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[摘 要]科技传播宣传是一个国家科学技术持续健康快速的重要途径，是推动社会经济持续快速发展所必需的条件和氛围。因此，科技传播宣传的力度和所取得的效果从整体上决定着一个国家科技创新水平及综合国力的高低。自我国实施改革开放以来，我国政府相关部门就极其重视科技传播宣传，也取得了很大的成效；但不可否认的是在实施科技传播宣传过程中，还存在着很多不足之处，为促使我国科学技术的持续快速发展，大力提升我国的综合国力，对于这些科技传播宣传过程中所存在的不足之处，一定要采取有效措施加以应对。
[关键词]科技传播视角；科技新闻传播；评价
中图分类号：S948 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）04-0390-02
1 科技新闻及其传播效果
1.1 科技新闻
科技新闻主要是通过对当前科技领域中各类最新科研成果、各类科技推广情况、当前科技界的主要学术活动、科技界主要治学思想、国家出台的各类科技推广政策等的报道，宣传最新的科技理论，推广科学技术和科技发展政策，促进科技界的学风建设，提高我国科技治学水平。当然，也利用各类科技思想、科技成就等，促进我国社会主义现代化建设水平的不断提高。
1.2 传播效果
传播效果主要是信息在传播以及被群众接受的过程中所引发的社会讨论，引起的群众思想、情感等方面的变化，尤其注重群众在接受信息之后生成的情感共鸣或者由此引发的某些情绪宣泄行为。一般来说，传播效果可以包含两方面的内容：第一，通过新闻等手段进行某些具有教育意义的思想的社会化传播，并在传播的过程中引发群众在思想、行为等方面的变化；第二，主要指报纸、电视、广播、新媒体等媒介所传播的信息引发的社会层面的变化，如社会主体意识形态的变化，社会针对某一信息内容认知的变化等，此种情况下的传播效果可以直接表现为群众思想、行为等的变化，也可以表现为社会中某一团体或者行业发展形态的变化。
1.3 科技新闻的传播效果
科技新闻的传播效果，主要指科技新闻传播者借助与科技相关的信息，如当前我国辽宁号航母下水、长征七号运载火箭升空，或者借助“大数据”思想在各行各业的渗透、多重社交平台对社会发展的影响等科技内容的报道，帮助群众了解当前科技的发展水平，了解我国科学技术的最新进展，进而也从意识领域启发，逐步加深对当前社会发展形态的认识，促进群众思想、意识和行为的转变，促进社会=科技发展水平的提高。当然，在以往科技内容报道过程中，科技新闻过分严肃的态度导致大众无法全面了解当前科技发展动态，影响新闻总体传播效果。结合当前科技迅速发展、物联网建设水平不断提高、互联网技术在各行各业得到广泛应用等现实，科技新闻需要从自身入手，通過更为全面、系统的科技解读，帮助群众不断深化对科学技术的认识，进而也促进科技信息的有效传播。
2 科技新闻传播效果提升的参考维度
2.1 传播形式
科学技术的发展同样促进了新闻传播形式的不断变革。报纸、电视等传统媒体在信息传播过程中，其传播内容更具权威性和真实性，但是由于受时空限制较大，无法满足群众全方位了解科技信息的需要。互联网的兴起和发展为科技信息的广泛传播提供了条件，但是互联网传播形式下，科技信息审核不足，容易影响群众对于科技信息正确认知的形成。
2.2 传播速度
在影像传播特别是电视传播媒介中，模拟信号和数字信号能够通过电波直接把科普知识传送到每一个人面前，一般情况下，一个地方当天发生的科技事件、科技信息和科技成果，当天就可进行传播。特别是同步地球通讯卫星的发射成功，任何一个国家发生的某一件科技（新闻）事件，通过卫星可以一下子就传遍全世界只要有电和接收电视的设备，就可以从中获得信息。影像传播速度快，普及面广的特征和科技新闻的传播优势具有高度的内在一致性，“科技新闻传播的优势是传播的时效性强，科技题材广泛，涉及到社会、生活的各个方面，受众面宽，影响力大内容与社会生活关系密切，表达深入浅出，可受性强的科技新闻能获得很好的传播效果”。科技新闻的传播，需要及时、有效，以此来突出科技的重要性以及对社会的作用，帮助群众第一时间掌握必要的科技信息，同时也有助于提升信息转化为生产力的速度，提高以科学技术为依托的社会生产效率。
2.3 传播规模
科技新闻的受众是全体社会成员，新闻内容的增多，新闻传播规模的扩大，能够从不同角度满足不同群众有关科技信息的接受需求，进而也在科技传播的过程中，促进科技新闻价值的发挥，提升新闻总体的传播效果。如果受众范围较小，即使科技新闻的价值很高，也难以起到应有的作用，所以新闻的规模也是影响新闻效果的关键。
2.4 新闻价值
传播形式的多样性、传播速度的提升、传播规模的扩大，都可以作为科技新闻传播效果提升的外部条件，而新闻效果的主要影响因素，依然是新闻本身的价值。因此，在组织新闻的过程中，相关工作人员需要从内容入手，进一步丰富新闻的科技含量，帮助群众在了解新闻主体内容的同时形成对科技信息的正面解读。
3 增强科技新闻传播效果的具体措施
3.1 提高新闻的可读性
通过对科技新闻的分析，能够明确新闻传播效果在增强时，传播者应提高新闻的可读性。科技新闻的产生，是在特定历史文化和背景下，科技新闻事件的背景可能不属于新闻事实，但却是新闻发展不可缺少的部分。根对科技新闻的了解，发现科技新闻与体育新闻和娱乐新闻等具有一定的差异性，科技新闻在传播时，缺乏与群众的接触。不少科技新闻在发展中，由于部分受众者缺乏对相关科技知识的了解，在展开科技新闻报道时，受众者的注意力与科技新闻报道想要取得的理想效果，具有较大的差距。为此，传播者应加强科技新闻背景知识的掌握，明确所要传播的科技新闻背景，以提高新闻的可读性。 3.2 增加传播者实用科技知识
在科技新闻传播过程中，为了增强新闻传播效果，应增加自身的实用科技知识。通过对科技新闻的传播发展分析，了解到部分科技新闻在传播中，记者编辑人员的专业受到局限，部分记者对科技新闻的掌握不够透彻。在当前社会发展进程中，广大受众者逐渐加强对科技新闻实用性的需求，为了进一步满足广大受众者的需求，科技新闻传播者逐渐提高了对实用科技知识的学习。科技新闻传播者在加强自身实用科技知识时，应充分了解科技新闻的相应内涵，做好实时科技新闻功课，提高科技新闻的质量，从根本上提升自身对实用科技知识的了解。在掌握相应实用科技知识的基础上，通过对具体科技知识的综合利用，从而充分增强科技新闻传播的效果。
3.3 激发阅读者的兴趣
科技新闻传播中，传播者应充分激发阅读者的兴趣。科技新闻传播者在促进科技新闻传播时，应根据受众者的喜好，应激发阅读者的兴趣。通常情况下，科技新聞具有一定的科学性和枯燥性，无法有效的激发阅读者的兴趣和爱好，影响了阅读者对科技新闻的吸引力。因科技新闻的素材相对较近，新闻内容与其他学科的内容相比，报道方式相对模糊。因此，科技新闻在传播过程中，传播者应充分加强对阅读者兴趣的关注，通过对阅读者兴趣的了解与分析，根据阅读者的兴趣，制定出其感兴趣的科技新闻。科技新闻传播者可以加强对新闻素材的选取，制定好科技新闻的报道角度，使新闻报道角度能够符合多数的群众角度，从而引发广大受众者的共鸣，由此激发阅读者的兴趣。
3.4 群眾应提高自身阅读能力
在促进科技新闻传播时，受众者提高自身阅读能力，也是尤为必要的。根据对受众者的阅读特点分析，能够明确受众者阅读具有规模巨大和分散性特点。规模巨大主要体现为，科技新闻的受众者较多，阅读数量超过了社会的部分群体。其分散性则体现在，阅读科技新闻的人群，其职业类型相对广泛。因此，在受众者展开对科技新闻的阅读时，由于其文化能力和理解能力不尽相同，不同的受众者对新闻的阅读理解能力也存在差异。受众者应从自身角度，加强对相关知识的学习，提高自身阅读能力，以此提升科技新闻的传播效果。
3.5 科技新闻与社会发展齐肩并进
科学与社会之间的关系，科学技术的发展是社会文明发展的一个重要因素，当科学的观点适当地运用于自然领域时，它是一种推动自然界进步的武器，当科学技术运用在社会发展上时，它就是推动社会文明不断发展和前进的思想文明。人类的变迁主要来源于社会文明的发展，而社会文明是在科学技术的条件下进行的。人类在不断掌握科学技术的层面下不断创造出新科技，科学技术体现在我们生活衣食住行的方方面面。在衣服方面，从远古的莲叶裹体到汉服，到民国时期的中山服，到现在的五颜六色、款式各异的衣服，这些科学技术的发展都是人类发展的结果。在食物层面，生吃到煮熟再到煎炸蒸煮的各种菜系、小吃、甜品，从原先的温饱到食物享受的变化都是人类在食品科技上面的不断创新。简言之，我们现在的交通工具和住宅也是如此。可以说，科技的发展与我们的生活是鱼儿与水的关系。科技新闻已经不是一个单纯的新闻事件，不可以单独停留在科技进步这种低层次的角度评价，而是科学技术对于人类的发展又起着怎样的作用与改变。
3.6 保证新闻内容真实性
网络科技时代，信息来源渠道不断增多，信息内容也各式各样，甚至有人专门利用一些专业头衔招摇撞骗，降低新闻内容的可信度和价值，影响科技新闻的传播效果。如前些年热门的“从恐龙蛋里提取DNA”“长沙陨冰”“水变油”等新闻内容的报道，严重损害了科技新闻的权威性和传播效果。因此，为增强科技新闻的真实度，新闻生产和传播的过程中，新闻工作者需要从保证内容真实性角度入手，进行最新科技信息的解读，同时也需要进行及时的辟谣，尤其针对“猴子牧猪”等一类反科学内容，在表达出明确的反对态度的同时，也需要针对新闻具体内容做进一步解读，保证新闻价值和总体传播效果的提升。
4 结论
科学技术水平的不断提高促进了科技新闻规模的不断扩大、形式不断变化和速度不断提高。而新闻的规模、形式、速度和价值，反过来同样制约科技新闻传播效果的提升。因此，在科技新闻传播的过程中，需要从受众视角出发，从提高从业人员自身素质角度出发，在保证新闻内容真实性的基础上，从生活化的角度以更软化的新闻报道形式、更全面的新闻组织和宣传方式，提升新闻的传播效果，增强新闻的总体价值。
参考文献
[1] 徐博海.浅谈基于受众需求角度创新科技新闻传播模式[J].新闻传播，2016（11）：80-82.
[2] 虞杰.从受众视角下分析科技新闻传播模式的创新[J].科技传播，2015（6）：44-45.
[3] 宋含蕊.受众视角下科技新闻传播模式的创新[J].新闻研究导刊，2015（4）：88.
[4] 孙莉.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新[J].西部广播电视，2015（21）：137.
[关键词]科技传播视角；科技新闻传播；评价
中图分类号：S948 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）04-0390-02
1 科技新闻及其传播效果
1.1 科技新闻
科技新闻主要是通过对当前科技领域中各类最新科研成果、各类科技推广情况、当前科技界的主要学术活动、科技界主要治学思想、国家出台的各类科技推广政策等的报道，宣传最新的科技理论，推广科学技术和科技发展政策，促进科技界的学风建设，提高我国科技治学水平。当然，也利用各类科技思想、科技成就等，促进我国社会主义现代化建设水平的不断提高。
1.2 传播效果
传播效果主要是信息在传播以及被群众接受的过程中所引发的社会讨论，引起的群众思想、情感等方面的变化，尤其注重群众在接受信息之后生成的情感共鸣或者由此引发的某些情绪宣泄行为。一般来说，传播效果可以包含两方面的内容：第一，通过新闻等手段进行某些具有教育意义的思想的社会化传播，并在传播的过程中引发群众在思想、行为等方面的变化；第二，主要指报纸、电视、广播、新媒体等媒介所传播的信息引发的社会层面的变化，如社会主体意识形态的变化，社会针对某一信息内容认知的变化等，此种情况下的传播效果可以直接表现为群众思想、行为等的变化，也可以表现为社会中某一团体或者行业发展形态的变化。
1.3 科技新闻的传播效果
科技新闻的传播效果，主要指科技新闻传播者借助与科技相关的信息，如当前我国辽宁号航母下水、长征七号运载火箭升空，或者借助“大数据”思想在各行各业的渗透、多重社交平台对社会发展的影响等科技内容的报道，帮助群众了解当前科技的发展水平，了解我国科学技术的最新进展，进而也从意识领域启发，逐步加深对当前社会发展形态的认识，促进群众思想、意识和行为的转变，促进社会=科技发展水平的提高。当然，在以往科技内容报道过程中，科技新闻过分严肃的态度导致大众无法全面了解当前科技发展动态，影响新闻总体传播效果。结合当前科技迅速发展、物联网建设水平不断提高、互联网技术在各行各业得到广泛应用等现实，科技新闻需要从自身入手，通過更为全面、系统的科技解读，帮助群众不断深化对科学技术的认识，进而也促进科技信息的有效传播。
2 科技新闻传播效果提升的参考维度
2.1 传播形式
科学技术的发展同样促进了新闻传播形式的不断变革。报纸、电视等传统媒体在信息传播过程中，其传播内容更具权威性和真实性，但是由于受时空限制较大，无法满足群众全方位了解科技信息的需要。互联网的兴起和发展为科技信息的广泛传播提供了条件，但是互联网传播形式下，科技信息审核不足，容易影响群众对于科技信息正确认知的形成。
2.2 传播速度
在影像传播特别是电视传播媒介中，模拟信号和数字信号能够通过电波直接把科普知识传送到每一个人面前，一般情况下，一个地方当天发生的科技事件、科技信息和科技成果，当天就可进行传播。特别是同步地球通讯卫星的发射成功，任何一个国家发生的某一件科技（新闻）事件，通过卫星可以一下子就传遍全世界只要有电和接收电视的设备，就可以从中获得信息。影像传播速度快，普及面广的特征和科技新闻的传播优势具有高度的内在一致性，“科技新闻传播的优势是传播的时效性强，科技题材广泛，涉及到社会、生活的各个方面，受众面宽，影响力大内容与社会生活关系密切，表达深入浅出，可受性强的科技新闻能获得很好的传播效果”。科技新闻的传播，需要及时、有效，以此来突出科技的重要性以及对社会的作用，帮助群众第一时间掌握必要的科技信息，同时也有助于提升信息转化为生产力的速度，提高以科学技术为依托的社会生产效率。
2.3 传播规模
科技新闻的受众是全体社会成员，新闻内容的增多，新闻传播规模的扩大，能够从不同角度满足不同群众有关科技信息的接受需求，进而也在科技传播的过程中，促进科技新闻价值的发挥，提升新闻总体的传播效果。如果受众范围较小，即使科技新闻的价值很高，也难以起到应有的作用，所以新闻的规模也是影响新闻效果的关键。
2.4 新闻价值
传播形式的多样性、传播速度的提升、传播规模的扩大，都可以作为科技新闻传播效果提升的外部条件，而新闻效果的主要影响因素，依然是新闻本身的价值。因此，在组织新闻的过程中，相关工作人员需要从内容入手，进一步丰富新闻的科技含量，帮助群众在了解新闻主体内容的同时形成对科技信息的正面解读。
3 增强科技新闻传播效果的具体措施
3.1 提高新闻的可读性
通过对科技新闻的分析，能够明确新闻传播效果在增强时，传播者应提高新闻的可读性。科技新闻的产生，是在特定历史文化和背景下，科技新闻事件的背景可能不属于新闻事实，但却是新闻发展不可缺少的部分。根对科技新闻的了解，发现科技新闻与体育新闻和娱乐新闻等具有一定的差异性，科技新闻在传播时，缺乏与群众的接触。不少科技新闻在发展中，由于部分受众者缺乏对相关科技知识的了解，在展开科技新闻报道时，受众者的注意力与科技新闻报道想要取得的理想效果，具有较大的差距。为此，传播者应加强科技新闻背景知识的掌握，明确所要传播的科技新闻背景，以提高新闻的可读性。 3.2 增加传播者实用科技知识
在科技新闻传播过程中，为了增强新闻传播效果，应增加自身的实用科技知识。通过对科技新闻的传播发展分析，了解到部分科技新闻在传播中，记者编辑人员的专业受到局限，部分记者对科技新闻的掌握不够透彻。在当前社会发展进程中，广大受众者逐渐加强对科技新闻实用性的需求，为了进一步满足广大受众者的需求，科技新闻传播者逐渐提高了对实用科技知识的学习。科技新闻传播者在加强自身实用科技知识时，应充分了解科技新闻的相应内涵，做好实时科技新闻功课，提高科技新闻的质量，从根本上提升自身对实用科技知识的了解。在掌握相应实用科技知识的基础上，通过对具体科技知识的综合利用，从而充分增强科技新闻传播的效果。
3.3 激发阅读者的兴趣
科技新闻传播中，传播者应充分激发阅读者的兴趣。科技新闻传播者在促进科技新闻传播时，应根据受众者的喜好，应激发阅读者的兴趣。通常情况下，科技新聞具有一定的科学性和枯燥性，无法有效的激发阅读者的兴趣和爱好，影响了阅读者对科技新闻的吸引力。因科技新闻的素材相对较近，新闻内容与其他学科的内容相比，报道方式相对模糊。因此，科技新闻在传播过程中，传播者应充分加强对阅读者兴趣的关注，通过对阅读者兴趣的了解与分析，根据阅读者的兴趣，制定出其感兴趣的科技新闻。科技新闻传播者可以加强对新闻素材的选取，制定好科技新闻的报道角度，使新闻报道角度能够符合多数的群众角度，从而引发广大受众者的共鸣，由此激发阅读者的兴趣。
3.4 群眾应提高自身阅读能力
在促进科技新闻传播时，受众者提高自身阅读能力，也是尤为必要的。根据对受众者的阅读特点分析，能够明确受众者阅读具有规模巨大和分散性特点。规模巨大主要体现为，科技新闻的受众者较多，阅读数量超过了社会的部分群体。其分散性则体现在，阅读科技新闻的人群，其职业类型相对广泛。因此，在受众者展开对科技新闻的阅读时，由于其文化能力和理解能力不尽相同，不同的受众者对新闻的阅读理解能力也存在差异。受众者应从自身角度，加强对相关知识的学习，提高自身阅读能力，以此提升科技新闻的传播效果。
3.5 科技新闻与社会发展齐肩并进
科学与社会之间的关系，科学技术的发展是社会文明发展的一个重要因素，当科学的观点适当地运用于自然领域时，它是一种推动自然界进步的武器，当科学技术运用在社会发展上时，它就是推动社会文明不断发展和前进的思想文明。人类的变迁主要来源于社会文明的发展，而社会文明是在科学技术的条件下进行的。人类在不断掌握科学技术的层面下不断创造出新科技，科学技术体现在我们生活衣食住行的方方面面。在衣服方面，从远古的莲叶裹体到汉服，到民国时期的中山服，到现在的五颜六色、款式各异的衣服，这些科学技术的发展都是人类发展的结果。在食物层面，生吃到煮熟再到煎炸蒸煮的各种菜系、小吃、甜品，从原先的温饱到食物享受的变化都是人类在食品科技上面的不断创新。简言之，我们现在的交通工具和住宅也是如此。可以说，科技的发展与我们的生活是鱼儿与水的关系。科技新闻已经不是一个单纯的新闻事件，不可以单独停留在科技进步这种低层次的角度评价，而是科学技术对于人类的发展又起着怎样的作用与改变。
3.6 保证新闻内容真实性
网络科技时代，信息来源渠道不断增多，信息内容也各式各样，甚至有人专门利用一些专业头衔招摇撞骗，降低新闻内容的可信度和价值，影响科技新闻的传播效果。如前些年热门的“从恐龙蛋里提取DNA”“长沙陨冰”“水变油”等新闻内容的报道，严重损害了科技新闻的权威性和传播效果。因此，为增强科技新闻的真实度，新闻生产和传播的过程中，新闻工作者需要从保证内容真实性角度入手，进行最新科技信息的解读，同时也需要进行及时的辟谣，尤其针对“猴子牧猪”等一类反科学内容，在表达出明确的反对态度的同时，也需要针对新闻具体内容做进一步解读，保证新闻价值和总体传播效果的提升。
4 结论
科学技术水平的不断提高促进了科技新闻规模的不断扩大、形式不断变化和速度不断提高。而新闻的规模、形式、速度和价值，反过来同样制约科技新闻传播效果的提升。因此，在科技新闻传播的过程中，需要从受众视角出发，从提高从业人员自身素质角度出发，在保证新闻内容真实性的基础上，从生活化的角度以更软化的新闻报道形式、更全面的新闻组织和宣传方式，提升新闻的传播效果，增强新闻的总体价值。
参考文献
[1] 徐博海.浅谈基于受众需求角度创新科技新闻传播模式[J].新闻传播，2016（11）：80-82.
[2] 虞杰.从受众视角下分析科技新闻传播模式的创新[J].科技传播，2015（6）：44-45.
[3] 宋含蕊.受众视角下科技新闻传播模式的创新[J].新闻研究导刊，2015（4）：88.
[4] 孙莉.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新[J].西部广播电视，2015（21）：137.