【摘 要】
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企业家非常重视个人品牌的维护,他们的个人品牌已成为企业市场推广的重要助力,但对其价值的衡量缺乏测量工具。现有品牌资产的研究主要是针对企业产品品牌,从消费者、市场和金融三个方面展开测度,基于市场销售的品牌资产逻辑显然不适用于企业家个人品牌。基于此,在参考顾客视角的品牌资产量表基础上,结合企业家深度访谈和消费者调查问卷,深入探究了企业家个人品牌资产主要构成因素和测度量表。研究发现,企业家个人品牌资产具有多重维度,主要由企业家个人品牌知名度、认知度和忠诚度三个方面构成。这一测量工具对企业家个人品牌的塑造和管理具
【基金项目】
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广东省高等教育教改项目“基于CDIO—CMM理念的创业型人才培养模式研究”(项目编号:G320712)的阶段性成果。
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企业家非常重视个人品牌的维护,他们的个人品牌已成为企业市场推广的重要助力,但对其价值的衡量缺乏测量工具。现有品牌资产的研究主要是针对企业产品品牌,从消费者、市场和金融三个方面展开测度,基于市场销售的品牌资产逻辑显然不适用于企业家个人品牌。基于此,在参考顾客视角的品牌资产量表基础上,结合企业家深度访谈和消费者调查问卷,深入探究了企业家个人品牌资产主要构成因素和测度量表。研究发现,企业家个人品牌资产具有多重维度,主要由企业家个人品牌知名度、认知度和忠诚度三个方面构成。这一测量工具对企业家个人品牌的塑造和管理具
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