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【关键词】高校；新闻宣传；作用；当前现状；建设队伍
高校宣传工作主要有理论武装、宣传舆论导向、形势政策教育、思想政治教育、精神文明和校园文化建设等工作。高校的新闻宣传工作包括内宣和外宣两方面。内宣主要是通过校报、广播、电视、网络等新闻媒介来开展，在高校改革发展事业中发挥着独特且重要的引导、沟通、激励作用。外宣是借助公众媒体，不断提高学校的知名度和美誉度，为学校的建设和发展服务。在高等教育快速发展的大背景下，高校新闻宣传工作如何适应时代的要求，紧紧围绕高校的中心工作，为高校的改革与发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，是摆在每一位高校新闻工作者面前的新课题，更是各高校急于研究和解决的问题。
一所高校的新闻宣传工作对内发挥着传播大政方针、引导师生思想、凝聚人心士气、促进和谐稳定的作用；对外发挥着帮助公众了解学校、树立学校良好形象、改善学校公共关系的重要作用。因此，新闻宣传工作是学校工作的重要组成部分，是学校持续健康发展的重要保障，在新形势下发挥着越来越重要的作用。二新的形势给高校新闻宣传工作带来了新的挑战，需要我们进一步解放思想、开拓创新。
高校新闻宣传工作受到高度重视。高校对新闻宣传工作的重视主要体现在机构设置、人员配备和经费划拨等方面。在机构上，大多数高校由党委宣传部承担新闻宣传任务，不过已经有近1/2的高校独立设置了新闻中心，以加强新闻宣传工作。其中约有半数为宣传部长兼新闻中心主任。高校新闻宣传工作人员只会在文山会海中寻找新闻，深入基层不够、深入生活不够，对师生员工的思想脉搏把握不准。新闻宣传远离实际、远离生活、远离群众，自然就显得千篇一律，内容单调。作为一门科学，有其自身的发展规律和科学方法。但高校新闻宣传工作者采编的稿件往往宣传味道过浓，新闻写作水平不高，新闻价值难以凸显，纯粹是从宣传的角度做新闻，而不是以新闻的视角做宣传。时效性较差。由于校园新闻媒体受人力、物力、财力等硬件条件的限制，一般情况下，新闻见诸校园媒体后大多成了旧闻。时效性影响实效性，宣传效果在一定程度上大打折扣。這种稿子投给社会媒体，引不起任何兴趣，大多数被摒弃。加强高校新闻宣传工作的时代意义。高校新闻宣传工作的主要功能体现为外塑形象，内聚人心。高校要想实现可持续发展，就必须充分发挥新闻宣传的作用，不断增强知名度和美誉度，提升社会影响力和竞争力，为高校改革发展稳定营造良好的舆论氛围和外部环境。加强新闻宣传工作是高校外塑形象，强化竞争力的需要。随着社会主义市场经济的建立和发展，随着高等教育体制改革的不断深入，高校之间综合实力、综合形象的竞争日趋激烈。学校要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的核心竞争力作基础，而且需要强大的舆论力量作保证。高校不能再停留在“酒香不怕巷子深”的老观念里，必须树立全新的观念，紧跟时代步伐，把富有特色的大学形象，通过有效的新闻宣传，让全社会了解，让受众熟知，从而使更多更好的优质生源入校学习；争取到更多社会单位的认可，以至更积极地捐赠、投资或录用该校毕业生；争取到国家的认可，以至给予更多的物质和精神待遇。
加强新闻宣传工作也有利于高校在复杂激烈的国际竞争中赢得主动。面对高等教育国际化步伐的不断加快，开放力度不断加大的总体态势，每个高校都需要进一步扩大对外宣传的影响，不断提高知名度和美誉度，也是内聚人心，提升发展力的需要。新闻宣传工作不仅能够对外创造良好的舆论环境，而且对于内聚人心，外塑形象有很大重要性。有效做好高校的新闻宣传工作能为学校的建设与发展提供强有力的精神动力和舆论支持。当前受市场经济大潮的冲击，高校校园已不是“一方净土”。市场经济主体多元化导致了思想观念的多元化；市场经济的趋利性，不断滋生着拜金主义和利己主义；市场经济的分散性和自发性，容易导致全局意识淡化；市场经济条件下体制转轨带来的利益调整，造成一部分师生员工心理失衡，等等。这些都使高校的改革与发展将面临更为复杂的环境和对象。如何整合师生员工思想，理顺情绪，凝聚力量，充分发挥和调动师生员工的积极性，为新时期的高校新闻宣传工作提出了更高的要求。高校新闻宣传工作发展策略必须坚持正确的舆论导向。无论在什么时候、在什么样的历史条件下，高校新闻宣传工作都必须始终把坚持正确的舆论导向放在第一位。这不仅关系到新闻宣传工作的成败，而且直接关系到高校的稳定发展。首先要自觉坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。要坚持新闻的党性原则，严格宣传纪律，特别是在重大问题、敏感问题、热点问题上和敏感时期，更要增强政治敏锐性和政治鉴别力，看清本质，把握主流，把好关、把好度。其次必须确立大局观念，强化责任意识。高校新闻工作要明确工作思路，服从和服务于高校中心工作，营造团结奋进、干事创业的良好氛围。近几年，高校在人才培养、科学研究、社会服务、党建、思想政治工作和精神文明建设等方面取得了突飞猛进的发展，整体实力和声望得到了明显提升。这就要求新闻宣传工作要紧紧围绕学校的这些中心工作，在深刻领会学校各级领导的总体工作思路的基础上，统一思想，提高认识，凝聚力量，落实行动，调动广大师生员工的积极性，从而更好地唱响主旋律，打好主动仗。
建设高素质的新闻宣传队伍要按照政治素质好、业务能力强、专兼职结合的原则，建设一支优秀的新闻宣传队伍。这支队伍应该包括两个方面：一是通讯员队伍，一是新闻策划队伍。通讯员队伍以专兼职教工宣传工作者为主、教师与学生相结合。要在大学生中培养主力成员，一方面有利于学生全面成才；另一方面学生通讯员运转机制更灵活，效果更明显。要充分重视新闻策划队伍建设，加大资金投入，加强新闻宣传人才的选拔和培养。新闻宣传与策划人员必须善于学习、勤于写作，不断提高自身修养和业务能力。还可以把社会新闻媒介的专业人员请进来，把校内外的力量结合起来，共同做好新闻策划工作。
（作者单位：黄淮学院数学与统计学院）
高校宣传工作主要有理论武装、宣传舆论导向、形势政策教育、思想政治教育、精神文明和校园文化建设等工作。高校的新闻宣传工作包括内宣和外宣两方面。内宣主要是通过校报、广播、电视、网络等新闻媒介来开展，在高校改革发展事业中发挥着独特且重要的引导、沟通、激励作用。外宣是借助公众媒体，不断提高学校的知名度和美誉度，为学校的建设和发展服务。在高等教育快速发展的大背景下，高校新闻宣传工作如何适应时代的要求，紧紧围绕高校的中心工作，为高校的改革与发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，是摆在每一位高校新闻工作者面前的新课题，更是各高校急于研究和解决的问题。
一所高校的新闻宣传工作对内发挥着传播大政方针、引导师生思想、凝聚人心士气、促进和谐稳定的作用；对外发挥着帮助公众了解学校、树立学校良好形象、改善学校公共关系的重要作用。因此，新闻宣传工作是学校工作的重要组成部分，是学校持续健康发展的重要保障，在新形势下发挥着越来越重要的作用。二新的形势给高校新闻宣传工作带来了新的挑战，需要我们进一步解放思想、开拓创新。
高校新闻宣传工作受到高度重视。高校对新闻宣传工作的重视主要体现在机构设置、人员配备和经费划拨等方面。在机构上，大多数高校由党委宣传部承担新闻宣传任务，不过已经有近1/2的高校独立设置了新闻中心，以加强新闻宣传工作。其中约有半数为宣传部长兼新闻中心主任。高校新闻宣传工作人员只会在文山会海中寻找新闻，深入基层不够、深入生活不够，对师生员工的思想脉搏把握不准。新闻宣传远离实际、远离生活、远离群众，自然就显得千篇一律，内容单调。作为一门科学，有其自身的发展规律和科学方法。但高校新闻宣传工作者采编的稿件往往宣传味道过浓，新闻写作水平不高，新闻价值难以凸显，纯粹是从宣传的角度做新闻，而不是以新闻的视角做宣传。时效性较差。由于校园新闻媒体受人力、物力、财力等硬件条件的限制，一般情况下，新闻见诸校园媒体后大多成了旧闻。时效性影响实效性，宣传效果在一定程度上大打折扣。這种稿子投给社会媒体，引不起任何兴趣，大多数被摒弃。加强高校新闻宣传工作的时代意义。高校新闻宣传工作的主要功能体现为外塑形象，内聚人心。高校要想实现可持续发展，就必须充分发挥新闻宣传的作用，不断增强知名度和美誉度，提升社会影响力和竞争力，为高校改革发展稳定营造良好的舆论氛围和外部环境。加强新闻宣传工作是高校外塑形象，强化竞争力的需要。随着社会主义市场经济的建立和发展，随着高等教育体制改革的不断深入，高校之间综合实力、综合形象的竞争日趋激烈。学校要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的核心竞争力作基础，而且需要强大的舆论力量作保证。高校不能再停留在“酒香不怕巷子深”的老观念里，必须树立全新的观念，紧跟时代步伐，把富有特色的大学形象，通过有效的新闻宣传，让全社会了解，让受众熟知，从而使更多更好的优质生源入校学习；争取到更多社会单位的认可，以至更积极地捐赠、投资或录用该校毕业生；争取到国家的认可，以至给予更多的物质和精神待遇。
加强新闻宣传工作也有利于高校在复杂激烈的国际竞争中赢得主动。面对高等教育国际化步伐的不断加快，开放力度不断加大的总体态势，每个高校都需要进一步扩大对外宣传的影响，不断提高知名度和美誉度，也是内聚人心，提升发展力的需要。新闻宣传工作不仅能够对外创造良好的舆论环境，而且对于内聚人心，外塑形象有很大重要性。有效做好高校的新闻宣传工作能为学校的建设与发展提供强有力的精神动力和舆论支持。当前受市场经济大潮的冲击，高校校园已不是“一方净土”。市场经济主体多元化导致了思想观念的多元化；市场经济的趋利性，不断滋生着拜金主义和利己主义；市场经济的分散性和自发性，容易导致全局意识淡化；市场经济条件下体制转轨带来的利益调整，造成一部分师生员工心理失衡，等等。这些都使高校的改革与发展将面临更为复杂的环境和对象。如何整合师生员工思想，理顺情绪，凝聚力量，充分发挥和调动师生员工的积极性，为新时期的高校新闻宣传工作提出了更高的要求。高校新闻宣传工作发展策略必须坚持正确的舆论导向。无论在什么时候、在什么样的历史条件下，高校新闻宣传工作都必须始终把坚持正确的舆论导向放在第一位。这不仅关系到新闻宣传工作的成败，而且直接关系到高校的稳定发展。首先要自觉坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。要坚持新闻的党性原则，严格宣传纪律，特别是在重大问题、敏感问题、热点问题上和敏感时期，更要增强政治敏锐性和政治鉴别力，看清本质，把握主流，把好关、把好度。其次必须确立大局观念，强化责任意识。高校新闻工作要明确工作思路，服从和服务于高校中心工作，营造团结奋进、干事创业的良好氛围。近几年，高校在人才培养、科学研究、社会服务、党建、思想政治工作和精神文明建设等方面取得了突飞猛进的发展，整体实力和声望得到了明显提升。这就要求新闻宣传工作要紧紧围绕学校的这些中心工作，在深刻领会学校各级领导的总体工作思路的基础上，统一思想，提高认识，凝聚力量，落实行动，调动广大师生员工的积极性，从而更好地唱响主旋律，打好主动仗。
建设高素质的新闻宣传队伍要按照政治素质好、业务能力强、专兼职结合的原则，建设一支优秀的新闻宣传队伍。这支队伍应该包括两个方面：一是通讯员队伍，一是新闻策划队伍。通讯员队伍以专兼职教工宣传工作者为主、教师与学生相结合。要在大学生中培养主力成员，一方面有利于学生全面成才；另一方面学生通讯员运转机制更灵活，效果更明显。要充分重视新闻策划队伍建设，加大资金投入，加强新闻宣传人才的选拔和培养。新闻宣传与策划人员必须善于学习、勤于写作，不断提高自身修养和业务能力。还可以把社会新闻媒介的专业人员请进来，把校内外的力量结合起来，共同做好新闻策划工作。
（作者单位：黄淮学院数学与统计学院）