论文部分内容阅读
广告话语通过凸显与消隐禁忌的策略运作，来自然化其言说的逻辑。红罐凉茶广告，各种逻辑在言说中被组建起来，消费者依次被塑造成“匮乏一恐惧”、“匮乏一节约”、“匮乏一窥视”的主体。只要消费社会潜在的前提“主体的匮乏可以通过消费弥补”被获得认可，即便是破裂的逻辑都可以通过凸显与消隐禁忌的策略获得自我修复，并以此左右消费者心智。