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网络游戏内置广告(IGA),是指通过游戏为媒介投入的广告。数据统计显示,目前中国国内游戏用户基数已形成规模。庞大的网络游戏玩家群体为IGA市场的发展提供了深厚的土壤,而目前国内网游环境的变化也为其提供了契机。饮料业巨头可口可乐和魔兽世界这个网络游戏结合,验证了IGA市场在中国的广阔前景。
IGA,广告业年轻受众群市场成长的“第二人生”——从可口可乐公司“拯救SHE”营销广告看网络游戏内置广告的发展
【摘 要】
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网络游戏内置广告(IGA),是指通过游戏为媒介投入的广告。数据统计显示,目前中国国内游戏用户基数已形成规模。庞大的网络游戏玩家群体为IGA市场的发展提供了深厚的土壤,而目
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2010年02期
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