论文部分内容阅读
2009年2月23日，各大网站的科技新闻频道都出现了这样一条消息，乐视网向媒体证实已获得广电总局关于开办3G手机视听节目内容服务的批复，未来将在手机平台开展3G业务。随后，行业人士纷纷开始关注3G支持下的手机重点业务一手机在线视频即将被纳入广电总局监管范围的相关情况。根据这条新闻的说法，广电总局将参照互联网视频的管理办法，研究如何对手机在线视频节目内容服务进行监管。目前申请开展手机在线视频服务的单位将得到一个红头批复文件。
不过，手机在线视频将被广电总局监管的新闻似乎并没有像之前互联网视频许可那样引起渲染大波。相关的消息除了乐视网表态之后也没有进一步的发展。而就在这一消息披露之后，记者也与国内几家主流的视频网站进行了沟通，各视频网站纷纷表示，拿到许可不是问题。问题在于如何运营。
借力3G发力移动服务
毫无疑问，目前国内3G市场全面启动，手机在线视频服务必将从中获益良多。众所周知的。在2G甚至2 5G时代，用移动通信网络在手机上观看在线视频节目基本上是不太可能的，通常只有小部分人会享受这一服务。其中主要原因包括两点，第一是网络速度达不到在线观看视频的要求。第二是网络数据流量的费用相当高，因此手机在线视频一直不能普及。随着3G的全面启动，手机在线视频将因此变得流畅和经济，这样一来，手机在线视频服务很有可能出现一波井喷。
目前手机在线视频服务所处的环境和2007年时的互联网视频网站如出一辙。2007年是互联网视频网站发展的一个临界点，从2007年开始，互联网接入带宽和速度飞速提升，使在线视频的播放变得相当流畅，视频网站也就火了起来。而现在，手机在线视频服务也同样面临着这样的临界点。当手机在线视频的接入环境因为3G的登场而变得更加流畅时，在内容方面没有障碍的手机在线视频服务很有可能将成为手机服务中的新热点。
从手机的使用习惯来说，手机在线视频的表现形式可能会与传统互联网视频网站有些区别，最根本的原因在于手机的体积限制以及由此带来的屏幕太小的问题。屏幕太小对于手机在线视频的发展模式以及用户体验影响很大。首先。没有几个用户会愿意长时间地盯着手机那么小的屏幕看视频节目，因此手机在线视频的主要内容可能会集中在时长相对较短的视频内容上；其次。由于大部分手机屏幕的播放效果远远比不上台式电脑，因此一些对播放环境要求较高的视频内容就不能放到手机上去。
不过，既然有缺点那就肯定会有优点。手机相比传统的播放平台来说具有移动性。而且拍摄，上传和分享都可以通过手机完成，这一点是互联网视频网站所无法实现的。另一方面，手机在线视频的内容可能会更多集中在新闻资讯和搞笑片段上。同时随着手机终端功能的细化。或许也会出现专为观看手机在线视频而设计的手机终端。
视频网站淡定应对
在乐视网的新闻曝光之后不久，我们得到了一份广电总局批复允许提供手机在线试听服务许可的视频网站名单，名单中基本上都是国有背景的视频网站，其中包括乐视网，CCTV、SMG、中国广播网、中国国际广播网、中央人民广播，互联网新闻中心等等。而国内知名的优酷网，土豆网，酷6网等视频网站均未出现在审批通过的名单中。
乐视网这个名不见经传的网站就好像当初互联网视频网站中第一批获得牌照的激动网一样，—下子成了搜索引擎上的热门搜索词。乐视网副董事长刘弘表示，乐视网自2005年起就已经开始进行移动视频业务的准备工作，获得批复后也将在近期内逐步开展手机在线视频业务。不过，很多业内人士更愿意把乐视网的这一行为看作是一种变相的炒作。大家更关心的还是视频网站第一集团的表态。
不出所料。各家民营视频网站纷纷表态一一向都是口水战重灾区的视频行业这一次的表态却是出奇的统一。优酷网运营副总裁魏明表示优酷正在申请当中。相信随后就会取得相关的许可，同时优酷网也与包括联想手机在内的企业进行了相关合作。土豆网CEO王微表示。土豆网相关部门正在申请相关的业务许可。酷6网CEO李善友直接表示：“目前对于相关情况还不是非常了解，不方便回答这方面的问题。”一向观点独到的悠视网CEO李竹则表示，目前视频网站在3G业务上的最大问题是手机互联网化的问题。移动运营商如果不采取更加开放的方式。视频网站的3G业务就没有任何意义。
从各网站所表达的态度来看。视频网站对于能否获得手机在线视频服务的许可都不担心，但获得许可之后的动作却各有不同。就记者现在了解到的信息看，正在向新闻资讯网站转型的优酷相对积极。与联想手机已有关于手机在线视频应用的成型合作；立足于电视剧分享的土豆网和以原创为主的酷6网目前还没有把手机在线视频当作重点；以点播类为主的悠视网和PPS也暂时没有针对手机在线视频推出相关产品和服务。
视频网站第一集团的集体表态或多或少地透露出这样一个意思，手机在线视频许可很重要，而且主流网站应该都能顺利获得，但拿到许可是一回事，上马新服务又是另外一回事。
手机在线视频重在模式
毫无疑问，随着数据传输的增长，手机在线视频将成为3G时代的重要服务。但在现在来看，3G的建设和成熟至少还需要1～2年的时间。这或许也是为什么视频网站并没有对3G手机在线视频服务趋之若鹜的原因之一。同时，目前视频网站在传统互联网上尚没有解决盈利模式的问题，更不用说手机在线视频服务了。
不过，相比传统互联网视频网站来说。手机在线视频服务在收费方面有着得天独厚的优势。移动互联网以运营商为中心，任何操作都必须通过运营商，而且移动互联网的用户刚刚开始发展，还可以逐步培养起付费收看的习惯。另一方面，手机在线视频要想像传统互联网中的视频网站那样在播放窗口周围放广告也是不太可能的，手机屏幕本来就比较小，用户获取信息的时候希望更加简洁，不希望有大量的附加内容影响观看。
这些特点的存在使得移动互联网上的手机在线视频服务急需开辟新的商业模式。如何计费?如何收费?另外用手机上网看传统互联网视频服务商提供的视频内容是否应该收费?如何收费?目前都还没有很好的解决办法。另一方面，手机增值服务的很大部分都将由运营商参与和推动。如果运营商自行提供手机在线视频服务。那是不是也需要向广电总局申请许可?
因为是新兴服务，对于手机在线视频的监管目前尚没有全面的依据，手机在线视频很有可能将会遇到对终端的适应，版权问题等等。因此，在短时间内手机在线视频服务恐怕还将停留在水中月镜中花的阶段。
责任编辑 袁 楚
不过，手机在线视频将被广电总局监管的新闻似乎并没有像之前互联网视频许可那样引起渲染大波。相关的消息除了乐视网表态之后也没有进一步的发展。而就在这一消息披露之后，记者也与国内几家主流的视频网站进行了沟通，各视频网站纷纷表示，拿到许可不是问题。问题在于如何运营。
借力3G发力移动服务
毫无疑问，目前国内3G市场全面启动，手机在线视频服务必将从中获益良多。众所周知的。在2G甚至2 5G时代，用移动通信网络在手机上观看在线视频节目基本上是不太可能的，通常只有小部分人会享受这一服务。其中主要原因包括两点，第一是网络速度达不到在线观看视频的要求。第二是网络数据流量的费用相当高，因此手机在线视频一直不能普及。随着3G的全面启动，手机在线视频将因此变得流畅和经济，这样一来，手机在线视频服务很有可能出现一波井喷。
目前手机在线视频服务所处的环境和2007年时的互联网视频网站如出一辙。2007年是互联网视频网站发展的一个临界点，从2007年开始，互联网接入带宽和速度飞速提升，使在线视频的播放变得相当流畅，视频网站也就火了起来。而现在，手机在线视频服务也同样面临着这样的临界点。当手机在线视频的接入环境因为3G的登场而变得更加流畅时，在内容方面没有障碍的手机在线视频服务很有可能将成为手机服务中的新热点。
从手机的使用习惯来说，手机在线视频的表现形式可能会与传统互联网视频网站有些区别，最根本的原因在于手机的体积限制以及由此带来的屏幕太小的问题。屏幕太小对于手机在线视频的发展模式以及用户体验影响很大。首先。没有几个用户会愿意长时间地盯着手机那么小的屏幕看视频节目，因此手机在线视频的主要内容可能会集中在时长相对较短的视频内容上；其次。由于大部分手机屏幕的播放效果远远比不上台式电脑，因此一些对播放环境要求较高的视频内容就不能放到手机上去。
不过，既然有缺点那就肯定会有优点。手机相比传统的播放平台来说具有移动性。而且拍摄，上传和分享都可以通过手机完成，这一点是互联网视频网站所无法实现的。另一方面，手机在线视频的内容可能会更多集中在新闻资讯和搞笑片段上。同时随着手机终端功能的细化。或许也会出现专为观看手机在线视频而设计的手机终端。
视频网站淡定应对
在乐视网的新闻曝光之后不久，我们得到了一份广电总局批复允许提供手机在线试听服务许可的视频网站名单，名单中基本上都是国有背景的视频网站，其中包括乐视网，CCTV、SMG、中国广播网、中国国际广播网、中央人民广播，互联网新闻中心等等。而国内知名的优酷网，土豆网，酷6网等视频网站均未出现在审批通过的名单中。
乐视网这个名不见经传的网站就好像当初互联网视频网站中第一批获得牌照的激动网一样，—下子成了搜索引擎上的热门搜索词。乐视网副董事长刘弘表示，乐视网自2005年起就已经开始进行移动视频业务的准备工作，获得批复后也将在近期内逐步开展手机在线视频业务。不过，很多业内人士更愿意把乐视网的这一行为看作是一种变相的炒作。大家更关心的还是视频网站第一集团的表态。
不出所料。各家民营视频网站纷纷表态一一向都是口水战重灾区的视频行业这一次的表态却是出奇的统一。优酷网运营副总裁魏明表示优酷正在申请当中。相信随后就会取得相关的许可，同时优酷网也与包括联想手机在内的企业进行了相关合作。土豆网CEO王微表示。土豆网相关部门正在申请相关的业务许可。酷6网CEO李善友直接表示：“目前对于相关情况还不是非常了解，不方便回答这方面的问题。”一向观点独到的悠视网CEO李竹则表示，目前视频网站在3G业务上的最大问题是手机互联网化的问题。移动运营商如果不采取更加开放的方式。视频网站的3G业务就没有任何意义。
从各网站所表达的态度来看。视频网站对于能否获得手机在线视频服务的许可都不担心，但获得许可之后的动作却各有不同。就记者现在了解到的信息看，正在向新闻资讯网站转型的优酷相对积极。与联想手机已有关于手机在线视频应用的成型合作；立足于电视剧分享的土豆网和以原创为主的酷6网目前还没有把手机在线视频当作重点；以点播类为主的悠视网和PPS也暂时没有针对手机在线视频推出相关产品和服务。
视频网站第一集团的集体表态或多或少地透露出这样一个意思，手机在线视频许可很重要，而且主流网站应该都能顺利获得，但拿到许可是一回事，上马新服务又是另外一回事。
手机在线视频重在模式
毫无疑问，随着数据传输的增长，手机在线视频将成为3G时代的重要服务。但在现在来看，3G的建设和成熟至少还需要1～2年的时间。这或许也是为什么视频网站并没有对3G手机在线视频服务趋之若鹜的原因之一。同时，目前视频网站在传统互联网上尚没有解决盈利模式的问题，更不用说手机在线视频服务了。
不过，相比传统互联网视频网站来说。手机在线视频服务在收费方面有着得天独厚的优势。移动互联网以运营商为中心，任何操作都必须通过运营商，而且移动互联网的用户刚刚开始发展，还可以逐步培养起付费收看的习惯。另一方面，手机在线视频要想像传统互联网中的视频网站那样在播放窗口周围放广告也是不太可能的，手机屏幕本来就比较小，用户获取信息的时候希望更加简洁，不希望有大量的附加内容影响观看。
这些特点的存在使得移动互联网上的手机在线视频服务急需开辟新的商业模式。如何计费?如何收费?另外用手机上网看传统互联网视频服务商提供的视频内容是否应该收费?如何收费?目前都还没有很好的解决办法。另一方面，手机增值服务的很大部分都将由运营商参与和推动。如果运营商自行提供手机在线视频服务。那是不是也需要向广电总局申请许可?
因为是新兴服务，对于手机在线视频的监管目前尚没有全面的依据，手机在线视频很有可能将会遇到对终端的适应，版权问题等等。因此，在短时间内手机在线视频服务恐怕还将停留在水中月镜中花的阶段。
责任编辑 袁 楚