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2006年12月11日中国入世五年保护期结束，金融业已全面对外开放。在金融全球化、自由化、开放化的环境下，我国商业银行不仅要面对消费者日益多样化的需求，还要面临外资银行以及非银行金融机构的竞争压力，客观上要求商业银行改变传统营销模式，实施差异化营销战略，利用自身优势吸引目标客户，进行金融产品创新，实现利益最大化。