该治治“标题党”了

来源 :时代邮刊·上半月 | 被引量 : 0次 | 上传用户:sanlyye
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  “速看,马上停播!”“内部资料,多少钱都买不到”“名人离世,原因让人震惊!”“嘘,看完这些能保命”……在微信群、搜索引擎以及各类信息平台上,时不时就会遇到这类标题夸张的文章链接,点击进入后,文章内容往往离题万里,甚至有些就是谣言。
  当下,触目皆是的“标题党”,已经成为移动互联网发展的一块心病。我们当然理解注意力经济环境下“吸睛”的重要性,但如果内容都成了一惊一乍的惊悚体,都在用诱导性标题吸引大家去点击小说站、漫画站等盈利项目,则必然会让很多人“震惊”之余,产生普遍的厌弃心理,不利于互联网生态的健康发展。
  不少公众号的实控人名下控制着多家小微公司,每个公司旗下均有不同的公众号,这些公众号互相推送,通过多级跳转互相增加点击量,最终通过发布广告、软文或导流至自己名下的充值网站获利。
  “标题党”有多疯狂?概言之就是东拉西扯,大惊小怪,危言耸听,无中生有。像《太可怕了!死亡率100%,很多人家里都有!一定要看!》,讲的其实是狂犬病的常识;而《央视沉痛播放,住电梯房的都看看吧……》,讲的则是安全乘坐电梯的事,与“央视”和“沉痛”没有任何关系。

  不能说这类“标题党”网文没有市场。现实中,由于这些内容真假难辨,不少人都会抱着试试看的心态,在网文的指导下安排自己的生活。尤其是在养生、健身、饮食等方面,微信已经成了很多中老年人的“行为导师”,他们一方面对照施行,一方面不厌其烦地拿来教导子女。
  为了导流盈利,网络产品会因为相互竞逐而不断拉低底线。打政治擦边球,贩卖焦虑,以及低俗、恶俗、无聊、色情等内容甚嚣尘上,直接影响到优秀的网络產品出现和传播。
  据披露,2019年以来,仅微信方面就封禁及处理发送低俗类内容的账号27018个,删除相关文章53240篇。封禁及处理夸大误导、标题党类的账号28931个,删除相关文章9200篇。但这只是作为运营方的一种治理努力,且这样的封禁、删除等,更像是一种驱赶,换个服务器或者虚拟机就可以重新开业。关键仍需要相关部门加强行政执法,以彻底打掉“标题党”背后的利益链。
  事实上,不少公众号“接文案”或自己发布夸张标题文章的内容均涉嫌违反《广告法》,尽管现实中也有市场监管部门处罚微信公众号的案例,但总体而言,各地在这方面的监管仍有待加强。标题党利益链遍布固然与互联网“点多面广”、存在执法难有关,但并非不可治理,相关部门也不妨提升治理触角敏感度,进行更加精准的“靶向治理”。
  说到底,这些乱象,折射的是社会治理在互联网层面的空缺。这是一种新业态、新生态、新环境下的不适应。唯有监管部门主动触网,积极介入,让治理思路跟上标题党利益方的套路,“标题党”们才会多些收敛,少些猖獗。
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