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国货是国家实力的重要构成元素.在特定的社会历史条件下,中国的国货形象被赋予不同的意蕴.进入新时代,为重塑国货形象、重构国货认同,需丰富品牌文化,实现国货形象的符号化;加速品质升级,强化国货的消费连接;重视年轻消费者,促进新生代的消费认同.
国货的形象变迁与认同重构探究
【摘 要】
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国货是国家实力的重要构成元素.在特定的社会历史条件下,中国的国货形象被赋予不同的意蕴.进入新时代,为重塑国货形象、重构国货认同,需丰富品牌文化,实现国货形象的符号化;加速品质升级,强化国货的消费连接;重视年轻消费者,促进新生代的消费认同.
【机 构】
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湖南师范大学 新闻与传播学院,湖南 长沙400081
【出 处】
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湖南大众传媒职业技术学院学报
【发表日期】
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2021年4期
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