制造业是我国未来国民经济发展的主导力量，制造业的复兴将有助于提升国家综合国力和核心竞争力。《中国制造2025》规划的颁布、美国提出的《先进制造业国家战略计划》、德国制定的《“工业4.0”战略》都表明，制造业的回归已成为世界大势。
　　近日，由中央电视台财经频道《对话》栏目、《创业英雄汇》栏目及中央电视台广告经营管理中心共同主办的创业英雄对话论坛在上海、深圳隆重举行，聚焦我国制造业品牌复兴的议题。业内人士认为，与传统制造业相比，先进制造业更多应用先进技术、现代管理、信息网络等成果。因此，先进制造业的品牌建设，应着力于产品研发、生产制造、营销管理、售后服务全过程。
　　战略
　　新能源企业——江苏爱康集团副总裁张喜冬认为，可再生能源企业品牌的确立，充电桩和售电业务是切入口。在能源互联网时代，每个人既可以能源的消费者，也可以是能源的生产者。可再生能源的发电、售电新模式，将有利于可再生能源与普通居民生活相融合，也有利于能源企业的品牌化发展。


　　“以太阳能发电为基础，爱康正探索风、水、核、气等绿色发电形式，让更多的可循环发电方式走进消费者生活中，满足人们对可再生能源日益增长的需求。未来，爱康要不断开发售电业务，做好8万辆新能源公交车和16万根充电桩的部署工作，强化品牌影响力。”张喜冬说。
　　物联网设备和解决方案提供商——南京物联传感技术有限公司（Wulian）总裁朱俊岗强调：“Wulian的品牌发展思路是聚焦技术突破的战略定位。Wulian从十年前就开始探索和布局ZigBee无线技术，目前已获得55项专利技术，远远超过行业内其他企业统共的20多项专利数总和，旗下拥有智能安防、环境监测、电器控制、智能照明等系列产品。”
　　谈到下一步的战略定位时，朱俊岗认为，Wulian将进一步致力于物联网标准的制定和完善。据悉，Wulian于2015年加入ZigBee联盟，成为董事会成员。该联盟是一个由约400家成员企业组成的非营利性开放式组织，Wulian是目前仅有的两家中国董事会成员之一。
　　活动
　　四季沐歌是一家拥有16年历史的传统家电制造企业，曾遭遇品牌定位易混淆的问题。“过去，四季沐歌积极响应‘家电下乡’等政策，做好渠道下沉工作，拥有了大量的农村消费群体，甚至品牌本身被解读为农村品牌。”四季沐歌集团品牌总监李文平说，“事实上，企业围绕健康环保领域的平台性产品已达上百种，主营业务已从太阳能热水器延伸到空气净化器、净水机等智能家电领域。”
　　“对此，四季沐歌通过组织新浪微博红包飞、启动阳光助学、‘爱在米兰’等公关项目凸显品牌形象，同时，不断提升企业国际化水准，成为米兰世博会赞助商。2016年，四季沐歌将实施四五起国外企业并购项目。”李文平说。


　　“过去，企业愿意与能够带来流量的媒体或具有媒体属性的服务产生合作关系，看重的是合作带来的流量和销量。但新一代信息技术，特别是互联网技术正加速企业媒体化进程，从一定程度上颠覆和重构了媒介传播形式。”李文平强调，“企业通过线上线下的活动，与消费者展开互动，让企业品牌价值的传播有了新的途径。”
　　细分
　　细分市场的出现，给制造业品牌营销提供更多的机遇。以葡萄酒行业为例，国内葡萄酒从业者与其移栽迁种国外葡萄酒品牌的文化土壤，不如做好故事营销和差异性营销，为潜在消费者“画像”，提供更多的饮用场景描绘。就像人们说起庆祝用酒，第一时间会想到香槟一样。
　　“通过调查发现，年轻消费群体更青睐于不苦涩的甜型酒，而不是目前拥有更多市场偏好的干型酒。这给中国葡萄酒细分领域——甜型酒提供了市场机遇。”中国通天酒业集团有限公司广东省大区经理乔智超说。
　　乔智超认为，通过细分市场，把握年轻消费者对甜型葡萄酒的潜在需求，向其提供更多的甜型葡萄酒饮用场景描绘，做好主动营销，将有利于甜型酒品牌的确立。
　　跨界合作的内容营销不失为市场营销新思路。近日，金罐加多宝推出的《愤怒的小鸟》限量装，是其与电影《愤怒的小鸟》跨界推出的潮品，传递出加多宝年轻时尚的品牌形象。
　　“凉茶的功能是去火，而‘愤怒的小鸟’代表着火。凉茶刚好可以去去‘愤怒的小鸟’的火，在概念上二者相契合。”加多宝（中国）饮料有限公司集团品质及资源管理总经理庞振国说，“印上小鸟‘胖红’形象的产品变得更有趣，而罐体上四款‘火’的字样展现了传统凉茶品牌年轻化的定位趋势，对企业媒介形象的传播颇有裨益。”