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中国的市场经济在历经产品为王、渠道为王和信息为王的时代之后,已经进入到以消费者为王的时代,即消费主权时代。在这个时代,商品的多样化,让消费者拥有了更多的选择权;信息的互联化,让消费者拥有了更多的知情权;平台的多元化,让消费者拥有了更多的评判权;媒介的社交化,让用户拥有了更多的话语权,这种新的消费环境让消费者成为核心和主导。