,使得放映周期缩短,将很有可能沦为这场年终大战的炮灰。面对这样的一个市场,观众的热情自然也会受到影响,即使是大制作的影片,也难免要遭遇观众分流的尴尬。所以,目前贺岁档期这种缺乏协调性的市场,显然是非理性的。就像当时《南京!南京!》的上映并没有选择热门档期,反倒是获得了意料之外的收益。宁浩导演的《无人区》是今年贺岁档这个无序竞争的市场中唯一识时务的,当他遭遇了人气大片《十月围城》时,理智地选择了换档,此明智之举不失为中小影片开辟了一条更好的生路。
二
为何今年的贺岁档到来得如此之早?又为何国产大片《花木兰》档期一改再改?这都是特殊情况下产生的特殊风景。而与以往不同的情况就是今年的国内贺岁档即将遭遇十几年一遇的好莱坞科幻巨作《阿凡达》。导演詹姆斯·卡梅隆曾凭借《泰坦尼克号》创造了惊世票房,并且一举拿下十一项奥斯卡大奖。《阿凡达》是他酝酿了十四年,耗资3亿美元,携电影史上的金牌团队组合历时四年拍制而成的科幻巨作,堪称今年好莱坞最为重要的一部影片。1月2日,《阿凡达》选在贺岁档的元旦重磅登陆中国。所以,它足以令所有国产片对其敬而远之。进口大片的大规模入侵彻底打乱了国产贺岁档影片以往的排片定式思维,从而出现了一种“换档年年有,今年特别多”的态势。
今年的贺岁档除了档期长、影片多外,比较特殊的一点就是本已十分拥挤的档期内还充斥着不仅一部的进口大片。除《阿凡达》外,《2012》《暮光之城·新月》《第九区》《豚鼠特工队》等诸多全世界观众企盼已久的国际大片,都将进军中国今年的贺岁市场。据湖南卫视影评人张小北预测,仅11月票房而言,进口大片就很可能会分掉国产电影一半的票房。国产电影面临这种局势该何去何从,将成为中国电影界迈出的至关重要的一步。
电影的发展与每个国家的政策有着密不可分的联系。中国这个有着世界上最大消费市场的国家,吸引着越来越多国际大片的目光。虽说贺岁档这块金字招牌给国产电影带来了相当不错的机遇,但在机遇背后同时也暗藏了许多危机,进口大片的分账无疑是最大的危机之一。在这种局势下,国家的宏观调控便显得尤为重要。政府给予国产电影政策扶持在每个国家都有,韩国电影的崛起就是一个典型的例子。在韩国,政府立法明确限制了影院放映国产影片的天数和外国影片的天数,这对韩国本土电影的发展起到了不小的推动作用。其实从1993年“进口大片”的概念进入中国起,我国电影局就开始在每年选择一些特别的时段实行国产影片集中放映、国外影片尽量让路的保护措施。2004年正式出台了“国产电影保护月”(指选取一年中的某一个月和岁末档一个月,只拒绝分账大片的上映,而非限制所有进口影片上映)的政策,可由于收效甚微最终仅仅沦为一句空口号。
这样一来,究竟该如何扶持和保护我们的国产电影又成为一个重要议题。笔者认为电影想要发展的最简单的规律,就是影片质量提高了,自然会受到观众的青睐。由此看来,进口大片的分账对于国产电影来说也未尝不是一件好事。短期看来,进口大片确实分走了许多票房收入;但从长远来看,在这样的市场竞争压力下,优胜劣汰必然会淘汰掉一些质量不高的国产电影,从而提高了国产电影的水平。所以保护国产电影的重点并不应该放在实施强制性的政策上,而是要正确地去引导观众了解和欣赏国产电影,使观众自愿地接受国产电影,从而也就能够真正发自内心地喜欢和支持我国本土的电影文化。
三
早在没有电影以前,我国的传统便是逢年过节总要唱堂会,贺岁电影某种意义上也是延续了我国的文化传统。二十世纪八十年代,贺岁电影产生并流行于香港。那时每逢年终,香港娱乐圈的演艺人员们便会一起凑钱合资投拍一些无厘头的喜剧片在贺岁之际放映,他们不计片酬,目的就是为了在岁末寻求一种欢乐、轻松的氛围,在放松身心的同时又增添了节日的喜气。贺岁电影几乎已经成为华人地区必不可少的新年习俗。这就决定了贺岁电影幽默、轻松的风格,以及影片突出的观赏性、娱乐性和消遣性。普遍认为贺岁片应具有两大特点:一是以喜剧为主,二是一般以大结局告终。
自1997年冯小刚导演成功地开辟了内地贺岁市场起,贺岁电影便开始了突飞猛进的发展。十二年来贺岁电影在不断探索中创新,似乎也在不断创新中渐渐偏离了原本的轨道。2008年,贺岁档期已经完全突破了喜剧题材的限制,开始了多元化的发展。当年就有冯小刚导演的战争片《集结号》、陈可辛导演的古装片《投名状》等各种类型的影片纷纷在贺岁档期内上映。随着进口大片愈加深入内地,以及观众日益增长的需求,今年的贺岁电影更加呈现出多元化的格局,类型涵盖了喜剧、动作、科幻、传记、爱情、剧情、冒险、动画、灾难、历史等等。题材各异的影片似乎也都想沾沾贺岁吉利的喜气,谁都不想错过瓜分贺岁档这块美味蛋糕的机会。“贺岁现象影响了电影的类型创作新观念,多元、宽容、健康影像代替了单一执迷、固守旧俗的类型创作思路 。”[2]
这让我们不禁要思考,如今这种“鱼龙混杂”的局势是否忽略了我们传统的民俗理念呢?著名社会学家、民俗学家艾君在针对“贺岁文化品牌”的问题中指出,贺岁文化是中国传统文化中一种特殊的文化品牌,但不是金字招牌,绝不能“挂羊头卖狗肉”。炒作“贺岁”可以,但是不能不分青红皂白地肆意炒作,如果盲目在作品创作和制作上有投机心理,而不去考虑民俗性、民族性、乡土文化的存在规律,只顾打出“贺岁”的牌子,其实并不具备贺岁的品质的话,将有损于“贺岁”的品牌,是对中国传统文化的蔑视。这是一种很不健康的文化理念,不利于整个贺岁文化市场的发展,同时也不利于国产电影的健康发展。
四
贺岁档的发展可以说是国内电影市场化运作的起点,它是国内电影营销最早按照市场理念和市场规律进行运作的一个档期。近些年,随着中国经济的高速发展,人们的生活水平逐渐提高,老百姓的生活早已不仅仅局限在吃穿住行内,而是越来越注重精神生活的质量,愿意走进影院看电影的人也越来越多。这对国产电影必然是一个强有力的推动,使得可以注入电影产业的资金也越来越多,内地电影市场的容积倍增。贺岁档在历经了十多年的培育后,已成为中国电影市场中最成熟、最热门、最具价值的档期。作为一年中最好的电影档期,贺岁档每年都是各家电影公司的必争之地,在这场不见硝烟的争夺战中,各大公司巧妙运作,许多影片的商业性显而易见。
1997年冯小刚导演以600万元投拍的《甲方乙方》创造了3300万元的票房收入。发展至2008年,贺岁档总票房已近15亿元。影院观众的回流、影片数量的暴增、档期跨度的延长,让几乎所有的电影人都非常看好今年贺岁档的“钱景”。腾讯娱乐曾对今年贺岁档几大强势影片的票房作过一个猜想:11月,《2012》先发制人誓破2亿元;12月,《十月围城》强势突围力拼3亿元;1月,《阿凡达》一片独大坐收3亿元;2月,《锦衣卫》开春发力生抢2亿元。据业内人士估计,今年贺岁档票房完全可能突破20亿元。国家广电总局电影局副局长张宏森在洛杉矶举行的中美电影节上也表示,中国2009年全年的电影总票房有望达到破纪录的60亿元,较去年超出17亿元。贺岁影片占据了年度票房的三分之一。在这样的形势下,许多发行商都倾向于投拍只注重视觉奇观的营造,却忽略了电影艺术创新以及审美精神提升的商业片,其中隐藏的圈钱技巧不言而喻。从今年的现状来看,国内电影业的龙头公司已经纷纷缩减投资,像当年《赤壁》这种烧钱的大片似乎已经渐临绝迹。据上海大学影视学院教授石川分析,中等投入的影片是目前国内电影发展中最为成熟的片种,市场认可度相对较高,回收成本相对容易。可是在精神文化日益重要的今天,国产电影虽已呈现出“百花齐放,百家争鸣”的局面,但影片中对民族文化内涵以及文化传统的深入发掘却显得差强人意,难免会招致种种诟病。这些快餐式的文化是否能够真正满足大众需求呢?不知“年年看贺岁,岁岁骂不停”的态势何时能止。
2009至2010年的贺岁档无疑是目前内地电影史上最为强盛的一次贺岁档期。随着我国经济的发展和国民精神文化需求的不断增长,国内影院建设加速,银幕数量增加,市场容量扩大,贺岁档出现今年这种档期拉长、影片数量倍增的状况实属正常现象。但是在繁荣的贺岁档背后暴露出的种种问题,却是值得电影界的广大业内人士乃至所有爱电影的人深切关注的。无论是面对进口大片的冲击,还是与传统文化审美内涵发生的碰撞,或者是市场强大竞争下的观众分流,我们都看到了国产电影正在艰难中复苏。但是国产电影想要真正走上健康的良性发展的道路,只有提高影片质量才是硬道理。“商业与娱乐活动原本的密切关系,就表明了娱乐活动本身的意义,即为社会进行辩护。欢乐意味满意。但是只有因为这些娱乐消遣作品充斥了整个社会过程,消费者已经变得愚昧无知……”[3]所以国产电影应剔除低级娱乐,在满足消费者雅俗共赏的同时,提高消费者的欣赏水平也将成为贺岁电影的重要职责。当国产影片开始有勇气和自信与进口大片进行市场对决,并且既能取得良好的经济效益又能满足观众的需求时,档期就会不再是影片票房成败的关键,国产电影也就不会再遭遇这种惨烈的战争。我们期待着中国电影能够早日冲出档期的限制,真正在世界上崛起。
注释:
[1] 王伟:《节日语境中的影像狂欢——接受视阈下的贺岁电影》,《北京电影学院学报》2009年第1期。
[2] 周星:《论贺岁片对中国电影观念的影响》,《中州学刊》2009年第3期。
[3] [德]霍克海默:《启蒙辨证法》,洪佩郁 等译,重庆出版社1990年版,第135页。
关键词:贺岁电影;文化消费;多元化题材
又逢一年辞旧迎新时,中国电影界也随之渐渐进入了一个空前白热化的时期——贺岁档期。影视界所说的“贺岁”实际是传承西方的“贺岁理念”。“贺岁片作为一个电影行销概念,源自上世纪八十年代的中国香港。具体到中国内地,贺岁电影通常指‘利用元旦和春节这一特定的放映档期进行市场营销的电影业态’。”[1]1997年,冯小刚导演的《甲方乙方》开创了内地贺岁电影的先河。这是内地第一部为特定档期所拍摄的影片,除了获得可观的票房收入之外,还把第21届百花奖“最佳影片”“最佳男女主角”三项大奖全部收入囊中,成为当年内地电影的最大赢家。紧随其后,1999年冯小刚的《不见不散》又一次创造了新的票房奇迹。由此,贺岁档这块宝地被越来越多的业内人士看好,成为每年兵家必争之地。随着西方节日在内地的逐渐深入,不断扩充贺岁档期关注的主题,如今的贺岁档期已经可以划分为圣诞、元旦、春节、情人节四个周期,这更加为贺岁电影的发展提供了有利的契机。十二载后的当今贺岁档,已从当初万众翘首企盼的一两部贺岁电影,演变成时跨四个月、长达百天以上,并且有着几十部国内外大片可供选择的贺岁档期。面临这前所未有的良机与竞争,中国电影界又迎来重要的考验:对于国产电影而言,此形势是危机还是机遇?在激烈竞争的背后,中国电影能否在问题迸发之下蜕变和复苏?本文将从2010年贺岁电影的特点出发,探寻中国贺岁电影的演变以及创新之路。
一
贺岁档一般指春节前后的半个月内。然而随着贺岁市场的愈加火爆,关于贺岁档期的起始问题也是众说纷纭。按照目前普遍认同的惯例,一般以年底影片大规模上映之时作为本年贺岁档的开端,以情人节过后作为收尾。按这样来算,2009年至2010年贺岁档的跨度便涉及了四个月份,长达百天之久。从11月3日《恋爱前规则》上映、11月6日上映《隋朝来客》和11月13日的《2012》开始,紧随其后便是一连串令人目不暇接的狂轰滥炸。仅11月20日一天就有《熊猫大侠》《火星宝贝之火星没事》《我的唐朝兄弟》《小人国》四部影片上映,11月25日《暮光之城·新月》上映后, 11月27日又同时上映《花木兰》《扑克王》《地牢围攻》《第九区》四部影片。11月便已有如此局势,但这还只能算是热身,好戏还在后头。《刺陵》《风云2》《三枪拍案惊奇》三部年度重量级华语大片居然初拟在12月9日、10日、11日三天内连续上映。1月份更有世界顶级大片《阿凡达》等近十部影片上映,2月又将迎来十多部类型各异的明星阵容强大的大制作影片接连上映。如此惊人的影片密集度,如此空前的贺岁档期长度,让人不禁担心中国电影界能否顺利消化掉这份饕餮大餐。
我们不得不承认贺岁档的确是一个相当不错的机遇,但是几十部影片的扎堆上映,这个增幅显然已经大大超过了市场的容纳度,目前内地很多影院的承载力实在难以承受住同一天内几部大片同时上映的力度。档期过满必然就会使市场缺乏重点,很多放在其他档期都可以独当一面的大片,如今却得不到应有的重视,也就达不到应有的收益,这无疑会造成一种资源的浪费。其他影片也会因为遭遇大片袭击而受创,使得放映周期缩短,将很有可能沦为这场年终大战的炮灰。面对这样的一个市场,观众的热情自然也会受到影响,即使是大制作的影片,也难免要遭遇观众分流的尴尬。所以,目前贺岁档期这种缺乏协调性的市场,显然是非理性的。就像当时《南京!南京!》的上映并没有选择热门档期,反倒是获得了意料之外的收益。宁浩导演的《无人区》是今年贺岁档这个无序竞争的市场中唯一识时务的,当他遭遇了人气大片《十月围城》时,理智地选择了换档,此明智之举不失为中小影片开辟了一条更好的生路。
二
为何今年的贺岁档到来得如此之早?又为何国产大片《花木兰》档期一改再改?这都是特殊情况下产生的特殊风景。而与以往不同的情况就是今年的国内贺岁档即将遭遇十几年一遇的好莱坞科幻巨作《阿凡达》。导演詹姆斯·卡梅隆曾凭借《泰坦尼克号》创造了惊世票房,并且一举拿下十一项奥斯卡大奖。《阿凡达》是他酝酿了十四年,耗资3亿美元,携电影史上的金牌团队组合历时四年拍制而成的科幻巨作,堪称今年好莱坞最为重要的一部影片。1月2日,《阿凡达》选在贺岁档的元旦重磅登陆中国。所以,它足以令所有国产片对其敬而远之。进口大片的大规模入侵彻底打乱了国产贺岁档影片以往的排片定式思维,从而出现了一种“换档年年有,今年特别多”的态势。
今年的贺岁档除了档期长、影片多外,比较特殊的一点就是本已十分拥挤的档期内还充斥着不仅一部的进口大片。除《阿凡达》外,《2012》《暮光之城·新月》《第九区》《豚鼠特工队》等诸多全世界观众企盼已久的国际大片,都将进军中国今年的贺岁市场。据湖南卫视影评人张小北预测,仅11月票房而言,进口大片就很可能会分掉国产电影一半的票房。国产电影面临这种局势该何去何从,将成为中国电影界迈出的至关重要的一步。
电影的发展与每个国家的政策有着密不可分的联系。中国这个有着世界上最大消费市场的国家,吸引着越来越多国际大片的目光。虽说贺岁档这块金字招牌给国产电影带来了相当不错的机遇,但在机遇背后同时也暗藏了许多危机,进口大片的分账无疑是最大的危机之一。在这种局势下,国家的宏观调控便显得尤为重要。政府给予国产电影政策扶持在每个国家都有,韩国电影的崛起就是一个典型的例子。在韩国,政府立法明确限制了影院放映国产影片的天数和外国影片的天数,这对韩国本土电影的发展起到了不小的推动作用。其实从1993年“进口大片”的概念进入中国起,我国电影局就开始在每年选择一些特别的时段实行国产影片集中放映、国外影片尽量让路的保护措施。2004年正式出台了“国产电影保护月”(指选取一年中的某一个月和岁末档一个月,只拒绝分账大片的上映,而非限制所有进口影片上映)的政策,可由于收效甚微最终仅仅沦为一句空口号。
这样一来,究竟该如何扶持和保护我们的国产电影又成为一个重要议题。笔者认为电影想要发展的最简单的规律,就是影片质量提高了,自然会受到观众的青睐。由此看来,进口大片的分账对于国产电影来说也未尝不是一件好事。短期看来,进口大片确实分走了许多票房收入;但从长远来看,在这样的市场竞争压力下,优胜劣汰必然会淘汰掉一些质量不高的国产电影,从而提高了国产电影的水平。所以保护国产电影的重点并不应该放在实施强制性的政策上,而是要正确地去引导观众了解和欣赏国产电影,使观众自愿地接受国产电影,从而也就能够真正发自内心地喜欢和支持我国本土的电影文化。
三
早在没有电影以前,我国的传统便是逢年过节总要唱堂会,贺岁电影某种意义上也是延续了我国的文化传统。二十世纪八十年代,贺岁电影产生并流行于香港。那时每逢年终,香港娱乐圈的演艺人员们便会一起凑钱合资投拍一些无厘头的喜剧片在贺岁之际放映,他们不计片酬,目的就是为了在岁末寻求一种欢乐、轻松的氛围,在放松身心的同时又增添了节日的喜气。贺岁电影几乎已经成为华人地区必不可少的新年习俗。这就决定了贺岁电影幽默、轻松的风格,以及影片突出的观赏性、娱乐性和消遣性。普遍认为贺岁片应具有两大特点:一是以喜剧为主,二是一般以大结局告终。
自1997年冯小刚导演成功地开辟了内地贺岁市场起,贺岁电影便开始了突飞猛进的发展。十二年来贺岁电影在不断探索中创新,似乎也在不断创新中渐渐偏离了原本的轨道。2008年,贺岁档期已经完全突破了喜剧题材的限制,开始了多元化的发展。当年就有冯小刚导演的战争片《集结号》、陈可辛导演的古装片《投名状》等各种类型的影片纷纷在贺岁档期内上映。随着进口大片愈加深入内地,以及观众日益增长的需求,今年的贺岁电影更加呈现出多元化的格局,类型涵盖了喜剧、动作、科幻、传记、爱情、剧情、冒险、动画、灾难、历史等等。题材各异的影片似乎也都想沾沾贺岁吉利的喜气,谁都不想错过瓜分贺岁档这块美味蛋糕的机会。“贺岁现象影响了电影的类型创作新观念,多元、宽容、健康影像代替了单一执迷、固守旧俗的类型创作思路 。”[2]
这让我们不禁要思考,如今这种“鱼龙混杂”的局势是否忽略了我们传统的民俗理念呢?著名社会学家、民俗学家艾君在针对“贺岁文化品牌”的问题中指出,贺岁文化是中国传统文化中一种特殊的文化品牌,但不是金字招牌,绝不能“挂羊头卖狗肉”。炒作“贺岁”可以,但是不能不分青红皂白地肆意炒作,如果盲目在作品创作和制作上有投机心理,而不去考虑民俗性、民族性、乡土文化的存在规律,只顾打出“贺岁”的牌子,其实并不具备贺岁的品质的话,将有损于“贺岁”的品牌,是对中国传统文化的蔑视。这是一种很不健康的文化理念,不利于整个贺岁文化市场的发展,同时也不利于国产电影的健康发展。
四
贺岁档的发展可以说是国内电影市场化运作的起点,它是国内电影营销最早按照市场理念和市场规律进行运作的一个档期。近些年,随着中国经济的高速发展,人们的生活水平逐渐提高,老百姓的生活早已不仅仅局限在吃穿住行内,而是越来越注重精神生活的质量,愿意走进影院看电影的人也越来越多。这对国产电影必然是一个强有力的推动,使得可以注入电影产业的资金也越来越多,内地电影市场的容积倍增。贺岁档在历经了十多年的培育后,已成为中国电影市场中最成熟、最热门、最具价值的档期。作为一年中最好的电影档期,贺岁档每年都是各家电影公司的必争之地,在这场不见硝烟的争夺战中,各大公司巧妙运作,许多影片的商业性显而易见。
1997年冯小刚导演以600万元投拍的《甲方乙方》创造了3300万元的票房收入。发展至2008年,贺岁档总票房已近15亿元。影院观众的回流、影片数量的暴增、档期跨度的延长,让几乎所有的电影人都非常看好今年贺岁档的“钱景”。腾讯娱乐曾对今年贺岁档几大强势影片的票房作过一个猜想:11月,《2012》先发制人誓破2亿元;12月,《十月围城》强势突围力拼3亿元;1月,《阿凡达》一片独大坐收3亿元;2月,《锦衣卫》开春发力生抢2亿元。据业内人士估计,今年贺岁档票房完全可能突破20亿元。国家广电总局电影局副局长张宏森在洛杉矶举行的中美电影节上也表示,中国2009年全年的电影总票房有望达到破纪录的60亿元,较去年超出17亿元。贺岁影片占据了年度票房的三分之一。在这样的形势下,许多发行商都倾向于投拍只注重视觉奇观的营造,却忽略了电影艺术创新以及审美精神提升的商业片,其中隐藏的圈钱技巧不言而喻。从今年的现状来看,国内电影业的龙头公司已经纷纷缩减投资,像当年《赤壁》这种烧钱的大片似乎已经渐临绝迹。据上海大学影视学院教授石川分析,中等投入的影片是目前国内电影发展中最为成熟的片种,市场认可度相对较高,回收成本相对容易。可是在精神文化日益重要的今天,国产电影虽已呈现出“百花齐放,百家争鸣”的局面,但影片中对民族文化内涵以及文化传统的深入发掘却显得差强人意,难免会招致种种诟病。这些快餐式的文化是否能够真正满足大众需求呢?不知“年年看贺岁,岁岁骂不停”的态势何时能止。
2009至2010年的贺岁档无疑是目前内地电影史上最为强盛的一次贺岁档期。随着我国经济的发展和国民精神文化需求的不断增长,国内影院建设加速,银幕数量增加,市场容量扩大,贺岁档出现今年这种档期拉长、影片数量倍增的状况实属正常现象。但是在繁荣的贺岁档背后暴露出的种种问题,却是值得电影界的广大业内人士乃至所有爱电影的人深切关注的。无论是面对进口大片的冲击,还是与传统文化审美内涵发生的碰撞,或者是市场强大竞争下的观众分流,我们都看到了国产电影正在艰难中复苏。但是国产电影想要真正走上健康的良性发展的道路,只有提高影片质量才是硬道理。“商业与娱乐活动原本的密切关系,就表明了娱乐活动本身的意义,即为社会进行辩护。欢乐意味满意。但是只有因为这些娱乐消遣作品充斥了整个社会过程,消费者已经变得愚昧无知……”[3]所以国产电影应剔除低级娱乐,在满足消费者雅俗共赏的同时,提高消费者的欣赏水平也将成为贺岁电影的重要职责。当国产影片开始有勇气和自信与进口大片进行市场对决,并且既能取得良好的经济效益又能满足观众的需求时,档期就会不再是影片票房成败的关键,国产电影也就不会再遭遇这种惨烈的战争。我们期待着中国电影能够早日冲出档期的限制,真正在世界上崛起。
注释:
[1] 王伟:《节日语境中的影像狂欢——接受视阈下的贺岁电影》,《北京电影学院学报》2009年第1期。
[2] 周星:《论贺岁片对中国电影观念的影响》,《中州学刊》2009年第3期。
[3] [德]霍克海默:《启蒙辨证法》,洪佩郁 等译,重庆出版社1990年版,第135页。