论文部分内容阅读
文章运用文献资料法对当前普遍存在的关于体育营销的几种认识进行了分析,并指明了在认识误区下导致的操作上的不足之处。最后阐明了体育营销的内涵,认为体育营销是按照市场规律,结合企业需要,整合企业优势资源,通过所赞助的体育活动来树立企业形象、推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。