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在大众搬场诉百度网络商标侵权案中,百度通过竞价排名的方式使得搜索页面出现大量的假冒大众搬场公司的网站链接。这些网站均未经登记且擅自使用原告享有排他使用权的'大众'商标。而竞价排名是一种收费服务,是用户通过自行选定关键词并设定其网站链接每被点击一次需向百度支付的费用,而使自己的网站排名出现在首页靠前位置的服务。本文从消费者的角度出发,拟从竞价排名对消费者的搜索成本、可能出现的售中混淆以及百度的审查义务三方面出发来评价竞价排名在上述案件当中的性质。