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摘要：目前，中超足球俱乐部已经进入成本高位运行，但俱乐部收入不高，而且俱乐部收入主要靠企业赞助支撑。中超缺乏市场造血功能。要提高中超造血功能，就必须先提高中超关注度。本文倡导通过发行中超足彩缓解中超俱乐部的资金紧张，而且论证了发行中超足彩可以促进中超关注度提高，并提出了中超足彩的发行方案。
关键词：中超；足彩；关注度
一、可以通过发行中超足彩缓解中超俱乐部的资金紧张
最近几年，投资足球很振奋，一个俱乐部动辄一年就砸进5、6个亿，但这种视死如归的烧钱运动究竟能持续多久呢？在目前恒大、国安、上港、鲁能等多家国企、民企投资足球热情高度膨胀的美丽光环下，中国足球也潜藏着不少隐患。2015年2月27日，中央全面深化改革领导小组第十次会议通过了《中国足球改革总体方案》，就在当日，中甲沈阳中泽队宣布解散；2014年年底冲超成功的重庆力帆本是铁心要将球队转让的，但最终转让失败，不得不继续撑下去，但力帆老板尹明善还能撑多久呢？
职业足球20多年来，多少英雄豪杰隐退江湖。万达退出、海狮退出、吉利退出、全兴退出、平安退出、红塔退出、四川冠城队解散、武汉光谷退出。各个已经退出和准备退出的足球俱乐部，宣布退出的理由不一定完全相同，但有一个因素几乎是决定性的，那就是搞足球根本赚不了钱，而且还会大贴钱。
中国足球市场缺乏盈利能力是尴尬的现实，一旦国企不投了、房地产不投了，投入高位运行的中超联赛将难以为继。做大、做强中国足球市场，将中超联赛打造成具有稳定盈利能力的联盟是当务之急。
除了电视转播、门票、赞助等传统收入外，应适时在中国体育彩票框架内，开设中国足球超级联赛彩票，获得的彩票公益金一部分支付给中超联赛，回报他们提供的体育竞赛服务，另一部分投入到足球基础设施、校园足球、业余联赛的发展上，夯实中国足球的基础。
二、发行中超足彩可以大大提升中超联赛关注度
如果能够发行中超足球彩票，将使很多彩民成为球迷，使更多的人关注职业联赛。英格兰足球超级联赛自从2000年以来，职业俱乐部的主要收入的前两项分别是电视转播收入、球场收入（门票及球迷用品）。这两项收入分别稳定占所有俱乐部总收入的39%和20%以上，合计占59%以上。一些中小俱乐部仅仅靠这两项收入就可以维系整个俱乐部的支出。但是在中超，电视转播收入、球场收入，这两项收入合计占总收入的比例不到10%，没有任何一家中超俱乐部可以仅凭这两项收入就可以维持俱乐部运转，中超俱乐部收入的最大头是企业赞助，离开了企业赞助，中超任何一家俱乐部都无法生存下来。
为什么中英足球俱乐部差别这么大呢？
英超关注度太大了。中超同样可以提高关注度。发行中超足彩对提高中超关注度起不到决定性作用，但可以起到极大的推动作用。2014年中国彩票销量超过3800亿元，参与购买彩票的人数超过1亿人。我们如果发行以中超比赛结果竞猜的足彩，势必会让很多彩迷转化为球迷，一定会提高中超关注度，那么，中超俱乐部的电视转播收入、球场收入也一样可以像英超那样，成为俱乐部的主要收入。
三、科学合理的设置中超竞猜足彩
开设中国足球超级联赛彩票已具备基础条件。中国体育彩票运行多年，运作平台和发行网络较成熟，之前投注国外足球联赛的足球彩票也提供了玩法的借鉴。这都为推出中超彩票奠定了基础。
1.中超足彩设计要规避“假赌黑”，可以先采取“11+3”方式竞猜
目前，反对将中超比赛结果纳入足彩竞猜的最大理由就是：发行中超足彩，会加大中超赛场上的“假赌黑”，让人为操纵比赛结果的事件增加。但我们可以通过科学合理的竞猜规则设计，消灭人为操纵比赛结果的动力。
具体设计中超足彩的方法如下：
将中超每轮每一场比赛编号。例如：1号表示“恒大-国安”，2号表示“申花-鲁能”。中超每轮比赛一共8场球，在足彩胜负竞猜中，只取其中的3场，另取欧洲五大联赛中的11场。开奖前，彩迷购买彩票时，11场欧洲联赛比赛是确定了的场次，但中超中的3场是待定的场次，彩迷购买彩票时必须全部猜测中超一轮比赛中的8场比赛的胜负关系，待中超该轮8场比赛全结束后，以公开而且经过法律监督部门公证的方式，摇号产生纳入足彩中竞猜的3场。
这样就可以规避掉因发行中超足彩而引发的“假赌黑”足球比赛。因为在这种情况下，人为操纵中超比赛结果的成本会远远大于他购买足彩产生的收益。一个足彩一等奖奖金最高500万，扣除所得税后收益只有400万，但要操纵一个场次的比赛结果都不止500万。
所以，采取“11+3”方式，把中超比赛结果纳入足彩竞猜，不会因此而产生“假赌黑”。
2.中超足彩要增加彩迷参与的娱乐性
在“11+3”的中超竞猜足彩中，可以增加奖励全部猜中每轮中超8场比赛胜负关系的彩迷，但奖金金额只能是象征意义的。这样，既能提高中超的关注度，又能避免因足彩竞猜而出现操纵中超比赛结果的事件发生。
除了胜负竞猜，还可以设计比分竞猜类足彩。比分竞猜足彩的设计方法可以参照胜负足彩设计方案，可以实施“2+2”方案。具体讲，也是将中超每轮每一场比赛编号，在足彩比分竞猜中，只取其中的2场，另取欧洲五大联赛中的2场。开奖前，彩迷购买彩票时，2场欧洲联赛比赛是确定了的场次，但中超中的2场是待定的场次，彩迷购买彩票时必须全部猜测中超一轮比赛中的8场比赛的比分关系，待中超该轮8场比赛全部结束后，以公开而且经过合法公证的方式，摇号产生纳入足彩比分竞猜中的2场中超比赛。同样，在“2+2”足彩比分竞猜中，可以增加奖励全部猜中每轮中超8场比赛比分的彩迷，但奖金金额不能太高，不过应该比在“11+3”胜负足彩中猜中中超8场比赛胜负关系的奖金金额高很多。
3.提高返奖率
据北京大学中国公益彩票事业研究所称，中国内地每年参与赌博的资金保守估计达到了惊人的1万亿元人民币，其中很多钱都参与到网上对远在欧洲的足球赛的赌博。近来爆出的赌球案反映地下赌球在内地大有市场，合法发行的足彩很难与赌球的吸引力相对抗。中国内地居民用于地下赌球的资金金额远远超过足球彩票的销售额。
为什么假李逵打败了真李逵？
地下赌博与私彩较之合法彩票在玩法、奖金设置等方面更加吸引人，更具刺激性，因此在彩票发行上，仅仅强调公益性远远不够，要能够为大众提供丰富的娱乐或投资产品，用市场的手段打击私彩。
目前，中国大陆绝大部分彩票游戏的彩票公益金提取比例占总销售额的35%，彩票奖金和彩票發行费的提取比例分别为50%和15%。而地下赌博与私彩的返奖率通常情况下是远远高于50%的，甚至可以达到90%以上。
在目前的互联网科技基本普及的条件下，彩票发行费的提取率可以控制在1%以下。这个方法可以参照股票买卖，股民不用到证券交易大厅，在家可以使用炒股软件，在网上就可以实现股票交易，这大大地降低了股票交易成本。目前，券商对股票买卖收取的手续费为千分之三点五左右，远远低于目前彩票发行费的百分之十五。降低彩票发行费，提高返奖率，可以促进彩民购买积极性，扩大彩民参与足彩竞猜。
4.邀请足彩竞猜优胜者参加某些球迷联谊会，增加中超的亲和力和传播力
每年，足彩发行部门或足彩公益金受益部门可以举办一次以上足彩竞猜优胜者球迷联谊会，特别需要邀请中超场次猜中优胜者，以欢乐、公益、足彩为主题，让足彩竞猜优胜者现身说法，为彩民传道授业解惑。让每一个竞猜优胜者，成为一座传播中超的口碑，这样，可以极大地增加中超的亲和力和传播力，让中超足球成为人们娱乐生活的重要组成部分，促进中超的良性发展。
参考文献：
[1]罗宾斯.管理学[M].北京：中国人民大学出版社，2012（6）
关键词：中超；足彩；关注度
一、可以通过发行中超足彩缓解中超俱乐部的资金紧张
最近几年，投资足球很振奋，一个俱乐部动辄一年就砸进5、6个亿，但这种视死如归的烧钱运动究竟能持续多久呢？在目前恒大、国安、上港、鲁能等多家国企、民企投资足球热情高度膨胀的美丽光环下，中国足球也潜藏着不少隐患。2015年2月27日，中央全面深化改革领导小组第十次会议通过了《中国足球改革总体方案》，就在当日，中甲沈阳中泽队宣布解散；2014年年底冲超成功的重庆力帆本是铁心要将球队转让的，但最终转让失败，不得不继续撑下去，但力帆老板尹明善还能撑多久呢？
职业足球20多年来，多少英雄豪杰隐退江湖。万达退出、海狮退出、吉利退出、全兴退出、平安退出、红塔退出、四川冠城队解散、武汉光谷退出。各个已经退出和准备退出的足球俱乐部，宣布退出的理由不一定完全相同，但有一个因素几乎是决定性的，那就是搞足球根本赚不了钱，而且还会大贴钱。
中国足球市场缺乏盈利能力是尴尬的现实，一旦国企不投了、房地产不投了，投入高位运行的中超联赛将难以为继。做大、做强中国足球市场，将中超联赛打造成具有稳定盈利能力的联盟是当务之急。
除了电视转播、门票、赞助等传统收入外，应适时在中国体育彩票框架内，开设中国足球超级联赛彩票，获得的彩票公益金一部分支付给中超联赛，回报他们提供的体育竞赛服务，另一部分投入到足球基础设施、校园足球、业余联赛的发展上，夯实中国足球的基础。
二、发行中超足彩可以大大提升中超联赛关注度
如果能够发行中超足球彩票，将使很多彩民成为球迷，使更多的人关注职业联赛。英格兰足球超级联赛自从2000年以来，职业俱乐部的主要收入的前两项分别是电视转播收入、球场收入（门票及球迷用品）。这两项收入分别稳定占所有俱乐部总收入的39%和20%以上，合计占59%以上。一些中小俱乐部仅仅靠这两项收入就可以维系整个俱乐部的支出。但是在中超，电视转播收入、球场收入，这两项收入合计占总收入的比例不到10%，没有任何一家中超俱乐部可以仅凭这两项收入就可以维持俱乐部运转，中超俱乐部收入的最大头是企业赞助，离开了企业赞助，中超任何一家俱乐部都无法生存下来。
为什么中英足球俱乐部差别这么大呢？
英超关注度太大了。中超同样可以提高关注度。发行中超足彩对提高中超关注度起不到决定性作用，但可以起到极大的推动作用。2014年中国彩票销量超过3800亿元，参与购买彩票的人数超过1亿人。我们如果发行以中超比赛结果竞猜的足彩，势必会让很多彩迷转化为球迷，一定会提高中超关注度，那么，中超俱乐部的电视转播收入、球场收入也一样可以像英超那样，成为俱乐部的主要收入。
三、科学合理的设置中超竞猜足彩
开设中国足球超级联赛彩票已具备基础条件。中国体育彩票运行多年，运作平台和发行网络较成熟，之前投注国外足球联赛的足球彩票也提供了玩法的借鉴。这都为推出中超彩票奠定了基础。
1.中超足彩设计要规避“假赌黑”，可以先采取“11+3”方式竞猜
目前，反对将中超比赛结果纳入足彩竞猜的最大理由就是：发行中超足彩，会加大中超赛场上的“假赌黑”，让人为操纵比赛结果的事件增加。但我们可以通过科学合理的竞猜规则设计，消灭人为操纵比赛结果的动力。
具体设计中超足彩的方法如下：
将中超每轮每一场比赛编号。例如：1号表示“恒大-国安”，2号表示“申花-鲁能”。中超每轮比赛一共8场球，在足彩胜负竞猜中，只取其中的3场，另取欧洲五大联赛中的11场。开奖前，彩迷购买彩票时，11场欧洲联赛比赛是确定了的场次，但中超中的3场是待定的场次，彩迷购买彩票时必须全部猜测中超一轮比赛中的8场比赛的胜负关系，待中超该轮8场比赛全结束后，以公开而且经过法律监督部门公证的方式，摇号产生纳入足彩中竞猜的3场。
这样就可以规避掉因发行中超足彩而引发的“假赌黑”足球比赛。因为在这种情况下，人为操纵中超比赛结果的成本会远远大于他购买足彩产生的收益。一个足彩一等奖奖金最高500万，扣除所得税后收益只有400万，但要操纵一个场次的比赛结果都不止500万。
所以，采取“11+3”方式，把中超比赛结果纳入足彩竞猜，不会因此而产生“假赌黑”。
2.中超足彩要增加彩迷参与的娱乐性
在“11+3”的中超竞猜足彩中，可以增加奖励全部猜中每轮中超8场比赛胜负关系的彩迷，但奖金金额只能是象征意义的。这样，既能提高中超的关注度，又能避免因足彩竞猜而出现操纵中超比赛结果的事件发生。
除了胜负竞猜，还可以设计比分竞猜类足彩。比分竞猜足彩的设计方法可以参照胜负足彩设计方案，可以实施“2+2”方案。具体讲，也是将中超每轮每一场比赛编号，在足彩比分竞猜中，只取其中的2场，另取欧洲五大联赛中的2场。开奖前，彩迷购买彩票时，2场欧洲联赛比赛是确定了的场次，但中超中的2场是待定的场次，彩迷购买彩票时必须全部猜测中超一轮比赛中的8场比赛的比分关系，待中超该轮8场比赛全部结束后，以公开而且经过合法公证的方式，摇号产生纳入足彩比分竞猜中的2场中超比赛。同样，在“2+2”足彩比分竞猜中，可以增加奖励全部猜中每轮中超8场比赛比分的彩迷，但奖金金额不能太高，不过应该比在“11+3”胜负足彩中猜中中超8场比赛胜负关系的奖金金额高很多。
3.提高返奖率
据北京大学中国公益彩票事业研究所称，中国内地每年参与赌博的资金保守估计达到了惊人的1万亿元人民币，其中很多钱都参与到网上对远在欧洲的足球赛的赌博。近来爆出的赌球案反映地下赌球在内地大有市场，合法发行的足彩很难与赌球的吸引力相对抗。中国内地居民用于地下赌球的资金金额远远超过足球彩票的销售额。
为什么假李逵打败了真李逵？
地下赌博与私彩较之合法彩票在玩法、奖金设置等方面更加吸引人，更具刺激性，因此在彩票发行上，仅仅强调公益性远远不够，要能够为大众提供丰富的娱乐或投资产品，用市场的手段打击私彩。
目前，中国大陆绝大部分彩票游戏的彩票公益金提取比例占总销售额的35%，彩票奖金和彩票發行费的提取比例分别为50%和15%。而地下赌博与私彩的返奖率通常情况下是远远高于50%的，甚至可以达到90%以上。
在目前的互联网科技基本普及的条件下，彩票发行费的提取率可以控制在1%以下。这个方法可以参照股票买卖，股民不用到证券交易大厅，在家可以使用炒股软件，在网上就可以实现股票交易，这大大地降低了股票交易成本。目前，券商对股票买卖收取的手续费为千分之三点五左右，远远低于目前彩票发行费的百分之十五。降低彩票发行费，提高返奖率，可以促进彩民购买积极性，扩大彩民参与足彩竞猜。
4.邀请足彩竞猜优胜者参加某些球迷联谊会，增加中超的亲和力和传播力
每年，足彩发行部门或足彩公益金受益部门可以举办一次以上足彩竞猜优胜者球迷联谊会，特别需要邀请中超场次猜中优胜者，以欢乐、公益、足彩为主题，让足彩竞猜优胜者现身说法，为彩民传道授业解惑。让每一个竞猜优胜者，成为一座传播中超的口碑，这样，可以极大地增加中超的亲和力和传播力，让中超足球成为人们娱乐生活的重要组成部分，促进中超的良性发展。
参考文献：
[1]罗宾斯.管理学[M].北京：中国人民大学出版社，2012（6）