“1999年就在上海组建了CS战队，当时比赛规则还是上下半场分别45分钟比谁杀的人多。我们最好的成绩曾经拿到过上海市的冠军，但当时的电竞产业并不成熟，甚至没法生存。” 正如中樱桃的创始人张展豪所述，当时想要单纯依靠战队的赞助和比赛奖金生存实在太过艰难。所以他最终选择了放弃职业选手的梦想，但坚持留在了相关行业，去做了游戏公会门户“一起玩”，那也是全国最早的游戏公会媒体平台。
　　从组建游戏公会到多向的多元化电竞内容
　　回溯历史，电竞的内容衍生1.0阶段应该是从女子公会开始，在赛事和选手之外的玩家群体中引入了以女性为主导的玩家组织。当时游戏公会的盈利模式跟垂直媒体、门户网站的变现思路一样，基本上最大的收益来源就是广告，因此游戏公会门户网站需要思考的最大论题就是如何更精准的找到这些用户、如何导入更多的用户，而女子公会就是游戏公会派生出的一个分支。“中樱桃”的前身就是女子公会。内容的衍生也伴随1.0阶段的变现模式衍生——通过组建女子公会来向页游导流用户，获得流水中一定比例的利润分成。
　　而在2.0阶段的内容衍生中，游戏直播成为多元化电竞内容的主力之一。游戏主播分为几类，职业电竞选手是主要的流量大头，而其他分散的流量则分流到草根主播和美女主播两处。除了Miss这样既能打比赛又兼具颜值的类型之外，游戏平台进驻的另外一类网红主播，背后则是艺人经纪和女团类的存在。
　　而2.0阶段的变现模式则可以说是多向的衍生。
　　首先是电商的衍生环节，比如Sky成立的电竞装备公司——是的，不再是2005年曾在WCG上从小组赛战胜Grubby一路拿到WCG War3项目总冠军的Sky.CN，他有了一个新的身份，钛度科技CEO李晓峰。
　　其二，依托于直播平台的主播经纪。因为主播本身分为电竞选手路线和娱乐化路线，因此主播经纪也有分化。在职业电竞选手方面，如被上市公司万好万家收购的隆麟网络和快屏网络，主营电竞经纪业务及包括节目制作、赛事运营、广告推广等其他电竞商务运营业务。在这类公司中往往知名主播也位列股东名单中，JY隆麟网络有JY，快屏网络有小智和小莫。有理由相信，上市公司收购这两家公司的核心资产就是作为股东被绑定了利益的电竞选手。直播收入只是主播收益的一部分，但电竞选手和解说围绕“电竞主播”概念运营的经纪业务带来的收益，或许将远远超过直播收益。在“网红直播”方面，各个以游戏直播起家的直播平台如今也有许多由第三方经纪公司提供的网红主播。这类经纪公司可以收取直播平台的主播培训佣金，用以支撑主播的培训和统一管理。
　　最后，主播电商代运营，比如2009成立的公司“狂战”目前为超过100位主播做电商代运营，2015年已经达到了过亿的流水。
　　直播和赛事中裂变出的艺人经纪
　　从这些变现模式中我们可以看出，内容的衍生与变现模式是共生的。而现今电竞衍生内容已经朝着3.0阶段前进，内容与变现更加紧密的结合，也就是电竞赛事-内容-电商-艺人经纪的彻底整合。 　　比如华策投资了小红唇，是华策本身女性类影视内容和女性电商的结合。游久游戏投资了中樱桃和榴莲娱乐，是游戏-电竞-艺人经纪-内容的结合。游久本身的业务包含游戏研发、游戏发行，加上在2015年11月2.78亿元投资龙珠TV母公司苏州游视，持股比例为21%。中樱桃和榴莲娱乐产生的内容及女团成员都可以为直播平台及游戏发行本身做宣传推广。
　　8月中旬，网络主播经纪公司“娱加娱乐”宣布完成一亿元的B轮融资。娱加娱乐本身是YY背后的第一女子公会，跟淘宝合作《好妹妹》节目，通过女性向的娱乐节目内容来吸引用户，背后是艺人经纪和电商的结合。但借着YY平台本身的用户属性，娱加娱乐的艺人吸引男性用户，节目内容则绑定了部分女性用户——女性用户同时有机会转化为游戏用户，为游戏本身补充了增量的游戏用户。在中樱桃还在筹备的《妹子别害怕》中，我也看到了类似的综艺节目思路。
　　3.0阶段的内容和变现衍生乍看之下有些脱离电竞的本质，就好像从RTS年代，专注于比拼技术和手速的游戏操作过渡到大众娱乐的LOL。但我更愿意乐观地去看待产业，如果没有热钱投入，仅凭热情没有任何一个产业能够长久。正如去年IP电影大热而今年遇冷，但还是有一些获得认可的优秀作品，每个产业都需要有过渡期和调整的阵痛期。现在发展中电竞产业，更像张展豪描述的自己及所创建的中樱桃，“从未离开游戏产业，但如今不仅限于游戏”。
　　结语
　　如今电竞泛娱乐大潮中，产业链间的相互渗透，背后是利益版图的割据。每个产业链上的角色都想进军周边产业和上下游产业，有实力的公司希望如香蕉计划一般打通整个产业链条，在行业内有自己足够的话语权。而在各方势力尝试划分版图的斗争中，中樱桃这样原本就深植于各个环节的企业，个人更希望看到张展豪带着他的电竞梦想在如今的电竞行业中合纵连横，在目前内容还无法直接通过版权售卖获利的前提下，找到属于中樱桃独特的破局点。