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基于产品的特殊性,地产广告创意常常围绕着“生态自然主义”“情感态度主张”“价值品质追求”“身份炫耀满足”和“个性主张支持”进行品牌定位和创意诉求,将潜在消费者引导至复杂的欲望体系和符号系统中,从而获得更多的消费认同和更高的品牌溢价。
消费社会语境下的地产广告创意解读
【摘 要】
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基于产品的特殊性,地产广告创意常常围绕着“生态自然主义”“情感态度主张”“价值品质追求”“身份炫耀满足”和“个性主张支持”进行品牌定位和创意诉求,将潜在消费者引导
【机 构】
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淮南师范学院文化创意与传播学院
【出 处】
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黄山学院学报
【发表日期】
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2016年4期
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