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解剖竞争：需求＋渠道＋品牌衡量企业成功的标准，是一个企业的产品被消费者所接受。一个产品为消费者所接受，必须满足三个条件：首先，需求的可满足程度。价值更高，或者价格更低，消费者根据自己的需求特征，购买最符合自己需求价值的商品。企业根据人们不同的需求价值，去开发设计不同的产品，满足不同的需求价值。一个宽泛的需求价值，尚不足以指导一个具体的产品开发设计；一个具体的产品，也无法满足宽泛的需求价值。