论文部分内容阅读
目前，我国服装产业开始步入品牌时代，市场上品牌林立，数量众多，品牌竞争渐显白热化，后配额时代的到来也加剧了国外品牌对本土品牌的冲击。我国成衣企业要想生存与发展，必须注意培育企业核心竞争力。成衣企业核心竞争力是品牌服装企业适应内外环境及变化，以综合能力为基础，以核心专长为特点的特殊资源和能力。其特点是能够为消费者创造增值的产品或服务，具有独特性，难以模仿性和持久性。在这里，笔者参考国外品牌经营的成功经验，结合我国的实践分析研究，认为我国成衣企业核心竞争力构成主要包括以下几个方面。