随着新技术和新市场的发展,营销3.0时代已经到来,需要新媒体、新传播渠道和新创意理念来吸引目标用户接受产品,其实质是创新营销。伴随着互联网技术的发展,微电影广告作为网络时代的一种新型创新营销方式,目前处于成长期,是微电影和广告有机结合的新生代网络视频广告形式。其利用微博传播效应进行传播,将新媒体的快速传播与互动效应,与微电影艺术的魅力和影响力相结合,利用品质较高、互动性较强等特点,对广告产品进行宣传推广。微电影广告可将产品、品牌或服务的信息更为形象、细致地传递给目标用户。其对传统以文字、图片为载体的营销形式形成有效冲击,同时由于我国颁布"限广令"的制约,大量的广告投资商投入到微电影领域,随着微电影广告成功案例的增多,带有鲜明商业色彩的微电影将成为今后微电影发展的一个重要方向。本文主要论述了微电影广告概念和形式,针对微电影广告传播特点进行深入分析。并通过对微电影广告测定指标的评估,对微电影广告的传播效果进行研究。