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在时尚类期刊的发展过程中，通过卓有成效的国际合作汲取众长为其迅速崛起并健康成长打下了重要基础。当前，中国期刊业竞争日益激烈、机遇与挑战并存，尤其需要加强国际交流合作，学习和借鉴国际先进媒体特别是品牌期刊在发展过程中积累的经验和技术，加快发展的步伐。为此，《传媒》专访了新闻出版总署对外交流与合作司副司长陈英明，请他详解中外期刊国际合作的历程，并就新闻出版总署如何进一步规范、扶持中外期刊的国际合作等问题发表看法。
记者：请您介绍一下我国期刊国际合作的发展历程和现状。
陈英明：中外期刊的交流与合作始于上世纪80年代。截至目前，已经新闻出版总署及相关部门批准的中外期刊版权合作项目为58项，其中科技类32项，时尚生活类25项，商业类1项。开展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市。期刊的外国合作方也主要集中在世界知名期刊出版集团，如法国桦榭集团、美国IDG集团、美国赫斯特集团及麦格劳 希尔出版公司等。
总结20余年的合作历程，由于法规存在一个逐步完善的过程，中外期刊的合作在不同阶段主要有如下几种情况：一是中外合资办刊。主要在上世纪八九十年代，陆续批准了几家以合资形式出现的科技类期刊，如《计算机世界报》、《今日电子》、《微电脑世界》等。二是外国期刊在中国以中文版形式存在。主要集中在医学学术类杂志，如《美国医学会杂志》（中文版）、《英国医学杂志》（中文版）等。这些合作期刊也是在上世纪90年代批准的。三是版权合作的方式。上世纪90年代以来，我国社会经济文化水平不断提高、城市白领阶层开始出现，对国外的文化生活资讯有了一定的需求，因此陆续批准了一批生活时尚类期刊与国外期刊开展版权合作。在此期间，国外主要的大牌时尚类期刊基本得以进入中国市场，《世界时装之苑》（ELLLE）、《时尚》、《嘉人》、《汽车族》、《瑞丽》、《服饰与美容》等品牌迅速发展。四是中国的期刊社与外国公司开展广告合作。中国期刊借用外国广告经营的先进理念，改善广告经营模式，提高了广告收入。例如，《中国民航》、《东方航空》等。
自2005年开始，我国只允许境内科学技术类期刊与境外期刊建立版权合作关系，合作期限不超过5年。一些符合条件的科技类期刊经批准与国外的期刊开展了双向的版权合作，例如《世界博览》、《电脑时空》、《世界发明》、《电子设计应用》、《建筑机械》等。
在中外期刊交流合作的历程中，2007年在我国举办的第36届世界期刊大会是具有重要意义的事件，也是中外期刊界最广泛的一次交流。
记者：时尚杂志社从1995年起就开始寻求国际版权合作，至今在其16本杂志中已经有8本实现了与国际知名期刊出版集团的版权合作。您认为“时尚”在国际合作方面值得推广的经验都有哪些？
陈英明：“时尚”由当年的一本杂志发展到现在包括16本杂志在内的时尚刊群，由一叶扁舟成长为联合舰队，其中必定有许多不为人知的艰辛。特别是在其发展初期，力量还很弱小，就能够与国际知名期刊集团达成版权合作，确实很不容易。我想，“时尚”的成功首先是由于它生恰逢时。上世纪90年代，随着我国经济的迅速发展，一股对生活消费需求的潮流也开始兴起，人们开始追求生活质量，渴望了解品牌消费信息。这是以“时尚”为代表的众多时尚消费类期刊能够崛起的重要原因。其次，也在于“时尚”拥有一支有理想、有激情、志同道合的团队，以及这个团队的领头人多年合作形成的默契，这是“时尚”15年从小到大，不断成长的重要保证。“时尚”在与国际大刊的合作中，并没有将眼光局限于对文字和图片等具体内容的学习、处理和借鉴上，而是在坚持原创性的前提下，将对方先进的出版理念、制度和经验为我所用。这是一个战略选择问题。“时尚”正是在合作中学到了国际上成熟的办刊理念、广告经营和品牌营销的谋略，办刊水平和经济效益才会出现质的飞跃。另外，在借助外力发展的同时，“时尚”非常注重打造和发展自己的品牌。“时尚”这个中国自主品牌不仅没有在国际合作中丧失自身的独立性，反而日益壮大，获得了读者的认可。
记者：日益激烈的竞争环境和“时尚”等品牌的成功效应使得不少本土期刊都希望通过与国际大刊合作谋求更快更大的发展，有的甚至认为从国外引进的就一定具有优势。您如何看待这种现象？
陈英明：整体而言，中外期刊版权合作项目的开展实现了双方合作共赢的效果。一方面国外期刊将其品牌拓展到中国，扩大了在中国的影响力，国外期刊通过收取版费、代理广告发行业务还可以在经济上获得巨大收益；另一方面提升了国内合作期刊的总体水平，推动了国内合作期刊的国际化发展。特别是在尽快吸引读者和广告主、扩大发行量、建立市场地位等方面，版权合作开展较好的国内期刊具有一定优势。但是这种优势是有前提的，合作项目必须符合我国有关政策和法律法规。期刊作为一种媒介产品，具有文化与意识形态特性。当它进入一个新兴市场时，东道国为了自身的文化安全往往在一些方面加以法律政策制约，中国也不例外。另一方面，对刊社来说，应该优选、精选国际版权资源，使其既符合中国国情又符合自身品牌的定位。另外，再优势的版权内容如果全部照搬照抄也难真正适合中国读者的需要，因此在忠实于原作的前提下，有目的地进行本土化编辑加工，甚至整合再造，才能使版权内容的优势充分体现和光大。当然，这些具体问题需要刊社在进行国际版权合作的过程中自己把握，政府管理部门更多的是承担市场监管和公共服务职能。
记者：那么您认为目前我国期刊在国际合作中还存在哪些问题？
陈英明：从期刊业的全球视野来看，中国期刊必然要融人世界期刊竞争的大潮。因此，国际化既是中国期刊的现实选择，也是未来战略。我国政府把握机遇，实施期刊“走出去，引进来”的政策，积极鼓励我国的名刊大刊通过到国外出版和对外输出版权等形式“走出去”，以增进各国人民对中国的认识和了解。国内一些品牌期刊比如《时尚》、《中国国家地理》等在这方面也进行了可贵的尝试。但是由于目前国内期刊总体发展水平相对薄弱，中外期刊版权合作大多处于单向引进版权阶段，期刊内容“进得多、出得少”的现象较为普遍。就刊社自身实力而言，能够走出国门发展的刊社还只是少数。
期刊业要真正参与国际竞争，在全球化中受益，首先必须加速我国期刊行业整体实力的提高。这一方面要通过管理体制创新来进一步释放中国期刊的产业能量和文化能量；另一方面要在扩大企业规模、壮大高素质人才队伍的基础上，不断提高我国期刊业的集约化程度，形成我国期刊业的龙头企业。
记者：中国期刊国际化既是期刊业发展的需要，也是弘扬中国优秀文化、使中国文化走向世界的需要。从这个意义上说，期刊的国际交流与合作不单纯是期刊业的经济行为，更需要政府管理部门的大力扶持。那么，下一步新闻出版总署对期刊业的国际合作还将采取哪些政策措施？
陈英明：针对目前中外期刊合作的情况，总署将积极采取措施，进一步加强对中外期刊合作的管理，规范合作行为，加大推动中国期刊“走出去”的力度。对于申请报批的中外期刊合作项目，严格按照现行法规进行审批；进一步加强对已批项目的跟踪管理，规范合作行为；对未经批准擅自开展合作的期刊社进行清理和整顿，以保证中外期刊合作有序地进行。
为改变主要是国内期刊单方面引进版权的现状，总署把“以进带出、双向共赢”作为开展中外期刊合作以及推动中国期刊“走出去”的重要原则。同时，总署将研究制定我国新闻出版业“走出去”的中长期规划，确定“走出去”的具体路径和重点方向；增加“走出去”的专项资金投入，支持有实力的大刊名刊，发展民族品牌，为中国期刊业“走出去”营造良好的政策环境。
记者：请您介绍一下我国期刊国际合作的发展历程和现状。
陈英明：中外期刊的交流与合作始于上世纪80年代。截至目前，已经新闻出版总署及相关部门批准的中外期刊版权合作项目为58项，其中科技类32项，时尚生活类25项，商业类1项。开展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市。期刊的外国合作方也主要集中在世界知名期刊出版集团，如法国桦榭集团、美国IDG集团、美国赫斯特集团及麦格劳 希尔出版公司等。
总结20余年的合作历程，由于法规存在一个逐步完善的过程，中外期刊的合作在不同阶段主要有如下几种情况：一是中外合资办刊。主要在上世纪八九十年代，陆续批准了几家以合资形式出现的科技类期刊，如《计算机世界报》、《今日电子》、《微电脑世界》等。二是外国期刊在中国以中文版形式存在。主要集中在医学学术类杂志，如《美国医学会杂志》（中文版）、《英国医学杂志》（中文版）等。这些合作期刊也是在上世纪90年代批准的。三是版权合作的方式。上世纪90年代以来，我国社会经济文化水平不断提高、城市白领阶层开始出现，对国外的文化生活资讯有了一定的需求，因此陆续批准了一批生活时尚类期刊与国外期刊开展版权合作。在此期间，国外主要的大牌时尚类期刊基本得以进入中国市场，《世界时装之苑》（ELLLE）、《时尚》、《嘉人》、《汽车族》、《瑞丽》、《服饰与美容》等品牌迅速发展。四是中国的期刊社与外国公司开展广告合作。中国期刊借用外国广告经营的先进理念，改善广告经营模式，提高了广告收入。例如，《中国民航》、《东方航空》等。
自2005年开始，我国只允许境内科学技术类期刊与境外期刊建立版权合作关系，合作期限不超过5年。一些符合条件的科技类期刊经批准与国外的期刊开展了双向的版权合作，例如《世界博览》、《电脑时空》、《世界发明》、《电子设计应用》、《建筑机械》等。
在中外期刊交流合作的历程中，2007年在我国举办的第36届世界期刊大会是具有重要意义的事件，也是中外期刊界最广泛的一次交流。
记者：时尚杂志社从1995年起就开始寻求国际版权合作，至今在其16本杂志中已经有8本实现了与国际知名期刊出版集团的版权合作。您认为“时尚”在国际合作方面值得推广的经验都有哪些？
陈英明：“时尚”由当年的一本杂志发展到现在包括16本杂志在内的时尚刊群，由一叶扁舟成长为联合舰队，其中必定有许多不为人知的艰辛。特别是在其发展初期，力量还很弱小，就能够与国际知名期刊集团达成版权合作，确实很不容易。我想，“时尚”的成功首先是由于它生恰逢时。上世纪90年代，随着我国经济的迅速发展，一股对生活消费需求的潮流也开始兴起，人们开始追求生活质量，渴望了解品牌消费信息。这是以“时尚”为代表的众多时尚消费类期刊能够崛起的重要原因。其次，也在于“时尚”拥有一支有理想、有激情、志同道合的团队，以及这个团队的领头人多年合作形成的默契，这是“时尚”15年从小到大，不断成长的重要保证。“时尚”在与国际大刊的合作中，并没有将眼光局限于对文字和图片等具体内容的学习、处理和借鉴上，而是在坚持原创性的前提下，将对方先进的出版理念、制度和经验为我所用。这是一个战略选择问题。“时尚”正是在合作中学到了国际上成熟的办刊理念、广告经营和品牌营销的谋略，办刊水平和经济效益才会出现质的飞跃。另外，在借助外力发展的同时，“时尚”非常注重打造和发展自己的品牌。“时尚”这个中国自主品牌不仅没有在国际合作中丧失自身的独立性，反而日益壮大，获得了读者的认可。
记者：日益激烈的竞争环境和“时尚”等品牌的成功效应使得不少本土期刊都希望通过与国际大刊合作谋求更快更大的发展，有的甚至认为从国外引进的就一定具有优势。您如何看待这种现象？
陈英明：整体而言，中外期刊版权合作项目的开展实现了双方合作共赢的效果。一方面国外期刊将其品牌拓展到中国，扩大了在中国的影响力，国外期刊通过收取版费、代理广告发行业务还可以在经济上获得巨大收益；另一方面提升了国内合作期刊的总体水平，推动了国内合作期刊的国际化发展。特别是在尽快吸引读者和广告主、扩大发行量、建立市场地位等方面，版权合作开展较好的国内期刊具有一定优势。但是这种优势是有前提的，合作项目必须符合我国有关政策和法律法规。期刊作为一种媒介产品，具有文化与意识形态特性。当它进入一个新兴市场时，东道国为了自身的文化安全往往在一些方面加以法律政策制约，中国也不例外。另一方面，对刊社来说，应该优选、精选国际版权资源，使其既符合中国国情又符合自身品牌的定位。另外，再优势的版权内容如果全部照搬照抄也难真正适合中国读者的需要，因此在忠实于原作的前提下，有目的地进行本土化编辑加工，甚至整合再造，才能使版权内容的优势充分体现和光大。当然，这些具体问题需要刊社在进行国际版权合作的过程中自己把握，政府管理部门更多的是承担市场监管和公共服务职能。
记者：那么您认为目前我国期刊在国际合作中还存在哪些问题？
陈英明：从期刊业的全球视野来看，中国期刊必然要融人世界期刊竞争的大潮。因此，国际化既是中国期刊的现实选择，也是未来战略。我国政府把握机遇，实施期刊“走出去，引进来”的政策，积极鼓励我国的名刊大刊通过到国外出版和对外输出版权等形式“走出去”，以增进各国人民对中国的认识和了解。国内一些品牌期刊比如《时尚》、《中国国家地理》等在这方面也进行了可贵的尝试。但是由于目前国内期刊总体发展水平相对薄弱，中外期刊版权合作大多处于单向引进版权阶段，期刊内容“进得多、出得少”的现象较为普遍。就刊社自身实力而言，能够走出国门发展的刊社还只是少数。
期刊业要真正参与国际竞争，在全球化中受益，首先必须加速我国期刊行业整体实力的提高。这一方面要通过管理体制创新来进一步释放中国期刊的产业能量和文化能量；另一方面要在扩大企业规模、壮大高素质人才队伍的基础上，不断提高我国期刊业的集约化程度，形成我国期刊业的龙头企业。
记者：中国期刊国际化既是期刊业发展的需要，也是弘扬中国优秀文化、使中国文化走向世界的需要。从这个意义上说，期刊的国际交流与合作不单纯是期刊业的经济行为，更需要政府管理部门的大力扶持。那么，下一步新闻出版总署对期刊业的国际合作还将采取哪些政策措施？
陈英明：针对目前中外期刊合作的情况，总署将积极采取措施，进一步加强对中外期刊合作的管理，规范合作行为，加大推动中国期刊“走出去”的力度。对于申请报批的中外期刊合作项目，严格按照现行法规进行审批；进一步加强对已批项目的跟踪管理，规范合作行为；对未经批准擅自开展合作的期刊社进行清理和整顿，以保证中外期刊合作有序地进行。
为改变主要是国内期刊单方面引进版权的现状，总署把“以进带出、双向共赢”作为开展中外期刊合作以及推动中国期刊“走出去”的重要原则。同时，总署将研究制定我国新闻出版业“走出去”的中长期规划，确定“走出去”的具体路径和重点方向；增加“走出去”的专项资金投入，支持有实力的大刊名刊，发展民族品牌，为中国期刊业“走出去”营造良好的政策环境。