【摘 要】
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移动互联网快速发展的背景下,品牌推广方式面临新的挑战,如何吸引受众的注意力,成为了所有品牌亟待解决的问题。为了增强品牌传播的效果,使品牌战略得以更好地实现,企业必须
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移动互联网快速发展的背景下,品牌推广方式面临新的挑战,如何吸引受众的注意力,成为了所有品牌亟待解决的问题。为了增强品牌传播的效果,使品牌战略得以更好地实现,企业必须树立品牌传播的新思维,整合新媒介的各种品牌传播方式,挖掘品牌的内涵,提高品牌传播的效果。本文结合网易云音乐2017年度有代表性的品牌营销活动,分析移动互联网背景下网易云音乐的主要营销战略,并重点探寻其品牌营销的特点和成功的原因,研究移动互联网时代的品牌传播新思维。
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