【摘 要】
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搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标,研究关键字广告点击率的影响因素和提高策略具有重要意义.在考虑关键字广告位置、理性程度、广告形式的因素下,以手机类
【基金项目】
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本文受国家自然科学基金面上项目（No.61072128）、国家自然科学基金重大项目（No.70890080,No.70890083）、辽宁省自然科学基金（No：201102024）和大连市科技计划项目（No：2011A17GX078）资助.
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搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标,研究关键字广告点击率的影响因素和提高策略具有重要意义.在考虑关键字广告位置、理性程度、广告形式的因素下,以手机类搜索引擎关键字广告内容为例,通过仿真对比实验,得出关键字广告的位置越靠前,点击率越高;关键字的感情色彩越高,理性广告点击率越低;女性比男性更易接受关键字广告;＂推广式＂广告点击率高于＂赞助商链接＂广告点击率,而右侧关键字广告关注度极低等结论.
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