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<正>随着关系营销、全过程营销以及一系列营销组合观念的日趋成熟,企业在营销环节必须以大量的人力、物力、财力作为保障,树立企业形象,提高产品的知名度,保证流通渠道畅通,扩大市场份额,以保持长期持续的竞争优势。这也使营销管理成为了企业战略成本管理的新领域,对于保持企业的可持续竞争力有着重大意义。营销是企业保证销售额,实现利润增长的重要手段之一。然而如果企业营销预算缺乏合理规划和有效控