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摘要：随着网络经济时代背景的变迁，人们的消费理念及方式也逐渐发生转变，网络带动经济发展的同时，也对传统营销策略产生了一定的影响与冲击。本文通过对网络经济与市场营销的分析与讨论，总结了营销策略的有关转变。
关键词：网络经济时代；市场营销策略；策略
新世纪以来，有关网络经济在国际领域内发展迅猛。互联网对企业经济及市场营销有着极大影响，为适应不断改变的营销环境，如何对市场营销策略进行合理转变以及利用网络科技等手段促进经济发展，逐渐引起人们的重视。
一、网络经济时代给市场营销环境带来的变化
在网络经济飞速发展的新时代，固有的市场营销环境、策略方式等都受到了一定的影响。企业与企业之间的竞争也逐渐增强。也可以说，网络经济的发展带动了企业市场营销环境的改变。具体分析有以下几点。
第一，市场领域的拓展。在网络飞速发展深入经济行业的大背景下，企业市场的范围也随之向更加开放的时间与空间发展扩大。通过集国际、开放、交互等多个特点于一身的互联网络科技，开辟了企业与商家的无限营销时间，可高效延长营业时间。对于营销空间而言，也随着方便快捷的互联网科技的融入跳出了原有的地理区域限制。人们在生活中的消费方式也随之增多，通过互联网可以快捷方便地进行商品的选择与购买。企业与商家也增加了向众多顾客展示与推销商品的形式与方法，随着网络经济的发展，市场营销的环境从时间与空间双重范围上都得以扩大。
第一，交易方式的增加。在引进网络科技等相关交易方式后，人们的消费方式大大增多，不再局限于商场或柜台购物。各大银行推出的信用卡支付及网络购物都可以完成交易。不但满足了人们方便简单快捷的购物需求，而且在交易的支付方面提供了一定的安全与保护，在提供支付信用额度的方面，也有助于促进政府与市场经济的调控。
第三，传统流程的丰富。在网络科技逐渐融入各大企业与商场过程中，打破了固有的“生产一批发一零售一购买”的传统交易发展流程，不但消费者可以跳过多重环节对商品进行多方面的了解，给原始化的营销环境带去冲击，产品的阶段性发展也使企业市场营销方面的策略开始转变。
二、网络经济时代对市场营销理念的影响
1.将对消费者需求的重视作为新的标准
由于网络的发达，消费者的选择性大大提升，同种类网站比比皆是，感兴趣的商品信息也是五花八门。商家想要保持商品的销售市场，需要根据顾客的需求制定商品功能的生产，将满足其需求作为商品的设计标准。
2.将为消费者需求而创造作为新的功能
新理念要求以消费者需求为核心，根据消费群体的反馈与建议，结合客户的不同需求与个人爱好，发展更新、创造出满足其需求的商品，使消费者更好地参与到营销活动中来。通过创造需求以满足与增加买家消费欲望，达到商家市场效益的提升。
3.将价值与内涵的同增长作为新的目标
随着网络科技的飞速发展，新的市场营销理念要求商家提高对自身价值与内涵的关注度，跳出老旧的只为扩大增加销售额营销理念，做到真正意义上的市场营销效益的增加，在新时代市场营销理念的指引下，将提升价值与内涵重视程度作为新目标，是商家长远效益增长的能力体现。
4.将同步消费者营销模式作为新的体制
在消费者通过网络进行购物与消费的时代，面对众多的选择性，对商品的个人要求较高。商家为应对网上购物的迅速发展，应调整新的营销体制，对消费者进行同步追踪服务，保障消费者权益的同时，也是对自身企业效益的保证。
三、网络经济时代市场营销策略的转变
1.改善营销理念，导引市场消费，树立优秀形象
第一，由于传统的经济条件有限，营销信息的发展速度较慢，材料与能源的分布也存在一定的不平衡现象。于是，企业在经济市场发展中难以取得主动地位，不易把握良好商机。为了商品的信息传播所展开的营销活动存在一定的附和性，只是为了迎合市场，其中一些营销策略与计划的设计缺乏与实际情况的联系性及对未来情况的预见性。而在网络经济飞速发展的情况下，商家可以构建综合性的营销信息系统，简易迅捷地掌握各领域有效信息，利用科技提高对市场走向的预见能力，从而改进完善原有的营销策略，以免错失良机，做到对市场消费的合理引导。
第二，随着同领域各企业对科学网络技术的利用，商品出产的形式基本大同小异，商家竞争的有力内容也随之转向了对商品的销售方式以及服务态度，其中囊括了不同类型、领域及质量的服务。在网络时代市场经济的激烈竞争中，商品信息宣传过程中的服务方式成为各企业重视的关键因素。所以，企业对于主动服务极其内容与质量的改进与完善是很重要的，在营销策略中，转变原有传统观念，树立优秀的企业形象。
也就是说，随着网络技术的发展，商家除了要做到对科学技术的把握、合理利用，对市场进行准确定位，抓住一切机会导引市场消费外，还要改善原有观念，从各个角度人手提供主动服务，为企业树立良好的形象。
2.丰富营销手段，合理拟定价格，适应消费者需求
第一，从消费者的角度考虑，商家需要积极普遍地进行买家资料整理，扩大搜集范围，将资料统一涉及的消费者需求与商品相结合，使商品更能符合买方心意。总结来说，就是要以顾客为主体，系统地划分消费人群的不同需求信息，与消费者建立良好的合作关系，促进商品在消费人群中的推广。
第二，商品的价格拟定是否合理会对商家的营销造成好或坏的直接影响。所以，在商品售卖之前进行一定的定价测试，有助于提高商品后期的销售效果。网络科技的发达，互联网开放性的特点，使买卖双方在商品的定价高低问题上可以随时进行沟通与商议。结合买家的实际消费能力及心理承受底线，满足其所需要求的情况下拟定后期销售的价位。在商品符合消费者心理需求的情况下，商品价格范围又在其所能承受范围内，就会使商家的销售量有一定保障，不会出现大量库存的状况，降低成本的同时给商家带去丰厚的利润，再将其用以新商品的生产中，满足更多的消费人群所需，形成良好的营销循环。 3.调整销售渠道，拓展网络营销，建立稳定平台
受惯性思维营销，企业多用老式的金字塔型销售方式。但是，随着网络经济的发展，现时代将老旧的塔型多层销售渠道改良的更加简单、缩小了渠道结构范围，使其更加扁平化。网络科技的发展有助于销售渠道扁平化的实施，不论是直销或是电子营销都对渠道的改善都有一定支持作用。通过网络的营销平台，加强了买卖双方的互动性及针对性，并且包含了较为完整的系统性流程，包括查询、浏览、网络支付、收发货、售后等。经过调整的销售渠道，对买卖双方的沟通交流拉近了距离，有助于企业商品的销售，也能从根本上缩短交易时间，同时满足双方需求。由网络科技建立起的稳定销售平台，使买卖双方可以建立并保持一定的合作关系，实现双赢。
4.利用网络平台，推动创新营销，促进营销效益
随着网络经济时代的变迁，网络科技的发达给企业与商家的市场营销增添了许多新方式，从商品的促销角度看，网络促销使其有效性大大提升。跨过了时间和地域的限制，使消费者无论什么时间处于什么地方都可以通过网络科技与企业的生产与销售有关服务进行联络沟通，对有关商品的疑问也可以及时了解，丰富的文字、图片或视频将商品具体信息展示给消费者以供参考。通过网络的促销，广告的成本投入有所降低，效果也更加直观高效，消费人群可以在短时间内浏览到商品的相关内容，再根据自身需求进行购买消费，达到了买方与卖方的双重获利，加快商品流通，促进营销效益。
5.关注营销策略，创新科学技术，得到竞争优势
第一，创新经营，端正竞争理念。科学与经济的并重快速发展是网络经济时代的特点之一，市场营销的竞争力也伴随其发展日益加大。随着市场与消费群体需求的变化，商家更应优先发展经营模式，包括合理利用资源，创新科学技术，提高生产能力，扩大市场营销范围等。利用整体性经营能力保持良好的企业竞争力，是综合能力的核心所在，给企业在众多竞争中带来保障。
第二，适当合作，在竞争中共赢。随着消费人群的需求发展，商品的种类也越来越多，所包含的科学技术也分门别类。某些商品所运用的科技复杂多类，超出了商家个体的支持范围。伴随着网络科技的不断发展，商品及科技的推陈出新也面临着挑战和压力。在严峻的形势下，结合成本投入到收获效益多方面考虑，与其他企业进行适当合作，培养友好关系，可以共同研制新商品。可以确立“合作式”伙伴关系，在消费人群的稳定中同享顾客资源，从而达到营销效益的增长。
四、结语
文章对网络经济时代市场营销的环境到特点等多方面的转变进行了叙述，深入分析了有关网络经济时代市场营销策略的变化。希望文章可以给阅读者在相关问题方面提供一定的帮助。
关键词：网络经济时代；市场营销策略；策略
新世纪以来，有关网络经济在国际领域内发展迅猛。互联网对企业经济及市场营销有着极大影响，为适应不断改变的营销环境，如何对市场营销策略进行合理转变以及利用网络科技等手段促进经济发展，逐渐引起人们的重视。
一、网络经济时代给市场营销环境带来的变化
在网络经济飞速发展的新时代，固有的市场营销环境、策略方式等都受到了一定的影响。企业与企业之间的竞争也逐渐增强。也可以说，网络经济的发展带动了企业市场营销环境的改变。具体分析有以下几点。
第一，市场领域的拓展。在网络飞速发展深入经济行业的大背景下，企业市场的范围也随之向更加开放的时间与空间发展扩大。通过集国际、开放、交互等多个特点于一身的互联网络科技，开辟了企业与商家的无限营销时间，可高效延长营业时间。对于营销空间而言，也随着方便快捷的互联网科技的融入跳出了原有的地理区域限制。人们在生活中的消费方式也随之增多，通过互联网可以快捷方便地进行商品的选择与购买。企业与商家也增加了向众多顾客展示与推销商品的形式与方法，随着网络经济的发展，市场营销的环境从时间与空间双重范围上都得以扩大。
第一，交易方式的增加。在引进网络科技等相关交易方式后，人们的消费方式大大增多，不再局限于商场或柜台购物。各大银行推出的信用卡支付及网络购物都可以完成交易。不但满足了人们方便简单快捷的购物需求，而且在交易的支付方面提供了一定的安全与保护，在提供支付信用额度的方面，也有助于促进政府与市场经济的调控。
第三，传统流程的丰富。在网络科技逐渐融入各大企业与商场过程中，打破了固有的“生产一批发一零售一购买”的传统交易发展流程，不但消费者可以跳过多重环节对商品进行多方面的了解，给原始化的营销环境带去冲击，产品的阶段性发展也使企业市场营销方面的策略开始转变。
二、网络经济时代对市场营销理念的影响
1.将对消费者需求的重视作为新的标准
由于网络的发达，消费者的选择性大大提升，同种类网站比比皆是，感兴趣的商品信息也是五花八门。商家想要保持商品的销售市场，需要根据顾客的需求制定商品功能的生产，将满足其需求作为商品的设计标准。
2.将为消费者需求而创造作为新的功能
新理念要求以消费者需求为核心，根据消费群体的反馈与建议，结合客户的不同需求与个人爱好，发展更新、创造出满足其需求的商品，使消费者更好地参与到营销活动中来。通过创造需求以满足与增加买家消费欲望，达到商家市场效益的提升。
3.将价值与内涵的同增长作为新的目标
随着网络科技的飞速发展，新的市场营销理念要求商家提高对自身价值与内涵的关注度，跳出老旧的只为扩大增加销售额营销理念，做到真正意义上的市场营销效益的增加，在新时代市场营销理念的指引下，将提升价值与内涵重视程度作为新目标，是商家长远效益增长的能力体现。
4.将同步消费者营销模式作为新的体制
在消费者通过网络进行购物与消费的时代，面对众多的选择性，对商品的个人要求较高。商家为应对网上购物的迅速发展，应调整新的营销体制，对消费者进行同步追踪服务，保障消费者权益的同时，也是对自身企业效益的保证。
三、网络经济时代市场营销策略的转变
1.改善营销理念，导引市场消费，树立优秀形象
第一，由于传统的经济条件有限，营销信息的发展速度较慢，材料与能源的分布也存在一定的不平衡现象。于是，企业在经济市场发展中难以取得主动地位，不易把握良好商机。为了商品的信息传播所展开的营销活动存在一定的附和性，只是为了迎合市场，其中一些营销策略与计划的设计缺乏与实际情况的联系性及对未来情况的预见性。而在网络经济飞速发展的情况下，商家可以构建综合性的营销信息系统，简易迅捷地掌握各领域有效信息，利用科技提高对市场走向的预见能力，从而改进完善原有的营销策略，以免错失良机，做到对市场消费的合理引导。
第二，随着同领域各企业对科学网络技术的利用，商品出产的形式基本大同小异，商家竞争的有力内容也随之转向了对商品的销售方式以及服务态度，其中囊括了不同类型、领域及质量的服务。在网络时代市场经济的激烈竞争中，商品信息宣传过程中的服务方式成为各企业重视的关键因素。所以，企业对于主动服务极其内容与质量的改进与完善是很重要的，在营销策略中，转变原有传统观念，树立优秀的企业形象。
也就是说，随着网络技术的发展，商家除了要做到对科学技术的把握、合理利用，对市场进行准确定位，抓住一切机会导引市场消费外，还要改善原有观念，从各个角度人手提供主动服务，为企业树立良好的形象。
2.丰富营销手段，合理拟定价格，适应消费者需求
第一，从消费者的角度考虑，商家需要积极普遍地进行买家资料整理，扩大搜集范围，将资料统一涉及的消费者需求与商品相结合，使商品更能符合买方心意。总结来说，就是要以顾客为主体，系统地划分消费人群的不同需求信息，与消费者建立良好的合作关系，促进商品在消费人群中的推广。
第二，商品的价格拟定是否合理会对商家的营销造成好或坏的直接影响。所以，在商品售卖之前进行一定的定价测试，有助于提高商品后期的销售效果。网络科技的发达，互联网开放性的特点，使买卖双方在商品的定价高低问题上可以随时进行沟通与商议。结合买家的实际消费能力及心理承受底线，满足其所需要求的情况下拟定后期销售的价位。在商品符合消费者心理需求的情况下，商品价格范围又在其所能承受范围内，就会使商家的销售量有一定保障，不会出现大量库存的状况，降低成本的同时给商家带去丰厚的利润，再将其用以新商品的生产中，满足更多的消费人群所需，形成良好的营销循环。 3.调整销售渠道，拓展网络营销，建立稳定平台
受惯性思维营销，企业多用老式的金字塔型销售方式。但是，随着网络经济的发展，现时代将老旧的塔型多层销售渠道改良的更加简单、缩小了渠道结构范围，使其更加扁平化。网络科技的发展有助于销售渠道扁平化的实施，不论是直销或是电子营销都对渠道的改善都有一定支持作用。通过网络的营销平台，加强了买卖双方的互动性及针对性，并且包含了较为完整的系统性流程，包括查询、浏览、网络支付、收发货、售后等。经过调整的销售渠道，对买卖双方的沟通交流拉近了距离，有助于企业商品的销售，也能从根本上缩短交易时间，同时满足双方需求。由网络科技建立起的稳定销售平台，使买卖双方可以建立并保持一定的合作关系，实现双赢。
4.利用网络平台，推动创新营销，促进营销效益
随着网络经济时代的变迁，网络科技的发达给企业与商家的市场营销增添了许多新方式，从商品的促销角度看，网络促销使其有效性大大提升。跨过了时间和地域的限制，使消费者无论什么时间处于什么地方都可以通过网络科技与企业的生产与销售有关服务进行联络沟通，对有关商品的疑问也可以及时了解，丰富的文字、图片或视频将商品具体信息展示给消费者以供参考。通过网络的促销，广告的成本投入有所降低，效果也更加直观高效，消费人群可以在短时间内浏览到商品的相关内容，再根据自身需求进行购买消费，达到了买方与卖方的双重获利，加快商品流通，促进营销效益。
5.关注营销策略，创新科学技术，得到竞争优势
第一，创新经营，端正竞争理念。科学与经济的并重快速发展是网络经济时代的特点之一，市场营销的竞争力也伴随其发展日益加大。随着市场与消费群体需求的变化，商家更应优先发展经营模式，包括合理利用资源，创新科学技术，提高生产能力，扩大市场营销范围等。利用整体性经营能力保持良好的企业竞争力，是综合能力的核心所在，给企业在众多竞争中带来保障。
第二，适当合作，在竞争中共赢。随着消费人群的需求发展，商品的种类也越来越多，所包含的科学技术也分门别类。某些商品所运用的科技复杂多类，超出了商家个体的支持范围。伴随着网络科技的不断发展，商品及科技的推陈出新也面临着挑战和压力。在严峻的形势下，结合成本投入到收获效益多方面考虑，与其他企业进行适当合作，培养友好关系，可以共同研制新商品。可以确立“合作式”伙伴关系，在消费人群的稳定中同享顾客资源，从而达到营销效益的增长。
四、结语
文章对网络经济时代市场营销的环境到特点等多方面的转变进行了叙述，深入分析了有关网络经济时代市场营销策略的变化。希望文章可以给阅读者在相关问题方面提供一定的帮助。