【摘 要】
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品牌文化是指某一品牌的拥有者、购买者、使用者等共同所有的、与此品牌有关的独特的信念、价值观、仪式、规范和传统的综合.赋予了品牌深刻而又丰富的文化内涵,通过品牌文化
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品牌文化是指某一品牌的拥有者、购买者、使用者等共同所有的、与此品牌有关的独特的信念、价值观、仪式、规范和传统的综合.赋予了品牌深刻而又丰富的文化内涵,通过品牌文化的弘扬,建立鲜明的品牌定位,最终形成强烈的品牌忠诚度,无论对于什么行业而言,品牌文化的建立都有着不可替代的作用.随着经济的多样化发展,国外各类文化冲击国际国内市场的现状下,品牌战略所带来的优势更是不可忽略,一个行业的长久生存和立足,都要仰仗品牌文化所带来的独特的、不可替代的品牌形象和情感因素.本文在现有研究的基础之上,对品牌文化的重要性进行了探索,强调了品牌文化的重要性,并提出相关的建议和展望.
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