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改革开放以来,电视与广告相辅相成。电视成为广告的重要传播渠道,而广告则为电视的基本盈利模式。在长期相互依存的磨合演进过程中,电视商业广告逐渐形成了四种相对稳定的生存范式,即"放养"、"认养"、"领养"和"生养"。四种范式各有利弊,在实际操作中呈现为复杂多元的存在。
电视商业广告的四种生存范式
【摘 要】
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改革开放以来,电视与广告相辅相成。电视成为广告的重要传播渠道,而广告则为电视的基本盈利模式。在长期相互依存的磨合演进过程中,电视商业广告逐渐形成了四种相对稳定的生
【机 构】
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山东大学新闻传播学院
【出 处】
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徐州工程学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2016年05期
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