【摘 要】
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本文以新浪微博粉丝经济营销为切入点,对前人关于粉丝经济的研究进行了梳理和总结,发掘现有研究的不足之处。同时,结合社会互动的原理,将品牌、代言人、粉丝经济的交互影响确定了研究模型。在此基础上,结合本研究的实际情况开始选择研究变量和制定测量问卷,确定问卷信度与效度皆可后,开始通过互联网进行广泛的问卷收集,并进行相关的数据分析,验证变量之间的假设关系。研究结果表明:购买行为与对品牌的关注度都会影响到消费者与品牌进行互动的意愿与对代言活动的满意度。购买过品牌产品与关注过品牌微博发布动态具有显著的正向影响。
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本文以新浪微博粉丝经济营销为切入点,对前人关于粉丝经济的研究进行了梳理和总结,发掘现有研究的不足之处。同时,结合社会互动的原理,将品牌、代言人、粉丝经济的交互影响确定了研究模型。在此基础上,结合本研究的实际情况开始选择研究变量和制定测量问卷,确定问卷信度与效度皆可后,开始通过互联网进行广泛的问卷收集,并进行相关的数据分析,验证变量之间的假设关系。研究结果表明:购买行为与对品牌的关注度都会影响到消费者与品牌进行互动的意愿与对代言活动的满意度。购买过品牌产品与关注过品牌微博发布动态具有显著的正向影响。
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