【摘 要】
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医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。本研究基于计划行为理论,探讨个体对医疗旅游的行为态度、主观规范、知觉行为控制如何影响其医疗旅游行为
【基金项目】
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北京旅游发展研究基地项目(项目编号:LYFZ17B004)资助
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医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。本研究基于计划行为理论,探讨个体对医疗旅游的行为态度、主观规范、知觉行为控制如何影响其医疗旅游行为意向,以及医疗旅游宣传力度的调节作用。多层线性回归分析结果表明,个体对医疗旅游的态度越积极、感知到的外部环境越支持、对完成医疗旅游行为的控制感越强,则个体参加医疗旅游的行为意向就越高。同时,个体感知到的医疗旅游宣传力度对行为态度、主观规范、知觉行为控制与医疗旅游行为意向之间的关系有负向调节作用。未来可以通过加强医疗旅游的正面宣传引导和品牌管理、提供
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