摘要：网络经济背景下对旅游营销创新发展也产生了很大影响。本文主要就网络经济环境下旅游营销现状以及发展趋势加以参考，对旅游营销创新措施进行详细探究。
　　关键词： 网络经济 旅游营销 创新
　　旅游产业在当前的发展中对我国的经济发展产生了很大影响，网络经济环境的多变，旅游营销就要注重创新发展，注重策略的多样化实施，从而提高营销的效率。

一、网络经济环境下旅游营销现状以及发展趋势

　　（一）网络经济环境下旅游营销现状
　　网络经济环境下我国的旅游营销还存在着诸多不足之处，主要体现在对营销的新形势没有充分的认识，旅游企业对于网络营销的认识比较薄弱，并有着两极分化的现象，有的是将网络营销过度的神话，还有是完全对网络营销不屑一顾，这两种不同的极端化认识，对旅游营销的发展有着不利影响。有的旅游企业虽然建立了网络营销的网站，但是表现出的形式化问题比较突出，缺少相应完善管理制度，没有从长远的角度加强重视。
　　再者，旅游营销的方式手段没有创新，一些旅游企业网络营销方式手段和市场的发展需要没有结合起来，营销策略的积极作用发挥不明显。宣传网页当中缺乏针对性的宣传资料，界面设置的呆板问题比较突出，这些都不利于网络营销的良好发展，造成营销效果不佳。还有是在基础设施的建设方面不完善，这也是影响网络营销进一步发展的重要阻碍因素。
　　另外，网络经济环境下的旅游营销专业人才比较缺少，这也是不利于旅游营销顺利推进的重要因素。旅游营销工作的开展，在网络的应用下就要有专业人才支持，不仅对网络技术能熟练的应用，也要能对营销的相应知识有充分了解，这样才能做好营销的工作。但是从实际现状能发现，营销的专业化人才比较缺乏，一些旅游营销人员的知识面狭窄，对网络技术的应用不熟练等，整体的业务能力比较薄弱。
　　（二）网络经济环境下旅游营销发展趋势
　　网络经济环境下旅游营销会向着新的方向发展，其在经济性的趋势上会愈来愈明显。互联网的技术应用提供了免费服务，这就使得旅游企业在宣传的成本投入上大大降低，并且营销不受时间空间的限制，在成本的花费上就相对比较少。再者，旅游营销发展的趋势会向着全球化的方向迈进。当前的互联网技术的应用愈来愈广泛，网络经济的联系也愈来愈紧密，在互联网经济环境下的旅游营销发展，就会向着全球化的方向迈进。另外，旅游营销在网络经济环境下的经济性趋势也比较明显。互动性也是互联网技术应用的最大优势之一，对旅游营销的互动性就能得以加强。

二、网络经济环境下旅游营销策略

　　网络经济环境下旅游营销的发展要充分注重相应策略的实施，可从以下几点进行考虑：
　　第一，注重营销理念创新应用。处在网络经济发展环境下，旅游营销的观念要创新，将网络的互动性优势充分发挥，和消费者之间的互动进行强化，树立信息互动的理念，及时了解消费者的需求。通过互动把企业的信息以及发展情况和服务内容等传递给消费者，这样就能促进消费者认知向消费过渡。旅游企业要建立属于自己的个性化网站以及论坛，积极引导消费者自由谈论，结合消费者需求设计相应旅游产品。
　　第二，加强营销方式创新应用。网络经济环境下的旅游营销创新发展，就要从营销的方式上进行创新。网络经济的发展给人们带来很大方便，但也带来了很大挑战。所以旅游企业在营销的方式应用上，就要注重新颖性的特色呈现，网站的设计当中能和旅游营销内容将特色鲜明呈现，让消费者在营销方式的应用下产生好奇心。定制性是营销发展的重要方向，要注重个性化的定植，为旅游营销的方向进行指导。
　　第三，注重网络营销的法律体系完善。保障旅游营销的良好发展，就要充分注重相应的网络营销法律体系的完善建立，结合网络营销的发展需求，做好网络营销立法工作，对网络市场准入制度以及执行制度等进行完善建立，为其发展提供规范法律环境。同时也要保障网络的安全，涉及到安全问题的也要制定相应的法律，为网络营销提供安全保障。

三、結束语

　　综上，网络经济环境下的旅游营销创新发展，要能从实际出发，做好旅游网络营销的工作。在实际工作当中，受到诸多因素的影响，营销会存在着诸多的问题，要对存在的问题及时解决，和网络经济发展的特色相结合创新营销的策略，保障营销工作顺利实施。

参考文献

　　[1]王伟霞.网络经济环境下的旅游营销创新分析[J].科技经济导刊，2016（12）.
　　[2]张蕾.网络经济环境下的旅游营销模式创新[J].山西青年，2015（20）.