【摘 要】
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移动互联时代,互联网品牌涌现,品牌传播的时空边界被再次延展。新媒体技术的更新迭代更推动品牌传播媒介的创新,这也使品牌传播媒介的研究呈现一定的必然性和必要性。本文基
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移动互联时代,互联网品牌涌现,品牌传播的时空边界被再次延展。新媒体技术的更新迭代更推动品牌传播媒介的创新,这也使品牌传播媒介的研究呈现一定的必然性和必要性。本文基于新媒体环境下互联网品牌互动传播的特征,从社会性和功能性两方面分析了A互联网品牌传播媒介的创新实践,进而提出了两类互联网品牌传播媒介创新,即社会性媒介创新与功能性媒介创新。社会性媒介创新指对以传播社会性内容为主的媒介进行创新,而功能性媒介创新指对以传播任务导向型内容为主的媒介进行创新。
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