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2010年9月8日，刚刚满周岁不久的新浪微博，迎来了第一个“一夜爆红”的案例：早上7：05，网友赵庭景美在微博上开始直播她丈夫(北京陈青蓝)与另一个女人的“通奸”现场；至当天上午10点多，她连发了9条微博；陈青蓝也不甘示弱，在微博上回应。于是，一时之间，这个事件的三位主角都成为新浪微博的红人。第二天，这起事件被冠以“捉奸门”的名称出现在各个网站、报纸的头版。
这是一起普通人通过微博迅速成为“名人”的典型案例。尽管“名人”在这里是个中性词，并且应了那句老话——好事不出门，恶事行千里，这样的“恶名”并不是绝大多数人想要的。但当它仅仅作为一起传播案例来被客观考察的时候，我们发现：换成其他任何媒介(纸媒、博客、论坛、电视等)，这个事件都不会出现如此的传播效果。新浪微博的宣言——“有什么新鲜事儿想告诉大家”、微博独特的直播能力、传播速度以及群众围观的便利性，都在这个事件中体现得淋漓尽致，并目合谋完成了此次轰动效应。
这个事件的背景是微博在全世界范围内的窜红，在这样的背景下，“捉奸门”似乎暗示了一种出名的新方法：上微博!
那么，微博是否能够让普通人“正面地”出名呢，是否微博的出现降低了传统媒体上出名的门槛呢?
回答这样的问题无非有两种方式：一是靠观察，看是否有普通人因微博出名；二是靠分析，看微博这个工具本身是否有让人出名的能力。
似乎没有普通人出名的先例
首先让我们考察一下世界上两个比较有代表性，也是最大的微博平台：Twitter和新浪微博。从国外的(cwitaholic.com)网站上提供的Twitter用户排行榜来看，占据前100位的几乎都是已经成名的演员，歌手，连作家学者都很少，其中能零星地穿插着Google，CNN这样的机构的微博已属不易。就连Twitter自己的Twitter也只排在第12位，完全不是Lady Gaga的对手(613万多关注者)，虽然她才有461条Tweets，而NewYork Times已经有超过5万条Tweets，却只排名28位。
新浪那边情况更糟糕，在以姚晨(近280万关注者)为首的新浪微博的人气热榜中，只有两个草根微博进NT前100名，其余都是名人，而这两个幸运的微博分别叫“冷笑话精选”和“经典语录”——他们都不是“个人”。即便是在草根热榜中，也只有“后宫优雅”(仅21万多关注者)一个像是个人微博的微博进入了前10名。但我们对这位“后宫优雅”一无所知，这个人真的存在还是仅仅是一场微博营销闹剧，尚不知晓。那么，如果我们按照排名第100位的李静(乐蜂网创办人，“美丽俏佳人”节目主持人)来规定“出名”的标准，很显然，我们找不到任何一个普通人通过微博正式跻身于名人行列的例子。
微博的身世及宿命
观察的结果显然对“通过微博出名”这个目的，很不利，于是我们不禁要问：当初博客火的时候造就了一大批草根博主，为什么微博就不可以呢?原因很简单：字数。
Twitter的最初创意是“通过SMS(手机短信)描述自己正在做什么”，它从一开始就跟手机结合，属于一种短信群发，就像我们发手机短信时有字数限制一样，Twitter将这个“短”定义为140个字母，中国的微博平台引用了这个限制，将字数限制为140个汉字。
但凡工具都有自己的宿命，就像再先进的手机也代替不了电脑一样。既然Twitter将自己的功能定义为描述自己正在做什么，那么后面的事都很明显了：大家最想知道谁正在干什么呢?那肯定是大家都认识的人：名人或者自己的亲戚朋友。谁会去关心一个默默无闻又八竿子打不着的人呢?再接下来的问题自然就是：如果一个普通人想要通过描述自己正在干什么而出名，那么，他究竟应该天天做些什么石破天惊的事儿才能达到目的啊?
140字让“悬想”无用武之地
微博，微型博客，我们很容易因为它的名字而认为它是跟博客差不多的东西，但仅仅因为字数限制就可以让微博与博客分道扬镳。
在博客上，名人的博客通过这个人的名气而让其博客出名。隐含的意思是他不必写得如何好，流水账就行；而著名博客是因博客写得好而让这个博客的主人出名。到了微博这里，道理还是一样的。本来许多名人也都是在博客上写“我今天种了瓜”、“我明天得了豆”之类的流水账，现在微博只是向他们提供了一个专门用来写流水账的地方。
“草根们”可就苦了，本来就只能通过高质量的文章和卓越的思想出名，现在将字数限制到140个，文章肯定是写不了了。那思想呢?非洲有一个部落，当地人有自己的语言，但是没有文字，没有文字就无法记录，也就自然没有法律。当部落成员之间有矛盾的时候，他们会到酋长那里阐述事情经过，然后酋长会从自己渊“博”的记忆中寻找出一条最合适当前问题的谚语，并根据解决争端。
微博虽然也是博，但是博的不是字，它就跟这个非洲部落一样，没有文字，并且还是像这个非洲部落一样，微博自然使成语、谚语、格言警句、笑话这类短小精干的东西繁荣昌盛，这也解释了为什么新浪微博草根热榜中为什么有那么多的冷笑话、语录、秘语、段子和小智慧了。但是我们要承认，这些谚语、警句中是有不少思想的。可是，就像谚语要由酋长说才管用一样，一个普通人如果对你说“你要以德报怨”，你会听吗?可能不如听听姚晨说她今天吃了什么吧!
“没注意力文化”盛行的时代
有社会学家称我们这个社会里有一个“注意力经济”，他们的意思是民众的注意力和时间就是金钱，就是效益。可这话要是说到文化里就完全不着调了，而应该是“没注意力文化”。电视里左一个右一个的节目，相互之间没有任何逻辑上的关联，内容上更是娱乐为主，兜售片断信息，观众把注意力和时间给了这个电视台，那么它就可以卖更多更贵的广告。
一个有趣的现象是，人们往往特别讨厌在电影和电视剧中间插播的广告，而不那么在意节目与节目之间的广告。对电视台来说，前者可以保证观众的身体遭受广告辐射—-虽然观众的大脑很可能还在处理上半部分节目的内容，但是他们大多会坐在电视机前等后半部分节目，这个时候广告起码可以被观众看到，即“接收”；而在节目与节目之间播放广告的时候，观众大脑是被广告辐射的——因为他们知道下面的节目将与上一个节目完全无关，如果他还在看电视，那么这个时候的广告可以被“接受”。对电视台来说，接收和接受都重要，即让观众既看到广告又理解和记住广告内容，或者让这部分观众看到广告，而让那部分观众理解记住广告，以保证广告获得最大限度的作用。而观众讨厌节目中插播的广告也正是因为它打断了观众的思维和逻辑。这样一来，电视台的策略就很明显了：在节目中让观众尽可能地投入(娱乐——以便让观众不离开电视机)，让节目与节目之间“驴唇不对马嘴”(打断思维逻辑——以便让观 众不再思考其他东西，让大脑准备好接受广告)。观察文字方面，也是一样的。“没注意力文化”才能产生经济效益。
一本书，不管是学术著作还是小说都是逻辑严密的，都需要读者投入完全的注意力，而每年出版的书籍不算少，可是又谁听说过哪个企业把广告做进书里?报纸和杂志的内容照比书要片断一些，但每篇文章也能自成一体，而文章与文章之间也不必有逻辑上的联系，文章与文章之间插一页广告不会太伤害阅读。后来文字上了网，新闻网站中的文章类似报纸杂志，尽管每页都有广告，但是文章还是完整的。到了博客，虽然广告可做可不做，但是文章不再是文章了，文字成了更碎的片断，成了流水账。对于普通人，把单个的文章写完整已经不容易，而要让自己几十篇，上百篇博文之间存在认知的逻辑就更难了，而那些成了名的草根博主就是做到了这一点，形势让他们无法写流水账，那是“名人”们的拿手好戏。这样我们就看到了一个比较明显的趋势：随着技术的发展，文字越来越支离破碎。
而发展到了微博，文字已经不再是文字了，而是写出来或者打字出来的口语。也就是说报纸上的可能算是文章，博客上的只是文没有章，而微博里既没有文也没有章，每个140都是独立、毫无关系的，读者也不必去专心注意什么，因为这是“没注意力文化”。
速度是优势。吸引是目的
然而，就像说话比写字要快一样，片断化的信息可以获得更快的传播速度。仅从“转发”这个简单的例子来看，博客跟微博都有转发功能，而引发读者转发的一个最基本前提就是读者阅读完内容，那么很明显，读一条微博要比读一篇博文快的多，而微博就在信息传递速度上节省了几乎所有阅读时间。了解了这个特性，那么微博可以用来做什么也就清晰了口
除了跟家人、朋友交流外，它虽然不能让普通人出名，但是可以让用户把自己的内容更快更广泛地传播出去，当然前提是要有内容。比如说那些还没有出名的草根博主，在认真地写好每一篇博文外，就可以利用微博来宣传自己的博客；而企业则可以在建立好整套营销策略后将每次促销、新产品发布等信息传递出去，将读者引向自己的网站或博客。另外，尤其是针对企业，微博上能够愿意实施关注行为的人很可能就是这个企业的最忠实客户。
媒介决定传播速度
最后，为了方便或者说加深读者对媒介和传播的理解，我们用图示来比较书籍、博客和微博在传播速度上的区别，并加以解释。
书籍：即便不算准备工作，首先也需要作者完成书籍的写作，然后再经过出版、印刷和发行才能让书到达读者手中，而且数量有限。有时候读者会提前很久就知道作者在写这本书，或者知道出版社要出版这本书，即先知道题目，再得到内容，而且读者如何先知道题目也是一个问题。那么书籍的特点就是：信息量大且完整、题目传播速度俯慢、内容传播速度极慢。
博客：写博客自然会比写书快，其信息量小，但是单篇文章内容也可以很完整，与书不同，博客在传播速度上的突破是让读者同时收到题目与内容。很少有读者事先知道博主要写什么内容的情况。
微博：写微博更快，信息量小，如果用于交流，那么读者不但同时收到题目和内容，还瞬间完成阅读；如果用于转发，那么就是将类似书籍的题目与内容的传播速度无限加倍，读者先瞬间收到题目并完成阅读，转发者甚至可以加上几句自己的评论，点击链接后又瞬间收到内容。在这一点上，微博转发与博客转发或RSS以及新闻组区别不大。
这就是媒介(纸，不同的网络工具)和内容之间的关系，由于媒介自身有限制，对内容的传播就不可能照顾到一切。微博有速度，但是不可能提供完整的信息量大的内容，而通过转发，它却可以间接地提高信息量大的内容的传播速度。
考察到这里，“单靠微博能否让人正面地出名?”这个问题，答案就显而易见了，那就是：不能!
不过，微博也没有承诺让人出名，这就像我们无法怨恨砖头无法让人充饥一样。
除了仅作为交流工具以外，微博的过人之处在于它的传播速度、它的“关注”和“转发”功能——这都可以给企业和个人带来其它传播工具所不具备的好处：当你有足够的料(完整、有逻辑的内容作为后唇)时，将微博作为加快传播的重要渠道利用。
微博微博，是微还是博，那不是微博能决定的，全在用户。
这是一起普通人通过微博迅速成为“名人”的典型案例。尽管“名人”在这里是个中性词，并且应了那句老话——好事不出门，恶事行千里，这样的“恶名”并不是绝大多数人想要的。但当它仅仅作为一起传播案例来被客观考察的时候，我们发现：换成其他任何媒介(纸媒、博客、论坛、电视等)，这个事件都不会出现如此的传播效果。新浪微博的宣言——“有什么新鲜事儿想告诉大家”、微博独特的直播能力、传播速度以及群众围观的便利性，都在这个事件中体现得淋漓尽致，并目合谋完成了此次轰动效应。
这个事件的背景是微博在全世界范围内的窜红，在这样的背景下，“捉奸门”似乎暗示了一种出名的新方法：上微博!
那么，微博是否能够让普通人“正面地”出名呢，是否微博的出现降低了传统媒体上出名的门槛呢?
回答这样的问题无非有两种方式：一是靠观察，看是否有普通人因微博出名；二是靠分析，看微博这个工具本身是否有让人出名的能力。
似乎没有普通人出名的先例
首先让我们考察一下世界上两个比较有代表性，也是最大的微博平台：Twitter和新浪微博。从国外的(cwitaholic.com)网站上提供的Twitter用户排行榜来看，占据前100位的几乎都是已经成名的演员，歌手，连作家学者都很少，其中能零星地穿插着Google，CNN这样的机构的微博已属不易。就连Twitter自己的Twitter也只排在第12位，完全不是Lady Gaga的对手(613万多关注者)，虽然她才有461条Tweets，而NewYork Times已经有超过5万条Tweets，却只排名28位。
新浪那边情况更糟糕，在以姚晨(近280万关注者)为首的新浪微博的人气热榜中，只有两个草根微博进NT前100名，其余都是名人，而这两个幸运的微博分别叫“冷笑话精选”和“经典语录”——他们都不是“个人”。即便是在草根热榜中，也只有“后宫优雅”(仅21万多关注者)一个像是个人微博的微博进入了前10名。但我们对这位“后宫优雅”一无所知，这个人真的存在还是仅仅是一场微博营销闹剧，尚不知晓。那么，如果我们按照排名第100位的李静(乐蜂网创办人，“美丽俏佳人”节目主持人)来规定“出名”的标准，很显然，我们找不到任何一个普通人通过微博正式跻身于名人行列的例子。
微博的身世及宿命
观察的结果显然对“通过微博出名”这个目的，很不利，于是我们不禁要问：当初博客火的时候造就了一大批草根博主，为什么微博就不可以呢?原因很简单：字数。
Twitter的最初创意是“通过SMS(手机短信)描述自己正在做什么”，它从一开始就跟手机结合，属于一种短信群发，就像我们发手机短信时有字数限制一样，Twitter将这个“短”定义为140个字母，中国的微博平台引用了这个限制，将字数限制为140个汉字。
但凡工具都有自己的宿命，就像再先进的手机也代替不了电脑一样。既然Twitter将自己的功能定义为描述自己正在做什么，那么后面的事都很明显了：大家最想知道谁正在干什么呢?那肯定是大家都认识的人：名人或者自己的亲戚朋友。谁会去关心一个默默无闻又八竿子打不着的人呢?再接下来的问题自然就是：如果一个普通人想要通过描述自己正在干什么而出名，那么，他究竟应该天天做些什么石破天惊的事儿才能达到目的啊?
140字让“悬想”无用武之地
微博，微型博客，我们很容易因为它的名字而认为它是跟博客差不多的东西，但仅仅因为字数限制就可以让微博与博客分道扬镳。
在博客上，名人的博客通过这个人的名气而让其博客出名。隐含的意思是他不必写得如何好，流水账就行；而著名博客是因博客写得好而让这个博客的主人出名。到了微博这里，道理还是一样的。本来许多名人也都是在博客上写“我今天种了瓜”、“我明天得了豆”之类的流水账，现在微博只是向他们提供了一个专门用来写流水账的地方。
“草根们”可就苦了，本来就只能通过高质量的文章和卓越的思想出名，现在将字数限制到140个，文章肯定是写不了了。那思想呢?非洲有一个部落，当地人有自己的语言，但是没有文字，没有文字就无法记录，也就自然没有法律。当部落成员之间有矛盾的时候，他们会到酋长那里阐述事情经过，然后酋长会从自己渊“博”的记忆中寻找出一条最合适当前问题的谚语，并根据解决争端。
微博虽然也是博，但是博的不是字，它就跟这个非洲部落一样，没有文字，并且还是像这个非洲部落一样，微博自然使成语、谚语、格言警句、笑话这类短小精干的东西繁荣昌盛，这也解释了为什么新浪微博草根热榜中为什么有那么多的冷笑话、语录、秘语、段子和小智慧了。但是我们要承认，这些谚语、警句中是有不少思想的。可是，就像谚语要由酋长说才管用一样，一个普通人如果对你说“你要以德报怨”，你会听吗?可能不如听听姚晨说她今天吃了什么吧!
“没注意力文化”盛行的时代
有社会学家称我们这个社会里有一个“注意力经济”，他们的意思是民众的注意力和时间就是金钱，就是效益。可这话要是说到文化里就完全不着调了，而应该是“没注意力文化”。电视里左一个右一个的节目，相互之间没有任何逻辑上的关联，内容上更是娱乐为主，兜售片断信息，观众把注意力和时间给了这个电视台，那么它就可以卖更多更贵的广告。
一个有趣的现象是，人们往往特别讨厌在电影和电视剧中间插播的广告，而不那么在意节目与节目之间的广告。对电视台来说，前者可以保证观众的身体遭受广告辐射—-虽然观众的大脑很可能还在处理上半部分节目的内容，但是他们大多会坐在电视机前等后半部分节目，这个时候广告起码可以被观众看到，即“接收”；而在节目与节目之间播放广告的时候，观众大脑是被广告辐射的——因为他们知道下面的节目将与上一个节目完全无关，如果他还在看电视，那么这个时候的广告可以被“接受”。对电视台来说，接收和接受都重要，即让观众既看到广告又理解和记住广告内容，或者让这部分观众看到广告，而让那部分观众理解记住广告，以保证广告获得最大限度的作用。而观众讨厌节目中插播的广告也正是因为它打断了观众的思维和逻辑。这样一来，电视台的策略就很明显了：在节目中让观众尽可能地投入(娱乐——以便让观众不离开电视机)，让节目与节目之间“驴唇不对马嘴”(打断思维逻辑——以便让观 众不再思考其他东西，让大脑准备好接受广告)。观察文字方面，也是一样的。“没注意力文化”才能产生经济效益。
一本书，不管是学术著作还是小说都是逻辑严密的，都需要读者投入完全的注意力，而每年出版的书籍不算少，可是又谁听说过哪个企业把广告做进书里?报纸和杂志的内容照比书要片断一些，但每篇文章也能自成一体，而文章与文章之间也不必有逻辑上的联系，文章与文章之间插一页广告不会太伤害阅读。后来文字上了网，新闻网站中的文章类似报纸杂志，尽管每页都有广告，但是文章还是完整的。到了博客，虽然广告可做可不做，但是文章不再是文章了，文字成了更碎的片断，成了流水账。对于普通人，把单个的文章写完整已经不容易，而要让自己几十篇，上百篇博文之间存在认知的逻辑就更难了，而那些成了名的草根博主就是做到了这一点，形势让他们无法写流水账，那是“名人”们的拿手好戏。这样我们就看到了一个比较明显的趋势：随着技术的发展，文字越来越支离破碎。
而发展到了微博，文字已经不再是文字了，而是写出来或者打字出来的口语。也就是说报纸上的可能算是文章，博客上的只是文没有章，而微博里既没有文也没有章，每个140都是独立、毫无关系的，读者也不必去专心注意什么，因为这是“没注意力文化”。
速度是优势。吸引是目的
然而，就像说话比写字要快一样，片断化的信息可以获得更快的传播速度。仅从“转发”这个简单的例子来看，博客跟微博都有转发功能，而引发读者转发的一个最基本前提就是读者阅读完内容，那么很明显，读一条微博要比读一篇博文快的多，而微博就在信息传递速度上节省了几乎所有阅读时间。了解了这个特性，那么微博可以用来做什么也就清晰了口
除了跟家人、朋友交流外，它虽然不能让普通人出名，但是可以让用户把自己的内容更快更广泛地传播出去，当然前提是要有内容。比如说那些还没有出名的草根博主，在认真地写好每一篇博文外，就可以利用微博来宣传自己的博客；而企业则可以在建立好整套营销策略后将每次促销、新产品发布等信息传递出去，将读者引向自己的网站或博客。另外，尤其是针对企业，微博上能够愿意实施关注行为的人很可能就是这个企业的最忠实客户。
媒介决定传播速度
最后，为了方便或者说加深读者对媒介和传播的理解，我们用图示来比较书籍、博客和微博在传播速度上的区别，并加以解释。
书籍：即便不算准备工作，首先也需要作者完成书籍的写作，然后再经过出版、印刷和发行才能让书到达读者手中，而且数量有限。有时候读者会提前很久就知道作者在写这本书，或者知道出版社要出版这本书，即先知道题目，再得到内容，而且读者如何先知道题目也是一个问题。那么书籍的特点就是：信息量大且完整、题目传播速度俯慢、内容传播速度极慢。
博客：写博客自然会比写书快，其信息量小，但是单篇文章内容也可以很完整，与书不同，博客在传播速度上的突破是让读者同时收到题目与内容。很少有读者事先知道博主要写什么内容的情况。
微博：写微博更快，信息量小，如果用于交流，那么读者不但同时收到题目和内容，还瞬间完成阅读；如果用于转发，那么就是将类似书籍的题目与内容的传播速度无限加倍，读者先瞬间收到题目并完成阅读，转发者甚至可以加上几句自己的评论，点击链接后又瞬间收到内容。在这一点上，微博转发与博客转发或RSS以及新闻组区别不大。
这就是媒介(纸，不同的网络工具)和内容之间的关系，由于媒介自身有限制，对内容的传播就不可能照顾到一切。微博有速度，但是不可能提供完整的信息量大的内容，而通过转发，它却可以间接地提高信息量大的内容的传播速度。
考察到这里，“单靠微博能否让人正面地出名?”这个问题，答案就显而易见了，那就是：不能!
不过，微博也没有承诺让人出名，这就像我们无法怨恨砖头无法让人充饥一样。
除了仅作为交流工具以外，微博的过人之处在于它的传播速度、它的“关注”和“转发”功能——这都可以给企业和个人带来其它传播工具所不具备的好处：当你有足够的料(完整、有逻辑的内容作为后唇)时，将微博作为加快传播的重要渠道利用。
微博微博，是微还是博，那不是微博能决定的，全在用户。