【摘 要】
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什么是整体营销rn1992年,美国人菲利普·科特勒提出了跨世纪的营销新观念——整体营销(Total Marketing)理念.所谓“整体营销”,就是公司营销活动应该囊括内外部环境的所有重
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什么是整体营销rn1992年,美国人菲利普·科特勒提出了跨世纪的营销新观念——整体营销(Total Marketing)理念.所谓“整体营销”,就是公司营销活动应该囊括内外部环境的所有重要行为者,其中包括供应商、分销商、最终顾客、职员、财务公司、政府、同盟者、竞争者、传媒和一般大众,前四者构成微观环境,后六者体现宏观环境.整体营销强调的是营销活动不要局限于部分行为对象,而要拓宽空间视野.
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