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摘要：一则成功的电视新闻标题不仅能起到吸引观众的注意力，而且可以帮助观众理解新闻，掌握新闻的主要内容，同时深刻揭示新闻主旨加深印象和锁定收看等作用。笔者结合自身从业经验，针对当今快餐文化时代，对电视新闻标题制作特点、存在问题和改进的策略提出了几点浅显看法。
关键词：电视新闻；标题；主题
“人美在眼睛，文美在标题”。这句话告诉我们，当我们作为读者在阅读的时候首先关注的是标题，其实观众在观看新闻的时候也是一样的，会先关注新闻标题。因为电视新闻标题是对新闻主要内容的涵盖，它能起到画龙点睛的作用，吸引观众看下去。由此可见，电视新闻标题的制作是非常有讲究的。在电视新闻中，标题就像是人的眼睛，也是对电视新闻所播主体的高度的概括和浓缩。 可以说，它就是相对“大新闻”的“小新闻”，因为好的电视新闻标题可以让人一看就对新闻的内容一目了然，可以让观众立刻联想到新闻内容，也可以让观众在短的时间内判断出自己跟这个问题的关注度或是否感兴趣等。成功的标题可以很快抓住观众的眼球。对电视工作者来说就是要用最精炼的文字实现新闻价值的最大化，但是要以最容易被观众接受的形式展现出来。因此在制作电视新闻标题时，一定要综合把握好出境时机等众多因素，把最有价值的新闻信息传递出来，从而满足观众的视觉需求。
矛盾是普遍性和特殊性的辩证统一，电视新闻标题有报纸、杂志等平面媒体的一般新闻标题特征，但也具有自己固有的特殊性，作为电视工作者在制作新闻标题时重点是要掌握好电视新闻标题的个性特征，才能取得预想的效果。结合笔者多年的从业经验，用一句话来概括就是电视新闻标题制作一定要以言简意赅的语言，生动形象地告诉观众一则浅显易懂的新闻。
首先，如果是放在荧屏下面供观众看的屏幕标题，一般来说是不会有人播报的，因此这种新闻标题尽量追求通顺而质朴。这样观众在快速的浏览过程中就能马上了解到它包含的内容。在这种视觉要求下，屏幕标题一定要避免过多的生僻字和华丽的辞藻，应尽量减少复合句和副标题的出现。标题的字数控制在15-20个字为宜，一行能展示完为最佳。如《胡锦涛会见2012年伦敦奥运会中国体育代表团全体成员》、《地方执行房地产调控政策不力将被问责》、《中方就日本议员赴钓鱼岛“慰灵”提交涉》等，它们就紧扣新闻内容，简明扼要。其次，电视新闻标题中还有一种是供主持人播报的，此时就需从视、听两个方面入手，也就是说新闻标题不会让播报员觉得文字很拗口，造成播报失误，也不能使观众听了半天不知所云。所以此时要求电视新闻标题尽量大众化、平民化、生活化。如《台风“启德”致广东茂名66万人受灾》、《北京城六区新增停车位14272个》等首先通过精简朴素的语言让观众一听就知道怎么回事，如果有兴趣就可以通过别的途径进一步了解新闻内容。诚然，一则好的电视新闻标题不仅要交代出主要新闻内容，同时要兼顾到观众的视觉、听觉等要求，社会是一个万花筒，人类社会生活也是如此丰富多彩，这就要求电视工作者在制作新闻标题时尽量避免刻板化，一定要独具匠心，精益求精，深入百姓生活中，用心去“缔造”每一个新闻标题，这样才能生动新颖，才能起到吸引观众的目的。
回到现实中，电视媒体面临的竞争是非常激烈的，不仅有同行的竞争，也有主要来自网络这个新媒体的挑战，正是这些竞争的压力导致电视新闻标题的制作有时越来越多度注重外在包装，而忽略了真实的内涵，导致在电视新闻标题制作中存在诸多的问题。比如为了刺激观众的眼球，有意夸大新闻的内容，甚至是文不对题，可能一定时间内能起到收视率提高的功效，但是长期来看是非常不利的，反而不利于收视群体的稳定，最终得不偿失。更有一些标题看上去觉得文绉绉的，但是仔细研究之后发现空洞无物、不知所云，甚至在语法和修辞方面还有一些常识性的错误，让观众纠结在看与不看之中，这就背离了电视新闻标题的初衷。电视新闻标题就像是一台投影，观众看过或者听过之后会在脑海中产生一副画面，这就是新闻标题所投射出来的。对于有一些政治色彩浓厚的新闻更是，切记注意准确性，切勿为了博收视率而牵强附会，否则得到的结果会适得其反。新闻的思想性不是靠一句话、一两个口号就能突显出来的，其主要蕴涵于整个内容之中。
综合来看，如今人们的生活节奏在不断加快，对电视新闻的观看时间也在不断的压缩，快餐文化已经越来越适应了广大观众的需求。这就对电视新闻也提出了更高的要求和更大的挑战。也就要求电视标题新闻一定要切中要害，不断精益求精，把大量信息的内容丰富的新闻提炼出一则短短的新闻标题，打造优秀的标题文化，以满足观众当今快餐文化的需求：（一）主题明确。新闻标题一定要主题明确、一目了然、逻辑严密、结构严谨，同时以实效信息准确传递为目的，这就要求其表达以突出真实的主题。相对来说，新闻标题的语言可能还在其次，更重要的是要用准确而鲜明的语言把主题凸显出来。主题明确的新闻标题能够让观众看过之后马上做出正确的判断，以正确的信息形式进行解读，而不至于产生一些错误的理解。（二）简明通俗。电视新闻标题应在简明通俗的基础上追求典型、突出，以引起观众的注意和看下去的兴趣，而非本末倒置为了博关注眼球而片面的追求个性、用一些偏僻、生涩等词语，看似挺有文化味，显得内容很高端，实则空洞无物。大众化、通俗化、生活化应该是电视标题文化最本质的追求。（三）事实鲜明。电视新闻标题重点在于把新闻的主要事实揭示出来，拒绝是非不分或模糊，缺乏公平和正义，要有正确的价值观和舆论导向，同时鲜明表明电视台的观点和立场。
参考文献：
[1]唐宁.研究电视新闻制胜根本[J].传媒观察，2005（3）.
[2]李剑飞.对电视新闻采摄编合一的不同看法——与丁新吾同志商榷[J].视听界，1994（6）.
（作者单位：安徽广播电视台）
关键词：电视新闻；标题；主题
“人美在眼睛，文美在标题”。这句话告诉我们，当我们作为读者在阅读的时候首先关注的是标题，其实观众在观看新闻的时候也是一样的，会先关注新闻标题。因为电视新闻标题是对新闻主要内容的涵盖，它能起到画龙点睛的作用，吸引观众看下去。由此可见，电视新闻标题的制作是非常有讲究的。在电视新闻中，标题就像是人的眼睛，也是对电视新闻所播主体的高度的概括和浓缩。 可以说，它就是相对“大新闻”的“小新闻”，因为好的电视新闻标题可以让人一看就对新闻的内容一目了然，可以让观众立刻联想到新闻内容，也可以让观众在短的时间内判断出自己跟这个问题的关注度或是否感兴趣等。成功的标题可以很快抓住观众的眼球。对电视工作者来说就是要用最精炼的文字实现新闻价值的最大化，但是要以最容易被观众接受的形式展现出来。因此在制作电视新闻标题时，一定要综合把握好出境时机等众多因素，把最有价值的新闻信息传递出来，从而满足观众的视觉需求。
矛盾是普遍性和特殊性的辩证统一，电视新闻标题有报纸、杂志等平面媒体的一般新闻标题特征，但也具有自己固有的特殊性，作为电视工作者在制作新闻标题时重点是要掌握好电视新闻标题的个性特征，才能取得预想的效果。结合笔者多年的从业经验，用一句话来概括就是电视新闻标题制作一定要以言简意赅的语言，生动形象地告诉观众一则浅显易懂的新闻。
首先，如果是放在荧屏下面供观众看的屏幕标题，一般来说是不会有人播报的，因此这种新闻标题尽量追求通顺而质朴。这样观众在快速的浏览过程中就能马上了解到它包含的内容。在这种视觉要求下，屏幕标题一定要避免过多的生僻字和华丽的辞藻，应尽量减少复合句和副标题的出现。标题的字数控制在15-20个字为宜，一行能展示完为最佳。如《胡锦涛会见2012年伦敦奥运会中国体育代表团全体成员》、《地方执行房地产调控政策不力将被问责》、《中方就日本议员赴钓鱼岛“慰灵”提交涉》等，它们就紧扣新闻内容，简明扼要。其次，电视新闻标题中还有一种是供主持人播报的，此时就需从视、听两个方面入手，也就是说新闻标题不会让播报员觉得文字很拗口，造成播报失误，也不能使观众听了半天不知所云。所以此时要求电视新闻标题尽量大众化、平民化、生活化。如《台风“启德”致广东茂名66万人受灾》、《北京城六区新增停车位14272个》等首先通过精简朴素的语言让观众一听就知道怎么回事，如果有兴趣就可以通过别的途径进一步了解新闻内容。诚然，一则好的电视新闻标题不仅要交代出主要新闻内容，同时要兼顾到观众的视觉、听觉等要求，社会是一个万花筒，人类社会生活也是如此丰富多彩，这就要求电视工作者在制作新闻标题时尽量避免刻板化，一定要独具匠心，精益求精，深入百姓生活中，用心去“缔造”每一个新闻标题，这样才能生动新颖，才能起到吸引观众的目的。
回到现实中，电视媒体面临的竞争是非常激烈的，不仅有同行的竞争，也有主要来自网络这个新媒体的挑战，正是这些竞争的压力导致电视新闻标题的制作有时越来越多度注重外在包装，而忽略了真实的内涵，导致在电视新闻标题制作中存在诸多的问题。比如为了刺激观众的眼球，有意夸大新闻的内容，甚至是文不对题，可能一定时间内能起到收视率提高的功效，但是长期来看是非常不利的，反而不利于收视群体的稳定，最终得不偿失。更有一些标题看上去觉得文绉绉的，但是仔细研究之后发现空洞无物、不知所云，甚至在语法和修辞方面还有一些常识性的错误，让观众纠结在看与不看之中，这就背离了电视新闻标题的初衷。电视新闻标题就像是一台投影，观众看过或者听过之后会在脑海中产生一副画面，这就是新闻标题所投射出来的。对于有一些政治色彩浓厚的新闻更是，切记注意准确性，切勿为了博收视率而牵强附会，否则得到的结果会适得其反。新闻的思想性不是靠一句话、一两个口号就能突显出来的，其主要蕴涵于整个内容之中。
综合来看，如今人们的生活节奏在不断加快，对电视新闻的观看时间也在不断的压缩，快餐文化已经越来越适应了广大观众的需求。这就对电视新闻也提出了更高的要求和更大的挑战。也就要求电视标题新闻一定要切中要害，不断精益求精，把大量信息的内容丰富的新闻提炼出一则短短的新闻标题，打造优秀的标题文化，以满足观众当今快餐文化的需求：（一）主题明确。新闻标题一定要主题明确、一目了然、逻辑严密、结构严谨，同时以实效信息准确传递为目的，这就要求其表达以突出真实的主题。相对来说，新闻标题的语言可能还在其次，更重要的是要用准确而鲜明的语言把主题凸显出来。主题明确的新闻标题能够让观众看过之后马上做出正确的判断，以正确的信息形式进行解读，而不至于产生一些错误的理解。（二）简明通俗。电视新闻标题应在简明通俗的基础上追求典型、突出，以引起观众的注意和看下去的兴趣，而非本末倒置为了博关注眼球而片面的追求个性、用一些偏僻、生涩等词语，看似挺有文化味，显得内容很高端，实则空洞无物。大众化、通俗化、生活化应该是电视标题文化最本质的追求。（三）事实鲜明。电视新闻标题重点在于把新闻的主要事实揭示出来，拒绝是非不分或模糊，缺乏公平和正义，要有正确的价值观和舆论导向，同时鲜明表明电视台的观点和立场。
参考文献：
[1]唐宁.研究电视新闻制胜根本[J].传媒观察，2005（3）.
[2]李剑飞.对电视新闻采摄编合一的不同看法——与丁新吾同志商榷[J].视听界，1994（6）.
（作者单位：安徽广播电视台）