【摘 要】
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<正> 在建立企业识别体系时有五个最基本的元素,一是长久性,最著名的例子就可口可乐的品牌,已超过一百年的历史,为相当具有历久弥新的品牌资产。二是一致性,例如麦当劳的招牌
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<正> 在建立企业识别体系时有五个最基本的元素,一是长久性,最著名的例子就可口可乐的品牌,已超过一百年的历史,为相当具有历久弥新的品牌资产。二是一致性,例如麦当劳的招牌,不管在伦敦、美国或是台湾,所看到的商标都是一致。三是品质感,品牌传达产品的品质,不管是高级的宾士汽车,或是中价位的钍星汽车,都可以藉由品牌传达出产品的质感。四是个性化,例如李维牛仔裤表达了影响全球新生代的
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