【摘 要】
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随着现代信息技术不断发展，电子商务行业得到飞速发展，O2O（OnlineToOffline）模式逐渐被人们熟知并接受。新型电子商务模式依靠互联网技术，实现了线上与线下的无缝连接，对以店面销售
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随着现代信息技术不断发展，电子商务行业得到飞速发展，O2O（OnlineToOffline）模式逐渐被人们熟知并接受。新型电子商务模式依靠互联网技术，实现了线上与线下的无缝连接，对以店面销售模式为主的传统商业产生了巨大冲击，其中零售企业遭受冲击明显。笔者从零售企业发展现状及问题入手，就其在O2O背景下的转型改革，发表几点看法。
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