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当传统广告逐渐失去市场,不甘平庸、善于创意的广告人试图寻找富于生命力、新颖的广告形式,影视作品中的隐性广告便是异军突起、成为备受关注的诸多方面中的一个。这既是受众审美疲劳的结果,也是广告媒体发展的必然。影视隐性广告的效果通过到达率、喜好程度、受众记忆率、实际运用效果四个方面来评析,同时也探究了其存在的隐患。