【摘 要】
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病毒式传播已经不是一个陌生的概念了,从1997年营销界提出病毒式传播至今,它已经跨越了二十几年的时空,但在传播学中的地位和作用并没有随着时间的流逝而消磨殆尽。新媒体环
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病毒式传播已经不是一个陌生的概念了,从1997年营销界提出病毒式传播至今,它已经跨越了二十几年的时空,但在传播学中的地位和作用并没有随着时间的流逝而消磨殆尽。新媒体环境下,病毒式传播反而发生地更加频繁、影响更加广泛。本文将以支付宝发起的“寻找中国锦鲤”为个案,从信息内容、受众心理、媒介操作以及意见领袖等方面具体分析病毒式传播发生的原因,并对新媒体环境下的病毒式传播进行一些思考和总结。
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