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本文以中韩两国的公益广告为对象,依据霍夫斯塔德的文化维度理论,思考不同文化条件下,电视公益广告中的性别差异对中韩两国受众态度和行为的影响。研究发现,受性别文化的影响,相比中国受众而言,韩国受众的男性度较弱,而女性度则较强。
性别对广告受众态度与行为的影响——基于中、韩公益广告的实证分析
【摘 要】
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本文以中韩两国的公益广告为对象,依据霍夫斯塔德的文化维度理论,思考不同文化条件下,电视公益广告中的性别差异对中韩两国受众态度和行为的影响。研究发现,受性别文化的影响
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院; 韩国东义大学广告学院;
【出 处】
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暨南学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2018年01期
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