【摘 要】
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以褚橙为研究对象,从符号学的视角运用皮尔斯符号三元论、符号编码解码、符号传播、符号消费等理论分析褚橙自诞生到品牌符号编码、品牌符号传播、消费者解读符号及最终产生
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以褚橙为研究对象,从符号学的视角运用皮尔斯符号三元论、符号编码解码、符号传播、符号消费等理论分析褚橙自诞生到品牌符号编码、品牌符号传播、消费者解读符号及最终产生符号消费行为的过程。研究表明,褚橙的成功是一个品牌符号化后形成符号消费创造巨大符号价值的结果。在当代这个符号经济时代,品牌所承载的符号意义已经成为品牌在市场竞争中制胜的关键,品牌符号能够使其产生产品溢价;同时,品牌符号的延伸能为品牌发展不断注入能量,使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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