【摘 要】
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冗长而复杂的问卷设计,已成为互联网时代市场调查的突出问题,造成受访者合作率下降、调查中断、数据异常等不良影响,从而导致调查质量下降、消费者洞察出现偏差.本文提出问卷
【机 构】
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央视市场研究股份有限公司,中国传媒大学
【基金项目】
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中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项基金资助项目“基于主动学习的文本情感分类方法研究”(CUC200F08),“融媒体大数据及综合评价体系研究”(CUC19ZD002).
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冗长而复杂的问卷设计,已成为互联网时代市场调查的突出问题,造成受访者合作率下降、调查中断、数据异常等不良影响,从而导致调查质量下降、消费者洞察出现偏差.本文提出问卷分割技术.首先,将冗长而复杂的问卷,利用聚类、排列组合等方法进行科学的分割和组合,形成若干份短小而精炼的问卷;其次,在固定费用精度最高或固定精度费用最小两个样本量设计框架下,对分割后短问卷的样本量进行重新计算,并采用随机发放的策略进行调查数据采集;再次,利用多重插补技术填补由于部分数据缺失造成的精度损失,从而保证调查数据质量;最后,分析调查数据
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