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作为当代人类社会最有影响的国际运动之一的现代奥林匹克运动之所以能够历经百年而不衰。电视传媒起到了十分重要而关键的作用。今天，电视传媒已成为奥运会一个不可或缺的重要组成部分．不仅对奥运会起着巨大的宣传作用，更成为国际奥委会与奥运会主要的资金来源和营销市场。同时．奥运会最高水平的竞技运动不仅使电视增加了收视受众，而且给电视传媒带来了无数的广告，大大增加了其品牌价值。可以说，电视传媒与现代奥林匹克运动的结合是体育与传媒和谐共生．共同发展的经典之作。