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【摘 要】现如今，技术的创新正以不可阻挡之势推动着阅读方式的变革，并且引发市场的自觉追逐。随着高新技术全面普及，数字时代正向我们快步走来。社会生活的各个方面无不受到信息技术的强大冲击，女性数字杂志正是这其中的佼佼者，迅速跨入人们的眼帘。本文主要探讨与分析女性数字杂志的广告创意，结合女性数字杂志广告的实际案例，加以研究分析，总结经验，提出建议。从而对女性数字杂志中广告存在的问题进行解读，最后探讨提升女性数字杂志广告创意品质的策略与构想。
【关键词】女性数字杂志 广告创意 数字媒介 广告受众调查
数字杂志中的广告创意，是追寻物性的数字商品与人性情感之间的最强烈、最完美、最密切的关联点。广告大师卓波·丹尼尔说：“做广告的过程，其实是给商品塑造性格的过程。” [1]而这种性格的塑造，正式赋予商品以感情色彩、人性、文化性等。将“物的机能欲望的满足，视点的高度和谐，结构的精确合理，线形和色质的别致个性等，数字杂志的广告主通过广告创意和设计来渗透到消费者的感官世界，从而形成多种精神性的体会。使得物质性的数字产品被人所需要，为人所喜爱，最终达到一个形成良好的商品行销层次，并产生销售效应。”由此看来，数字杂志中的广告创意设计，是一种对于数字杂志这种物质之上的美学，制造扣人心弦的数字广告作品。
一、数字杂志广告发展现状
数字杂志的广告类型丰富，几乎包括了现有的网络媒体和传统媒体所有的广告形式：从表现形式而言， 既有平面广告、视频广告、FLASH广告， 也有基于HTML新技术下的多种特效广告、互动游戏广告，这体现了数字杂志作为新媒体较强的吸收能力和开放性；从广告信息与载体关系而言，既有硬广告，也有软广告、嵌入式广告，整合多感官、多通路的广告集群，有效提高了广告的表现力和感染力。
二、女性数字杂志广告创意发展现状
注重女性数字杂志广告创意的优化，不仅仅要看到眼前发展现状乐观的方面，更要看到其困境和问题，以便女性数字杂志的广告改良，并扩大市场，达到利益最优。
女性数字杂志广告发展至今，并未做到深入人心，分析原因有几个方面：没有看清受众心理、没有充分利用数字媒体优势以及创新意识不够。
（一）从受众角度而言，受众心理的掌握对于女性数字杂志广告创意发展尤为重要。由于广告的最终目标就是赢得受众的青睐，才能够产生经济效益以及市场环境的拓宽。而现如今的女性数字杂志中广告创意并未深入受众内心、产生深刻记忆。主要原因是目前女性数字杂志大多只是简单的将纸质版数字化，而对于受众心理的把握与交互技术人性化和针对性的结合方面欠深入，导致了受众普遍对于女性数字杂志的广告没有深刻印象，也没有什么兴趣。
（二）女性数字杂志的广告主并未充分利用数字媒介的优势。利用数字媒介的广告创意可以有很多种，也可以创新很多类。但是在茫茫的女性数字杂志海洋中，一味的复制纸质版杂志内容，实在是一种偷懒的举动，并且不会带来更多的好感和良好的市场反馈。
（三）对于创新意识而言，无论基于任何媒介，都应该勇于开拓创新。只有更多的创新，才会产生更多的市场机会、制造更多的竞争优势、提升更多的品牌知名度和美誉度等等。对于网络新技术发展如此繁荣的当今，女性数字杂志的广告创新并未如百家争鸣一般，而是有大量开阔优越的平台条件却少有勇于创新进取的广告主。让我们在浏览女性数字杂志时，往往觉得枯燥乏味。
三、女性数字杂志广告创意发展建议
对于女性数字杂志广告，我们需要分析如何能使其发展为市场更加广泛、技术更加先进、风格更加多样、品质更加优良的新型广告。
首先，加强对受众心理诉求的关注。
女性数字杂志广告的受众是广告的直接接收者，没有了受众的支持，就算广告创意再新颖，也可能只能算是“橱窗里的艺术品”，而广告是服务产品，服务大众、服务广告主的，若不符合受众的心理，也就失去了市场，失去了广告的意义。女性数字杂志的受众普遍是年轻女性，所以数字杂志的广告创意可以更加时尚、新颖，趣味性更强。由于这类人群的接受新事物能力强，但是普遍耐心不足，那么抓住亮点，无疑是女性数字杂志广告创意发展的一条可行之路。女性数字杂志可以利用声光电技术，使阅读者如身临其境一般，女性消费者在杂志中看到某样化妆品就可以利用高新技术看到自己使用之后的效果；看到某页模特的发型，就能试试自己配上那样的发型是什么样子；看到某件衣服就能得知自己穿上是什么样的风采。不同地域的女性受众，接触的文化、环境都不同，一个女性消费者，不仅仅是一个人、一个女人。她身后的是一个家庭：包括家庭的整体审美，家庭的整体购买需要等；更是一个社会：她所处于的工作环境，所接受的文化教育，所接触的人际圈等。这些因素导致作为女性数字杂志的广告主不得不更加细致、深刻的研究市场定位，抓住其心理。因此女性数字杂志广告还要因地制宜，加强针对性、加强人性化，让受众感到这则广告是为她量身定做的。
其次，加强数字杂志广告的互动性。
互动性是网络平台下最具优势的特点之一，如何更好的利用互动性优势，是女性数字杂志广告创意的一条成功之路。利用新技术加强广告的互动性，并且消除时间空间的限制，让受众和商品零距离的接触体验。受众就像是随身携带了一个广告推销员（女性数字杂志）来推荐您试用产品（利用互动性）。女性数字杂志由于其自身媒介特点并且又能与诸多传统媒介相结合，促使其能共运用非常丰富多彩的表现方式，所以女性数字杂志有着其他广告不可比拟的优势和特点。从而，广告主经常利用这些便利，制造一些惊喜。例如，纸质版杂志的某品牌护发产品广告画面中，左侧是未使用该品牌护发产品的发质，右侧是使用过后的，用对比手法进行表现。而在电子杂志上呈现的，两侧开始都是如左侧一样暗淡的发质，你的手指在ipad或其他平板电脑上触碰擦拭头发，就会出现右侧光亮洁净的发质。这种做法，使杂志与广告的互动性更强了，并且趣味性也大幅提高，成功吸引了受众的眼球，让人印象深刻。例如一则ipad女性数字杂志广告，是某品牌汽车的广告，首先把视频融入到数字杂志中，并做到了翻阅图书的同时，使汽车跑了起来。广告的创意的思路是：把传统杂志和新媒数字杂志相结合、做到精准巧妙。刚开始ipad屏幕呈现的是该广告的数字杂志视频版，而后演示者又带来一本和ipad广告页面相同的纸质平面杂志，将数字杂志（ipad视频广告）放置在纸质版传统杂志对应页面下，透过纸质传统杂志播放，纸质杂志上的汽车背景就会发生变化。甚至如同行驶，背景也会发生昼夜变化。这种新旧媒介结合的技术就是一个非常巧妙地广告创意，使传统媒介和数字媒介相互吻合对应并形成效果。对于数字杂志广告的设计来说，除了要把握好互动设计，还要把互动与平面设计、Flash动画设计更好的结合起来才能做出超越传统媒介的惊人广告创意。
四、女性数字杂志广告创意的未来展望
女性数字杂志将更加符合社会的发展和女性生活需求，女性受众从数字杂志广告中看到的不仅仅是娱乐，更成为生活中不可缺少的一部分。受众可以通过女性数字杂志广告直接进入到各大购物网站，如果在杂志上看到的商品广告，直接点击就可以进行购买。广告主盈利飞速，产品快速发展，社会文化也不断丰富。这将为营销、广告领域带来新的机遇和挑战。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].中国传媒大学出版社，1999
[2]柯凌雁.麻瓜的魔法：印刷杂志里的视频广告[N/OL].2012年（9）
[3]沈剑虹.机会与策略——数字杂志的广告盈利[J].广告论坛2010年
[4]分析网络传播的受众心理特征及其引导[J/OL].人民网2012年（8）
[5]詹骞.我国电子杂志现状探析[J].现代传播，2006.5
[6]谭广洪.女性期刊新读者的培养与女性视角[J].编辑之友. 2010（03）
[7]岳洋.数字杂志要革传统杂志的命[J].出版广角，2007，6
[8]万凡.从设计角度看数字杂志[J].包装&设计，2008，3
[9]吴敏鹃.中国女性期刊的发展脉络剖析[J].社会科学战线.2005（05）
[10]胡文华.数字杂志与纸质杂志[J].编辑之友，2007，6
【关键词】女性数字杂志 广告创意 数字媒介 广告受众调查
数字杂志中的广告创意，是追寻物性的数字商品与人性情感之间的最强烈、最完美、最密切的关联点。广告大师卓波·丹尼尔说：“做广告的过程，其实是给商品塑造性格的过程。” [1]而这种性格的塑造，正式赋予商品以感情色彩、人性、文化性等。将“物的机能欲望的满足，视点的高度和谐，结构的精确合理，线形和色质的别致个性等，数字杂志的广告主通过广告创意和设计来渗透到消费者的感官世界，从而形成多种精神性的体会。使得物质性的数字产品被人所需要，为人所喜爱，最终达到一个形成良好的商品行销层次，并产生销售效应。”由此看来，数字杂志中的广告创意设计，是一种对于数字杂志这种物质之上的美学，制造扣人心弦的数字广告作品。
一、数字杂志广告发展现状
数字杂志的广告类型丰富，几乎包括了现有的网络媒体和传统媒体所有的广告形式：从表现形式而言， 既有平面广告、视频广告、FLASH广告， 也有基于HTML新技术下的多种特效广告、互动游戏广告，这体现了数字杂志作为新媒体较强的吸收能力和开放性；从广告信息与载体关系而言，既有硬广告，也有软广告、嵌入式广告，整合多感官、多通路的广告集群，有效提高了广告的表现力和感染力。
二、女性数字杂志广告创意发展现状
注重女性数字杂志广告创意的优化，不仅仅要看到眼前发展现状乐观的方面，更要看到其困境和问题，以便女性数字杂志的广告改良，并扩大市场，达到利益最优。
女性数字杂志广告发展至今，并未做到深入人心，分析原因有几个方面：没有看清受众心理、没有充分利用数字媒体优势以及创新意识不够。
（一）从受众角度而言，受众心理的掌握对于女性数字杂志广告创意发展尤为重要。由于广告的最终目标就是赢得受众的青睐，才能够产生经济效益以及市场环境的拓宽。而现如今的女性数字杂志中广告创意并未深入受众内心、产生深刻记忆。主要原因是目前女性数字杂志大多只是简单的将纸质版数字化，而对于受众心理的把握与交互技术人性化和针对性的结合方面欠深入，导致了受众普遍对于女性数字杂志的广告没有深刻印象，也没有什么兴趣。
（二）女性数字杂志的广告主并未充分利用数字媒介的优势。利用数字媒介的广告创意可以有很多种，也可以创新很多类。但是在茫茫的女性数字杂志海洋中，一味的复制纸质版杂志内容，实在是一种偷懒的举动，并且不会带来更多的好感和良好的市场反馈。
（三）对于创新意识而言，无论基于任何媒介，都应该勇于开拓创新。只有更多的创新，才会产生更多的市场机会、制造更多的竞争优势、提升更多的品牌知名度和美誉度等等。对于网络新技术发展如此繁荣的当今，女性数字杂志的广告创新并未如百家争鸣一般，而是有大量开阔优越的平台条件却少有勇于创新进取的广告主。让我们在浏览女性数字杂志时，往往觉得枯燥乏味。
三、女性数字杂志广告创意发展建议
对于女性数字杂志广告，我们需要分析如何能使其发展为市场更加广泛、技术更加先进、风格更加多样、品质更加优良的新型广告。
首先，加强对受众心理诉求的关注。
女性数字杂志广告的受众是广告的直接接收者，没有了受众的支持，就算广告创意再新颖，也可能只能算是“橱窗里的艺术品”，而广告是服务产品，服务大众、服务广告主的，若不符合受众的心理，也就失去了市场，失去了广告的意义。女性数字杂志的受众普遍是年轻女性，所以数字杂志的广告创意可以更加时尚、新颖，趣味性更强。由于这类人群的接受新事物能力强，但是普遍耐心不足，那么抓住亮点，无疑是女性数字杂志广告创意发展的一条可行之路。女性数字杂志可以利用声光电技术，使阅读者如身临其境一般，女性消费者在杂志中看到某样化妆品就可以利用高新技术看到自己使用之后的效果；看到某页模特的发型，就能试试自己配上那样的发型是什么样子；看到某件衣服就能得知自己穿上是什么样的风采。不同地域的女性受众，接触的文化、环境都不同，一个女性消费者，不仅仅是一个人、一个女人。她身后的是一个家庭：包括家庭的整体审美，家庭的整体购买需要等；更是一个社会：她所处于的工作环境，所接受的文化教育，所接触的人际圈等。这些因素导致作为女性数字杂志的广告主不得不更加细致、深刻的研究市场定位，抓住其心理。因此女性数字杂志广告还要因地制宜，加强针对性、加强人性化，让受众感到这则广告是为她量身定做的。
其次，加强数字杂志广告的互动性。
互动性是网络平台下最具优势的特点之一，如何更好的利用互动性优势，是女性数字杂志广告创意的一条成功之路。利用新技术加强广告的互动性，并且消除时间空间的限制，让受众和商品零距离的接触体验。受众就像是随身携带了一个广告推销员（女性数字杂志）来推荐您试用产品（利用互动性）。女性数字杂志由于其自身媒介特点并且又能与诸多传统媒介相结合，促使其能共运用非常丰富多彩的表现方式，所以女性数字杂志有着其他广告不可比拟的优势和特点。从而，广告主经常利用这些便利，制造一些惊喜。例如，纸质版杂志的某品牌护发产品广告画面中，左侧是未使用该品牌护发产品的发质，右侧是使用过后的，用对比手法进行表现。而在电子杂志上呈现的，两侧开始都是如左侧一样暗淡的发质，你的手指在ipad或其他平板电脑上触碰擦拭头发，就会出现右侧光亮洁净的发质。这种做法，使杂志与广告的互动性更强了，并且趣味性也大幅提高，成功吸引了受众的眼球，让人印象深刻。例如一则ipad女性数字杂志广告，是某品牌汽车的广告，首先把视频融入到数字杂志中，并做到了翻阅图书的同时，使汽车跑了起来。广告的创意的思路是：把传统杂志和新媒数字杂志相结合、做到精准巧妙。刚开始ipad屏幕呈现的是该广告的数字杂志视频版，而后演示者又带来一本和ipad广告页面相同的纸质平面杂志，将数字杂志（ipad视频广告）放置在纸质版传统杂志对应页面下，透过纸质传统杂志播放，纸质杂志上的汽车背景就会发生变化。甚至如同行驶，背景也会发生昼夜变化。这种新旧媒介结合的技术就是一个非常巧妙地广告创意，使传统媒介和数字媒介相互吻合对应并形成效果。对于数字杂志广告的设计来说，除了要把握好互动设计，还要把互动与平面设计、Flash动画设计更好的结合起来才能做出超越传统媒介的惊人广告创意。
四、女性数字杂志广告创意的未来展望
女性数字杂志将更加符合社会的发展和女性生活需求，女性受众从数字杂志广告中看到的不仅仅是娱乐，更成为生活中不可缺少的一部分。受众可以通过女性数字杂志广告直接进入到各大购物网站，如果在杂志上看到的商品广告，直接点击就可以进行购买。广告主盈利飞速，产品快速发展，社会文化也不断丰富。这将为营销、广告领域带来新的机遇和挑战。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].中国传媒大学出版社，1999
[2]柯凌雁.麻瓜的魔法：印刷杂志里的视频广告[N/OL].2012年（9）
[3]沈剑虹.机会与策略——数字杂志的广告盈利[J].广告论坛2010年
[4]分析网络传播的受众心理特征及其引导[J/OL].人民网2012年（8）
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[9]吴敏鹃.中国女性期刊的发展脉络剖析[J].社会科学战线.2005（05）
[10]胡文华.数字杂志与纸质杂志[J].编辑之友，2007，6