奥运冠军，为国家赢得了自信与荣耀，成为奥运英雄，以人文奥运弥补社会心灵的创伤，让患有先天性心脏病的儿童参与奥运。奥运的真谛，是让每个人都和我一样，拥有强健的体魄，在事业中做出完美的行动。
　　
　　田亮圆梦行动策划执行的任务
　　
　　借力田亮阳光健康的冠军形象代言，掀起全国推广奥运的热浪,全面清晰地传播公益推广的核心形象，让受众感受“梦想是走出来的”所折射出的英雄心。
　　圆梦行动项目组经过深入的策划研究，定下整体行动成功三个关键:制造关注，引发悬念，全面参与。
　　用什么来制造热点关注? 田亮冠军代言,明星就是焦点。
　　田亮是当之无愧的体育明星，他的完美体育竞技是男子跳水领域的一个里程，阳光帅气的形象让他成为媒体界的焦点与娱乐界的明星，然而，他又是一个争议性的人物，为整体活动提供了可制造关注的焦点。
　　焦点一：年轻的田亮还有没有机会回国家跳水队？
　　焦点二：田亮能否参加北京2008奥运？
　　焦点三：田亮与郭晶晶的爱情，能否邀请郭晶晶一起参与圆梦行动？
　　引爆的点只能有一个，圆梦行动项目对每个点进行深入分析，结果发现：田亮与郭晶晶的爱情成为媒体炒作的焦点，如果圆梦行动再以此为点，有负面跟风之嫌，而且与奥运体育关联不大，不利于公益推广。同时，虽然田亮已离开跳水队，但大众期望能在奥运场上再见田亮的身影，随着2008年的临近，大众对奥运选将越发关注。通过以上分析，项目组决定用焦点一来引发社会关注，这是一个容易不受控制的社会热点，又可能引发社会对现有体育制度的反思与抗议，这就会起反作用。
　　
　　以公益把握方向，打合理的擦边球
　　
　　焦点如何与圆梦行动相关联？再看田亮圆梦行动，让患有先天性心脏病的儿童参与奥运。圆梦行动项目组再次对圆梦内容进行有力的挖掘，心脏病人怕过于刺激的事物，他们难有征服自已与自然的体验。而田亮圆梦不但从物质机会上给予支持，同时更给他们精神上的鼓舞。怎么给？展示十米跳水的信心与魅力。
　　同时这是惊艳一跳，是田亮在久别跳台之后的再一次重返，为爱心，为奥运公益。
　　圆梦行动项目组成员经过深思，提炼出“爱心一跳”的核心创意概念，有力地与田亮热点相关联，浓缩了圆梦的精要，社会焦点及公关现场执行的亮点。这是一个高效率的传播概念，得到全体人员的称赞。
　　
　　如何引发悬念？
　　
　　如何去引爆社会对田亮的关注，如何去发挥大众丰富的想象力如何借势传播奥康奥运圆梦推广？点燃田亮重返跳水队的期望之火，奥康助田亮重返十米跳台。如何在传播中让受众联想到重返赛场，却又能清晰地认知是奥康奥运的一次公益推广？如何来解释助力，对于助力核心的内涵介定，奥运成就田亮公益奥运梦想，帮助完成为奥运梦想惊艳一跳。奥康只是体现社会的意愿，这就为整体公关装上一个保险.
　　
　　如何营造全面参与?
　　
　　拥有好的传播创意，必须有强大的推广力度及多角度的参与才能营造出公关浪潮，圆梦行动项目组提出以田亮“爱心一跳”为核心创意来统领现场活动及新闻发布，通过网络推广及区域营销活动营造出全面参与的整体构想。
　　这个推广整体构想如何执行？圆梦行动项目决定采用从区域向全国突破的推广策略，运用田亮圆梦行动现场活动，带动西安区域市场的销售，同时利用新闻传播及网络推广，让田亮圆梦公关成为最闪亮的奥运活动。
　　
　　推广目标：奥康成就田亮冠军梦想，奥康圆梦行动
　　沟通概念：爱心一跳 奥康助田亮重返十米跳台
　　整合传播：线下地面推广+网络推广（广告+专题）+新闻传播
　　行销配合：西安市场促销活动
　　打造最具传播力的新闻现场 , 田亮“爱心一跳”惊起四座
　　田亮愿不愿意跳？这关系到整个公关传播运动的成败。在整个方案确定之后，奥康圆梦行动项目人员立即与田亮本人沟通。在获知整体活动方案后，田亮本人也对创意拍手叫绝，并许诺用最完美的一跳献给奥运公益。
　　如何让现场活动具备高度的观赏性与参与度？项目组决定将活动分为爱心病房授牌仪式及体育中心主体活动。为给患病儿童真心的快乐，项目组以跳水关联为原则，选择更具戏剧性的项目——精彩的跳水滑稽表演、奥康跳水队表演及最具亮点的田亮“爱心一跳”，来表达社会对他们的关爱，圆他们的看冠军表演梦。
　　想，同时也为大众带来专业的跳水娱乐盛宴。
　　经过严密的部署和沟通，一星期后所有的现场执行问题得到了有效的解决，2007年7月19日，田亮奥康圆梦行动新闻发布会在西京医院成功举行，田亮爱心病房挂牌成立。中国慈善基金会、陕西体育局领导莅临了本次新闻发布会。在精彩的跳水滑稽表演后，田亮用完美的“爱心一跳”惊起四座，同时也为整个圆梦行动推广点燃灵魂。
　　
　　公益是营销最高境界，销售的是爱心
　　
　　来自全国的20多家主流媒体对本次活动报道达67次，同时中国最大门户网新浪对田亮跳水进行网络直播，包括行业内的网络媒体发稿达74次。田亮奥康“爱心一跳”一时不但震动西安,而且在全国范围取得很高的知名度。
　　“爱心一跳”赢得高效广告点击，田亮推广“网络”天下爱心。
　　以田亮“爱心一跳”为核心创意，并发展出具有媒体效果的常规网络广告创意，跳水的动作极具新鲜感及互动力，同时以倒计时的再表现创意，分节奏分力度为期20天的网络广告。在媒介策略上采用优势资源。
　　
　　田亮看望心脏病儿童
　　
　　田亮爱心一跳网络广告获得的浏览量达80多万人次/天的广告点击量，迅速传播出圆梦行动的核心概念及田亮圆梦现场活动，同时奥康圆梦官网同时上线，受众点击进入官网更全面的了解奥康圆梦计划奥运推广。
　　终端与销售配合,为营销田亮“爱心一跳”的区域传播造势，圆梦行动项目配合西安分公司开展20多天的线下推广。
　　
　　推广分为二条线展开，通过义卖周活动为田亮征集圆梦行动资金，所得售款全部捐赠田亮奥康爱心病房，用来救助先天性心脏病儿童，只要受众在奥康店消费，就是为“田亮·奥康爱心病房”捐献一份爱心，为大众参与提供机会；同时为推广田亮新闻发布现场活动，营造现场参与，开展“购满300元，就可获赠田亮‘爱心一跳’的门票一张”，“亮”出您的爱心，共同支持陕西人自己的奥运冠军。
　　西安市场终端全部装备田亮推广物料（宣传海报，橱窗，吊旗等），熟悉的明星笑容为终端赢得旺盛的人气，奥康专卖店成为当地一个亮点，有力提升了终端的知名度。
　　作为家乡的奥运冠军，田亮的公益活动得到当地大众的有力支持，义卖周的活动让大众真正感受到奥康做公益事业的决心与力度。
　　通过新闻传播，区域线下推广，网络推广的三维组合，田亮圆梦计划公关推广活动取得很高的知名度与参与度，同时也向受众非常清晰地传达了奥康奥运推广的核心品牌理念：奥康通过让大众参与成就冠军梦想助力奥运。
　　
　　策划后纪：
　　作为一个成熟的品牌，奥康品牌“主张与形象”内涵已深入受众心中，而“梦想是走出来的”品牌主张更具有发展的空间，因此品牌规划中心决定选择看似无为而有大为的策略，以奥运公关来发展品牌主张，通过建立奥运赞助品牌形象，嫁接人文奥运的丰富内涵，“让梦想照进渴望打破现实障碍的心，让公益带我进入奥运”以“圆梦计划”赋予更多更高更生动的以受众沟通生活内涵与体验，来提升品牌在受众心智中的地位。
　　这是奥康首次运用三维整合的方式来做奥运公关推广，奥康以“爱心一跳”实现了在网络推广，新闻传播，线下活动的大创意整合，取得了成功的活动效果：通过网络的前期造势，起到活动全国预告及刺激参与的作用；同时配合西安线下活动形成区域地毯式的推广，营造出了区域全面参与的活动效果，有力地提升了当地市场的品牌影响力，促进市场的品牌建设及销售竞争力，从另一层来说，使得奥康公关推广产生的销售促进力；现场新闻发布及“爱心一跳”是整体公关运动中的创意与传播核心点，通过强有力的新闻渠道，迅速形成从区域到全国的传播效应。“奥康助田亮重返十米跳台”宣传口号起了四两拔千斤的公关作用，这再次证明了奥康在策划创意的不懈追求。
　　田亮“爱心一跳”已成为奥康圆梦行动推广中经典之作，基本形成了奥康奥运推广的系统体系。