【摘 要】
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品牌建设是一个长期过程,需要前期大量的投入甚至要有亏损的准备,这种规律性需求恰恰与目前绝大多数国企重产能、重利润的考核模式背道而驰.从数量上看,品牌的多少,与国际竞
【基金项目】
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本文系陕西理工学院立项课题“汉中市名牌企业品牌价值评估及战略管理”〈项目编号：SLGQD0423〉的阶段性研究成果
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品牌建设是一个长期过程,需要前期大量的投入甚至要有亏损的准备,这种规律性需求恰恰与目前绝大多数国企重产能、重利润的考核模式背道而驰.从数量上看,品牌的多少,与国际竞争力的强弱成正比.比如美国经济增长的总量占到全球四分之一还多,拥有的品牌也是全球最多.在美国商业周刊杂志公布的2004年全球100个最有价值品牌中,美国占了58个.从效益上看,品牌,尤其是名牌,是赢得市场,赢得消费,取得高额利润的重要保证.据联合国发展署统计,名牌在全球的品牌中所占比例不到3%,但销售额超过50%,个别行业,比如汽车、软件销售额
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