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出版物市场的激烈竞争，缩短了出版物的寿命周期，加快了其更新换代的速度，由此也给出版企业造成了巨大的生存与发展的压力。以往计划经济时期那种只依靠多年不变的单个或者少数品种出版物便可以舒舒服服过日子的时代已经成为过去完成时，在市场经济条件下，出版企业要求得生存与发展，就必须更新观念，实施新的发展战略，以应对白热化的市场竞争。