这个夏天快要结束的时候，各路商界名人、创业大咖、演艺明星，纷纷往自己的头上浇下一桶冰水，“落魄湿身”的同时依旧乐此不疲。
　　都是“爱心惹的祸”——这股“澆头”旋风可不是为了凉快，而是一场爱心的国际接力。“ALS冰桶挑战”是由ALS（渐冻症，霍金锁环病症）协会发起的，挑战者可以在24小时内往头上浇一桶冷水，再点名两三人接力。如果拒绝，则要捐出100美元。
　　你仔细考量过没有，短短几周，冰桶挑战便风靡全球，其背后正契合了移动互联网时代病毒式信息的传播原理——打动人心、挑动人性！
　　为什么说移动互联网时代更适合病毒性信息传播？道理很简单：
　　1.庞大的用户群：互联网时代的用户群是从上而下，最早的用户群是有知识的人，有钱人，年龄也相对较大。移动互联网的用户群是一个很不同的用户群，最早使用移动互联网，有非常高传染性和粘着度的是三低人群，低学历、低年龄、低收入。这个人群正是因为手机学习门槛较低，价格也较低，也有通信工具紧密地联系在一起，对于手机有非常大的依赖感。
　　2.广域的泛在网：广域的泛在网就让随时随地、如影随形成为可能。这也让大量需要即时的业务和通讯成为可能。今天几乎每一个新闻事件都可能被马上发到微博、微信上，每一个事件都可以在第一时间传播，这就是广域泛在网的作用。
　　3.高便携性与强制性：我们被强制携带了手机，我们被强制接收信息。今天手机远不是一个通信工具，它已经从通信工具，转变为我们社会关系的全部。智能手机的时代，我们被强制携带了手机，只要铃声一响，我们必须要看手机，提醒度很高，强制力也很强。
　　4.永远在线及占用用户时间碎片：智能手机已经做到了可以24小时在线。移动互联网的使用时间呈现出碎片化的倾向。差不多在任何时间都可以看到用户在使用。把用户的闲暇时间都占满了。
　　综上所述，移动互联网时代，手机是被强制携带，信息是被强制提醒，网络是泛在的网络，手机是永远在线的。因此信息更容易像病毒一样高速度、广泛的、大范围的传播。因为信息的传播，很多是依据社会关系，比如自己的好友，自己的同事、同学、朋友，电话号码簿中的成员，很大程度上，受众更相信信息的可靠性——当然，最重要的是，你首先要能“生产出”打动人心、挑动人性的信息来，才能以最小的代价，撬动目前这个最大的信息传播渠道？！
　　本期就让我们跟着别人学两招，看看别人是怎么玩病毒式传播的吧。