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旅游业是云南省丽江市的支柱产业，也是其重要的经济增长点。面对金融危机给丽江旅游业带来的巨大冲击，丽江市委、市政府积极应对，结合地区旅游发展实际，及时提出并实施了推进旅游业转型升级、不断丰富旅游内涵，实现“品牌丽江”向“实力丽江”转变的旅游文化二次创业战略。处于社会资金配置枢纽的金融业应发挥其特殊的功能和作用，积极助推丽江旅游文化产业的发展。