目的 为促进茶马古道的历史文化传承与创新发展、挖掘并分析“茶马古道”的多维文化内涵，寻找新视觉、新维度、新形式的特色文创产品设计开发模式。方法 以“茶马古道”历史文化脉络为核心，对中国茶马古道沿线相关区域的文化资源进行深入分析和解读，总结和提炼茶马古道的核心文化元素和文化因子，并进行再设计，力求构建一套以茶马古道为主线的文创产品开发模式，并通过具体设计步骤和过程加以阐释。结果 基于上述方法，以茶马古道相关文化元素为核心，开展设计实践，所得文创方案在“形”“色”“意”的结合上有较好的突破。结论 通过对茶马古道文化元素和符号特征的再设计，结合现代科技和网络信息平台，寻找传统文化和创新产品的最佳结合点，使其既有符合当代消费者需求的商品属性，又有作为精神文化传播价值的文化属性，为传统文创产品的多元化发展和茶马文化在现代市场的有效传承和传播提供新思路，并能够为地方区域经济文化发展包括成渝两地文旅融合发展提供有益的帮助。