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2005年，中国运用手机上网的人数达到六千万，过去几年来蓬勃发展的手机增值业务，为手机媒体的发展提供了非常好的技术支持。2006年，一个被业界认为是手机媒体成长最重要的年份，从网络运营商，服务提供商到终端制造商在都在关注这场“新媒体”运动的发展，对于广告运营商来说，如果能利用新媒体建构自己的运营平台，将会为品牌开拓新的营销渠道。
四亿的用户基础
有研究资料表明，2006年，中国手机上网的用户会超过互联网用户，而且手机用户的主要群落已经从三、四十岁的中年人士转移到十八至二十四岁的年轻人。“看看现在的年轻人吧，手机就像做了外科手术一样长在他们的皮肤。” 广告中介公司MPG北美首席执行官查尔斯·卢曼Charles Rutman说。中国目前有四亿的手机用户，他们都是潜在的客户终端。如果中国今年手机能上3G，那么，多样化的媒体功能又会促使更多消费者加入到手机上网的行列。
消费者的观念转换是手机媒体发展的最重要因素， “目前的移动网络技术不是以等速度，而是以加速度在发展。”摩拜美迪公司的营销总监尹东伟告诉记者，“重要的是用户习惯的养成。”
与传统媒体相比，手机的使用是离散性的，它不要求用户像电视、互联网用户一样坐在电脑前，它只需要零散的时间和空间。因此，手机将以更有效的资讯利用率吸引用户。任何新事物的接受，都必须遵循一条“新奇者——跟进者——保守者——顽固者”的接受定律。用户的习惯是可以培养的，手机媒体的发展是趋势，用户的接受是过程。与多人用一台的电脑相比，一人一台的手机显然拥有更庞大的用户基础，一旦网络技术跟进成熟，相关的服务及政策也会出台，利用手机媒体的人会越来越多。
手机媒体的传播优势
在第五媒体概念尚未产生之前，许多网站就发展了各种手机增值业务。对于新浪、搜狐、网易等门户网站来说，与手机服务相关的收入占总收入比例至少在30％以上。中国移动的手机用户可以通过门户网站享受订阅服务，新闻、图铃下载、彩信等。
与传统媒体相比，手机媒体的优势也将体现在广告运营方面。手机媒体最大的特点是即时性、互动性和随身性。即时性和互动性在互联网上已有体现，但手机媒体表现得更充分。它可以随时随地接收信息，不受时间、空间的限制。在接收到商家的信息之后，可以通过发送邮件、登陆网站、短信定制等方式回应商家的信息。随身性的特点则更好地配合了广告学上的“分众”概念——它能把传播对象从人群固定到每一个个体，每一个广告都能到达预期的客户终端。传统媒体的传播形式，是以单项式展播为主的。它面向的是一个覆盖面较广的人群，以长期投放广告的方式树立品牌形象。而手机媒体可以为品牌与消费者之间提供更精准的沟通，这种沟通是点对点的。手机媒体可以直接将商家信息、促销信息发送到消费者手中。由于手机打造的是“离间眼球经济”，它是一个片断性，而非连续性的接受，因此，商家可以借互动的方式将一些更新得快的信息发给消费者，而不是一个很长时间的接受过程。
“我知道我的广告费有一半是浪费了，但我不知道哪一半浪费了。”广告界流传这样一句话，过去品牌树立形象需要高昂的投入，而投资回报却只能从逻辑上判断。移动网络技术的数据可以显示具体的浏览人数、追踪用户信息，在取得用户许可之后，还可以与用户进行更深层的沟通。这是移动媒体体现在广告营销上的价值。
广告运营商的运行平台
传统媒体的品牌传播形式已经让用户产生了审美疲劳，广告运营商应该寻找新的传播方式。从广告营销的角度来讲，大众媒体上发布的广告一旦投入到某种程度后，它起到的营销效果是递减的。
在中国，手机媒体的广告运营还是一项新兴产业，在以移动互联网为主要服务的摩拜美迪公司，营销总监尹东伟向记者解释了手机媒体的广告运营商的运作方式：“我们现在做的，是建立手机媒体的广告运营平台，这个运营平台是需要比较好的技术去实现它的，这个技术是更能实现广告针对消费者的传播，一对一的传播，能实现消费者与品牌更有效的、更有针对性的互动。能实现对于广告主来说，广告对你的受众更加精准地，智能地分发。这就是我们在做的事情。”
广告运营商已经开发出手机广告的多种形式，有手机内置广告、彩信广告、视频广告，在海外，手机广告还发展了邮件型、旗帜型、网站型等。手机运营商最重要的是建立自己的数据库，通过用户订阅、与网站合作、与手机制造商合作等方式建立庞大的用户数据库，为不同的广告主分发不同的受众群落。
手机媒体由于其自身的技术特点，在营销传播上有相当大的潜力。再加上公共的网络接口，公共的服务条款，运营商自己的数据库，广告运营商们前景看好。
两个关键因素
广告运营商利用手机媒体主必须考虑到两方面因素，首先是技术方面——网络和终端制约。网络因素主要是网络运营商方面。国内的网络还没有完全到达3G，图像和视频运载的速度还不理想。中国移动彩信的理论容量为50K ，文字加图片，一般SP规定的文字在2200字以内，可是很多手机在500字之后文字就会自动切断。如果用网关邮件发送，理论上是支持5000文字，带有5 个附件，每个附件100K，目前较大的手机屏幕分辨率为176 ×220 ，屏幕约在2 ～3 英寸，也就只能看清楚动画。
终端制约表现为目前能支持比较丰富的终端，要不就是价格比较贵，要不就是它的用户层面比较窄。在四亿的手机用户中，只有30%的手机支持彩信。十几分钟的动画用RM流媒体格式压缩到手机上，需要占有1M内存，而绝大多数手机容量为2M左右，也就是说手机作为媒体的存储容量刚刚满足需求。广告运营商的发展必须考虑到整个手机生态链的发展。
第二方面，公共服务条款的形成。过去的群发短信令许多手机用户感到厌恶，对广告运营商来说，他们必须建立自己的数据库，遵循许可营销的概念，在基于用户许可的情况下建立广告的运行网络。传统媒体的广告业务有成熟的运作方式，它的经营有工商、税务等主管部门的监督，作为刚刚起步的手机媒体广告如果没有这样的配套服务，很容易引起经济纠纷。
3G时代催熟手机媒体？
赛迪数据公司发布的《2005年中国手机行业发展白皮书》显示，超过70%的手机用户表示对3G在中国市场的未来看好，只有不到8%的手机用户对3G的到来表示不容乐观。大多数手机使用者认为3G的到来是市场发展的必然。在应用方面，有61.2%的用户希望将来能用手机上网，60.4%的用户希望使用手机多媒体传输，对手机看电视/电影以及其它多媒体功能的期待指数也都超过了百分之五十。这一结果再次证实了，2006年，随着中国手机3G时代的到来，手机媒体会有一个更大的发展。
在摩拜美迪公司，记者了解到，基于手机媒体发展尚未成熟，目前涉足这一行业的广告运营商还十分少，可能整个中国还不到十家。但以不同的形式开发手机媒体的商家已经逐渐多了，例如手机电视、手机电影、手机报纸，将来它们都有可能与广告运营商合作，为手机媒体广告开发一个广阔的运营平台。
目前，手机广告最发达的国家莫过于日本。它的手机广告年收入均已经超过100亿日元。而据英国Ovum研究公司在去年的一份报告中估计，在2006年以前，全球移动广告的营收可能达到160亿美 元。中国的手机广告运营尚处于试验阶段，但根据目前从技术支持到用户回响来看，整个手机生态链都有助于推动手机广告运营的发展。
四亿的用户基础
有研究资料表明，2006年，中国手机上网的用户会超过互联网用户，而且手机用户的主要群落已经从三、四十岁的中年人士转移到十八至二十四岁的年轻人。“看看现在的年轻人吧，手机就像做了外科手术一样长在他们的皮肤。” 广告中介公司MPG北美首席执行官查尔斯·卢曼Charles Rutman说。中国目前有四亿的手机用户，他们都是潜在的客户终端。如果中国今年手机能上3G，那么，多样化的媒体功能又会促使更多消费者加入到手机上网的行列。
消费者的观念转换是手机媒体发展的最重要因素， “目前的移动网络技术不是以等速度，而是以加速度在发展。”摩拜美迪公司的营销总监尹东伟告诉记者，“重要的是用户习惯的养成。”
与传统媒体相比，手机的使用是离散性的，它不要求用户像电视、互联网用户一样坐在电脑前，它只需要零散的时间和空间。因此，手机将以更有效的资讯利用率吸引用户。任何新事物的接受，都必须遵循一条“新奇者——跟进者——保守者——顽固者”的接受定律。用户的习惯是可以培养的，手机媒体的发展是趋势，用户的接受是过程。与多人用一台的电脑相比，一人一台的手机显然拥有更庞大的用户基础，一旦网络技术跟进成熟，相关的服务及政策也会出台，利用手机媒体的人会越来越多。
手机媒体的传播优势
在第五媒体概念尚未产生之前，许多网站就发展了各种手机增值业务。对于新浪、搜狐、网易等门户网站来说，与手机服务相关的收入占总收入比例至少在30％以上。中国移动的手机用户可以通过门户网站享受订阅服务，新闻、图铃下载、彩信等。
与传统媒体相比，手机媒体的优势也将体现在广告运营方面。手机媒体最大的特点是即时性、互动性和随身性。即时性和互动性在互联网上已有体现，但手机媒体表现得更充分。它可以随时随地接收信息，不受时间、空间的限制。在接收到商家的信息之后，可以通过发送邮件、登陆网站、短信定制等方式回应商家的信息。随身性的特点则更好地配合了广告学上的“分众”概念——它能把传播对象从人群固定到每一个个体，每一个广告都能到达预期的客户终端。传统媒体的传播形式，是以单项式展播为主的。它面向的是一个覆盖面较广的人群，以长期投放广告的方式树立品牌形象。而手机媒体可以为品牌与消费者之间提供更精准的沟通，这种沟通是点对点的。手机媒体可以直接将商家信息、促销信息发送到消费者手中。由于手机打造的是“离间眼球经济”，它是一个片断性，而非连续性的接受，因此，商家可以借互动的方式将一些更新得快的信息发给消费者，而不是一个很长时间的接受过程。
“我知道我的广告费有一半是浪费了，但我不知道哪一半浪费了。”广告界流传这样一句话，过去品牌树立形象需要高昂的投入，而投资回报却只能从逻辑上判断。移动网络技术的数据可以显示具体的浏览人数、追踪用户信息，在取得用户许可之后，还可以与用户进行更深层的沟通。这是移动媒体体现在广告营销上的价值。
广告运营商的运行平台
传统媒体的品牌传播形式已经让用户产生了审美疲劳，广告运营商应该寻找新的传播方式。从广告营销的角度来讲，大众媒体上发布的广告一旦投入到某种程度后，它起到的营销效果是递减的。
在中国，手机媒体的广告运营还是一项新兴产业，在以移动互联网为主要服务的摩拜美迪公司，营销总监尹东伟向记者解释了手机媒体的广告运营商的运作方式：“我们现在做的，是建立手机媒体的广告运营平台，这个运营平台是需要比较好的技术去实现它的，这个技术是更能实现广告针对消费者的传播，一对一的传播，能实现消费者与品牌更有效的、更有针对性的互动。能实现对于广告主来说，广告对你的受众更加精准地，智能地分发。这就是我们在做的事情。”
广告运营商已经开发出手机广告的多种形式，有手机内置广告、彩信广告、视频广告，在海外，手机广告还发展了邮件型、旗帜型、网站型等。手机运营商最重要的是建立自己的数据库，通过用户订阅、与网站合作、与手机制造商合作等方式建立庞大的用户数据库，为不同的广告主分发不同的受众群落。
手机媒体由于其自身的技术特点，在营销传播上有相当大的潜力。再加上公共的网络接口，公共的服务条款，运营商自己的数据库，广告运营商们前景看好。
两个关键因素
广告运营商利用手机媒体主必须考虑到两方面因素，首先是技术方面——网络和终端制约。网络因素主要是网络运营商方面。国内的网络还没有完全到达3G，图像和视频运载的速度还不理想。中国移动彩信的理论容量为50K ，文字加图片，一般SP规定的文字在2200字以内，可是很多手机在500字之后文字就会自动切断。如果用网关邮件发送，理论上是支持5000文字，带有5 个附件，每个附件100K，目前较大的手机屏幕分辨率为176 ×220 ，屏幕约在2 ～3 英寸，也就只能看清楚动画。
终端制约表现为目前能支持比较丰富的终端，要不就是价格比较贵，要不就是它的用户层面比较窄。在四亿的手机用户中，只有30%的手机支持彩信。十几分钟的动画用RM流媒体格式压缩到手机上，需要占有1M内存，而绝大多数手机容量为2M左右，也就是说手机作为媒体的存储容量刚刚满足需求。广告运营商的发展必须考虑到整个手机生态链的发展。
第二方面，公共服务条款的形成。过去的群发短信令许多手机用户感到厌恶，对广告运营商来说，他们必须建立自己的数据库，遵循许可营销的概念，在基于用户许可的情况下建立广告的运行网络。传统媒体的广告业务有成熟的运作方式，它的经营有工商、税务等主管部门的监督，作为刚刚起步的手机媒体广告如果没有这样的配套服务，很容易引起经济纠纷。
3G时代催熟手机媒体？
赛迪数据公司发布的《2005年中国手机行业发展白皮书》显示，超过70%的手机用户表示对3G在中国市场的未来看好，只有不到8%的手机用户对3G的到来表示不容乐观。大多数手机使用者认为3G的到来是市场发展的必然。在应用方面，有61.2%的用户希望将来能用手机上网，60.4%的用户希望使用手机多媒体传输，对手机看电视/电影以及其它多媒体功能的期待指数也都超过了百分之五十。这一结果再次证实了，2006年，随着中国手机3G时代的到来，手机媒体会有一个更大的发展。
在摩拜美迪公司，记者了解到，基于手机媒体发展尚未成熟，目前涉足这一行业的广告运营商还十分少，可能整个中国还不到十家。但以不同的形式开发手机媒体的商家已经逐渐多了，例如手机电视、手机电影、手机报纸，将来它们都有可能与广告运营商合作，为手机媒体广告开发一个广阔的运营平台。
目前，手机广告最发达的国家莫过于日本。它的手机广告年收入均已经超过100亿日元。而据英国Ovum研究公司在去年的一份报告中估计，在2006年以前，全球移动广告的营收可能达到160亿美 元。中国的手机广告运营尚处于试验阶段，但根据目前从技术支持到用户回响来看，整个手机生态链都有助于推动手机广告运营的发展。